Structura recursului publicitate - studopediya

Pentru a atrage consumatorii, este important să se respecte structura de tratament.

1. Sloganul, care este o parte separată a tratamentului, deși în comun cu ideea generală, sau este legată de poziționarea companiei.

4. Bloc de informare.

5. Unitate de referință.

6. Echo-frază (utilizarea sa nu este obligatorie, dar recomandată).

Slogan se pot suprapune cu antetul și ecou-fraza sau să fie total independent de acestea.

Aceasta este - una dintre acele fraze, care atrage atenția în primul rând, așa că ar trebui să atragă imediat atenția și a stârni interesul.

De obicei, în cazul în care există anumite informații cheie pe care doriți să transmită consumatorului (un produs nou, o caracteristică exclusivă la începutul acțiunii, și așa mai departe), trebuie în mod necesar să se reflecte în titlu. De asemenea, este de dorit ca aceasta a participat numele companiei sau un produs.

De regulă, oamenii sunt interesați de lucruri noi, și că acestea pot fi utile - prin urmare, este necesar să se accentueze utilizarea directă a achiziției (profituri, prestigiu, de înaltă calitate).

Titlul nu ar trebui să fie prea lung - este mai bine să se limiteze o singură frază.

O soluție bună ar fi de a folosi un limbaj sau un joc de grafice: rima, ritm, aluzie sau evidențiază cuvintele de culoare (părți de cuvinte) - ele trezesc imediat interesul și să aducă plăcerea de a citi.

Intonație (3) este elementul intermediar care leagă antetul la textul principal.

Există mai multe opțiuni pentru a face acest lucru: complot poveste, prezentarea de informații sub formă de text sau o listă de joc, și așa mai departe.

Este recomandabil să se prezinte informații, astfel încât este ușor de a găsi, să ia o privire rapidă la afisul. De exemplu, puteți da textul bold, pentru a face benei în fața acestei unități, sau de a alege o culoare diferită.

termeni Echo (5), la sfârșitul tratamentului și -Gives parțial sau complet repetă antetul. Acest lucru face posibilă consolidarea informațiilor în mintea consumatorului, încă o dată a reveni-l la tema generală.

Regula 2: Vindem beneficiile necesare pentru client, mai degrabă decât caracteristicile produsului.

Regula 3. Folosiți cuvintele potrivite:

- nu folosesc verbe impersonale

- clienții ar trebui să simtă că au încercat deja produsul.

Regula 4. ușor folosite umor și expresii vulgare.

Regula 5. Abordarea negativă mai degrabă sperie consumator decât atrage.