Sponsorizare de activitati promotionale - Managementul

Numărul de evenimente de opțiuni care pot fi organizate în cadrul proiectului, limitat doar de natura proiectului în sine și fantezie

Cum de a începe o sponsorizare?

Această sponsorizare aduce companii?

Vom începe cu o definiție. Este destul de succint, dar destul de bine o prezentare pe această temă.

Echipa Automotive „TNK Racing Team» - unul dintre proiectele companiei de sponsorizare N. In exemplul acestui proiect sunt obiective destul de clare și obiective care au perseverent compania sponsor și echipa în sine (obiect de sponsorizare), în cursul punerii sale în aplicare. Compania, selectarea unui obiect pentru sponsorizarea de investiții de capital, rezolvă mai multe probleme.

În primul rând, este, desigur, lucra la imaginea companiei, capacitatea de a utiliza proiectul de sponsorizare în managementul reputației lor, câștigând acesta un bonus suplimentar în ochii consumatorului.
Ca unul dintre liderii de piață în rafinarea petrolului, N, nu pot sta în afară de sportul cu motor și sprijină, urmând exemplul marilor corporații din lume, echipa auto „TNK Racing Team». În plus, șoferii - una dintre cele mai mari grupuri țintă de N.

Desigur, un rol foarte important în succesul proiectului a jucat un rol în celebrul său showman Nikolai Fomenko. În acest caz, compania sponsorizarea a încercat să rezolve problema recunoașterii numelui său prin atragerea de om popular. Prin urmare, PR-suport al proiectului sa bazat pe lanțuri de construcție de asociere, una dintre funcțiile principale ale care au apărut numele cicliștilor N. Victory produse (petrol și benzină) câștigătoare, sporturile cu motor românesc, în general, au devenit asociat în mintea consumatorului cu N. a reușit să obțină rezultate bune. Anul trecut, au primit aproximativ 570 de publicații în presă, altele sunt preocupați nu numai de sport, dar și cele mai diferite sfere ale activității umane.

Deci, în al treilea, această creștere a numărului de evenimente de informare.
De-a lungul sezonului există o mulțime de evenimente interesante - evenimente de informare legate de echipa, în cadrul căruia se face referire, de asemenea, N. Această prezentare a echipei în sine, prezentarea de participare a programului de sponsorizare în Campionatul Mondial, eveniment de presă Karting, participarea la „petrol și gaze“ expoziție .

În al patrulea rând, aceasta este o oportunitate de a atrage participanți sponsorizate de acțiunile la propriile proiecte.

Într-adevăr, pentru a promova N a apărut pe piață în măsură să atragă participanți proiect sponsorizat „TNK Racing Team» pentru propria promovare. Piloții, tehnicieni, echipa de management a participat activ la diverse activități N, cum ar fi târgurile comerciale, de exemplu, „Naftogaz“, în cazul în care echipa a jucat unul dintre elementele principale ale compoziției expoziției N.

În al cincilea rând, proiect de sponsorizare de succes în sine este o sursă de mândrie într-un mediu competitiv.

În urma sezonul trecut, echipa „TNK Racing Team» a devenit campioana România și a mers internațional. Astfel, succesul echipei a spus că produsele sunt suficient de bune N și să contribuie la rezultate câștigătoare.

A șasea, sponsorizare - este o oportunitate de a face lobby pentru propriile lor interese în cercurile politice.

Accesând „TNK Racing Team» - unul dintre multele într-o serie de focus N și de sine aduce dividende politice nu pot. Dar, ca unul dintre link-urile de sponsorizare cu siguranță, politica artizanale contribuie la consolidarea influenței N în diferite sfere înalte.

Atunci când sponsorizarea aduce succesul companiei?

1. Compania sponsorizeaza trebuie să fie în mod corespunzător și să definească în mod clar obiectul de sponsorizare.
2. Societatea afiliată trebuie să înțeleagă în mod clar sarcinile pe care urmează să fie rezolvate cu ajutorul campaniei de sponsorizare.
3. Sponsorizare ar trebui să facă parte dintr-o strategie generală pentru compania pe piata.
4. Pentru a obține efectul pozitiv al acțiunii de sponsorizare, cooperarea strânsă dintre reprezentanții companiei sponsor cu organizația de punere în aplicare această acțiune.

Numai atunci când aceste condiții de bază pot spera să obțină efectul proiectului de sponsorizare.

Sistematică, semnificativă, s-ar putea chiar spune sponsorizare științifică în România este doar începutul. atributele sale esențiale sunt sponsorizarea și de strângere de fonduri.

Strâns asociată cu noțiunea de sponsorizare de strângere de fonduri vizează căutarea sistematică a fondurilor de sponsorizare pentru punerea în aplicare a oricăror proiecte, programe, acțiuni și sprijinul diferitelor instituții.

sponsorizarea succesului proiectului este determinată în mare măsură de calitatea așa-numitul pachet de sponsorizare, și, de asemenea, depinde de înțelegerea reciprocă între specialistul și potențialii colectori de fonduri sponsor.

Aici este necesar să se facă distincția sarcinile actorilor implicați în proiect. Părțile interesate sunt: ​​PR-departament al companiei de sponsorizare, o companie care furnizează servicii pentru sponsorizarea reprezentanților de proiect sponsorizat. punct pentru toate aceste reprezentanți ralierea ar trebui să se concentreze în primul rând pe interesele sponsorului. Prin urmare, toate documentele (pachetul de sponsorizare) care însoțește proiectul de sponsorizare, întocmit în primul rând.

Suport pentru proiect. Aici enumeră toate obiectele și subiectele de sprijin, ca și atunci: caritate, personalități celebre, agenții guvernamentale, instituții bancare mari.

Bugetul proiectului. Aici, costul maxim și minim estimat al proiectului. Ca o regulă, pachet complet de sponsorizare indică valoarea maximă și valoarea minimă, fără aspect, la fiecare articol.

Principalele tipuri de pachete de sponsorizare 7.
- sponsor titlu (investiții se ridică la 100% din costul proiectului)
- Sponsorul general (50%)
- sponsor oficial (25%)
- partid sponsor (10%)

Se prepară un pachet de sponsorizare și de a lucra cu un potențial sponsor.

În al doilea rând de contact - întâlnire, pe care o puteți lua cu tine o propunere de sponsorizare și răspunsuri pregătite în prealabil la întrebările care pot apărea în cursul discuției. Răspunsurile trebuie să fie onest și să arate, pe de o parte, o politică flexibilă în ceea ce privește un potențial sponsor, și cu poziția proprie altei firme. La discuțiile cu un potențial sponsor nu poate pune toate cărțile dintr-o dată, la începutul conversației. După cum arată practica, decizia este luată la sfârșitul anului, mai degrabă decât la începutul negocierilor, și un cuplu de motive bune este de folos în finală. Cu toate acestea, arta negocierii - care este un alt subiect.

Deci, după negocieri productive, ați reușit să convingă compania-sponsor în acest proiect și necesitatea de a semna un contract.
Acum, strangere de fonduri pentru a se întâlni cu PR-departament al companiei de sponsorizare și pentru a discuta despre participarea acestuia la eveniment. Destul de ciudat, în practica business-ul românesc din cauza lipsei unei abordări sistematice a sponsorizare, astfel de întâlniri sunt foarte rare. Ca o regulă, tot de crescătorie la tine, ca o strangere de fonduri, și șeful companiei sponsor consideră că, dacă ar fi plătit banii, atunci orice altceva - este o durere de cap, nu compania sa și nu compania care efectuează această acțiune. Aceasta este o concepție greșită, deoarece numai prin eforturi coordonate în comun poate obține un efect pozitiv asupra punerii în aplicare a proiectului de sponsorizare, cu excepția cazului, desigur, compania sponsorizarea într-adevăr se stabilește o astfel de sarcină.

Pe scena strângerea de fonduri trebuie să monitorizeze strict punerea în aplicare a tuturor elementelor specificate în contract, pachete de sponsorizare pentru a lungul drum, nu au existat încălcări, iar la încheierea acestuia au apărut acuzații reciproce. La urma urmei, sponsorul trebuie să fie dispuși să continue cooperarea în viitor.

Raport și rezultatele.

Este foarte important pentru sponsorul de proiect pentru toate etapele și de a obține un rezultat pozitiv. Este la fel de important să se prezinte rezultatele companiei sponsorizarea, astfel încât să demonstreze modul în care banii au fost investiți în mod eficient. Este important nu numai pentru a realiza proiectul în sine, dreptul de a cheltui banii, păstrați-le departe, pentru a obține rezultate bune, dar, de asemenea, să se aplice în mod corect raportarea către sponsor a materialului. Dacă e tot acolo și să vă pregătiți raportul competent - consider că un nou contract pentru anul viitor - este, de asemenea, a ta.

Evaluarea rezultatelor sponsorului proiectului.

În timpul punerii în aplicare a sponsorului proiectului și după finalizarea acestuia, este necesar să se evalueze eficiența muncii depuse. Evaluarea poate fi atât cantitativ cât și calitativ. Cel mai convenabil mod de a face acest lucru pe un standard adoptat de criteriile menționate mai sus.

Raportul pentru sponsor - un element necesar de sponsorizare, demonstrând succesul companiei sponsorizarea activităților. Pe baza acestui raport, acționarii companiei de sponsorizare pot vedea eficiența rentabilității investiției.

Sponsorizarea a fost considerată, de asemenea, problema cu care începe, ce beneficii aduce la companie sponsori atunci când sponsorizare aduce succes. Ce este inclus în pachetul de sponsorizare, tipurile lor, pregătirea pachetelor de sponsorizare și de lucru cu potențialii sponsori. Cum să pregătească un raport și rezultatele.

Emblema „Bula de aur“ Fig.2.

direcții ale cursorului pe artera principală a orașului. Figura 8.

Suveniruri Fig.12.

Sarcina proiectantului în dezvoltarea grafica de marcă pentru suveniruri este de a crea compoziții shriftograficheskoy - o unitate corporativă, dimensiunile și proporțiile relevante, precum și la selecția de combinații de culori de fundal - grafică. Este dificil de a crea o compoziție unică pentru diferite tipuri de suveniruri, astfel încât proiectantul, dezvoltarea identitatii corporative este de a crea un anumit set de blocuri de marcă și setați combinațiile de culori de masă.

Lista literaturii utilizate.

Data de livrare 03. 04. 02g. semnătura ___________________

Categorie: Managementul
Numărul de caractere, inclusiv spații: 75823
Număr de mese: 3
Număr poze: 10