Scrierea în publicitate de astăzi

După conceptul de vizualizare este rândul de realizare a ideii. În această etapă, cuvintele selectate, fraze, propoziții, linii de sus întreg textul de la început până la sfârșit. Și aceasta este doar prima versiune a textului, care va fi îmbunătățită în continuare. Potrivit lui J. Sugarman :. „Prima opțiune este pur și simplu oribil ... și de calificare reală a unui copywriter este tocmai de a lua această schiță dur și lustruiți până la o strălucire. Puteți adăuga cuvinte să radieze propoziții întregi, schimba ordinea propoziții și chiar paragrafe întregi. Totul face parte din procesul de creație ... "

Faza de implementare poate avea mai multe versiuni ale textului, în care accentul este pus pe fapte alte, cuvinte, piese sau ilustrare.

O nouă etapă de lucru cu textul - editarea, în care „te transforma gândurile prime forfetare emoționale și idei în ceva cu totul diferit - în starea de spirit lustruit, armonios și instrument care va rezona perfect cu gândurile și sentimentele clientului potențial tare-sondare ...“

Ultimul pas în crearea textului - este în afara de ajutor. . Astfel, J. Sugarman recomandă: „În cele din urmă, atunci când vă decideți că aveți în mâinile tale pentru o versiune finală perfectă, care nu scade sau adăuga, întrebați pe cineva care este implicat profesional în editare sau doar pentru a fi puternic în această afacere verifica textul pentru erori gramaticale. Acest lucru nu înseamnă că va trebui să ia toate comentariile și corecțiile ... Desigur, doriți să elimine toate discrepanțele și neconcordanțe cu cazurile, declinări, conjugări și alte ororile gramaticale pe care greșelile tale nu cauzează o reacție negativă de la clienți potențiali. Dar ar trebui să „cântărească“ fiecare dintre modificările propuse, și dacă vă dați seama că acestea sunt de rupere stilul de a scrie, dar versiunea text nu este extrem de încalcă legile gramatica si ortografie, apoi le ignora. "

După verificarea textului privind conformitatea cu limba, este de asemenea necesar să se verifice eficacitatea - comunicațională sau financiare. Se întâmplă adesea ca rezultatele percepției de către consumatori a textului, în cele din urmă se dovedesc a fi destul de cei care au crezut copywriter.

Dacă testele indică o nevoie de studiu suplimentar a întregului text sau părțile sale individuale, este nevoie de doar un singur pas - corecție. În cazul în care textul a arătat rezultate bune, acest pas este omis. Acest text este gata pentru utilizare.

Astfel, secvența procesului textului poate fi prezentată sub forma următoarelor etape:

1. Datele sursă (de înregistrare factori necontrolabili);

2. Incubarea ideilor;

3. Punerea în aplicare a ideii;

4. Dezvoltarea opțiunilor;

5. Editare variantă de bază;

6. editare externă;

7. corectură externă;

8. Testarea textului;

9. Corectarea textului (dacă este necesar).