Expoziția ca mijloc de organizare promovare publicitate a spațiului expozițional, dezvoltarea
Avantajele evenimentului expozitional, ca mijloc de comunicare de marketing:
- în cadrul evenimentului expoziției poate fi realizată prin intensitate mare de contacte personale între expozanți și vizitatori;
- Expoziție promovează schimbul intens de informații, furnizează comunicare între producător și consumator;
- bunuri de expunere poate fi demonstrată în acțiune;
- expoziția este posibil să se observe concurenților.
- folosind în timpul expoziției o varietate de metode și forme de PR-efecte, există o oportunitate de a consolida încrederea în companie, detuning de la competitori.
Prin urmare, participarea la expoziții ar trebui să fie considerate ca un mijloc de organizații complexe promovează produse și servicii.
Participarea la expoziție - procesul este destul de complex, de aceea este necesar să se organizeze în mod corespunzător. Aceasta este, de a organiza standul dvs., astfel încât vizitatorii să creeze o imagine pozitivă a activităților companiei.
În conformitate cu obiectivele de participare sunt zona aleasă și stilul standului.
Stand - este zona pe care organizatorul expoziției închiriază părții interesate (expozant).
Cel mai adesea următoarele tipuri de standuri sunt folosite în practica expoziției:
- Stand liniar - deschis, pe de o parte;
- separeu - are două fețe deschise;
- stau „Peninsula“ - are trei laturi deschise, necesită utilizarea unei zone mai mari, dar atrage vizitatori suplimentare;
- Stand „Insula“ - informații și exponate sunt prezentate pe toate cele patru laturi, ceea ce face posibilă creșterea în continuare a spațiului util pentru compania de a crea resurse suplimentare pentru a concentra vizitatorilor;
- „Prin“ stand - deschis pe două laturi paralele ale scaunului. Montat între principalele căile de trecere din expoziție. O astfel de poziție este în măsură să ofere o mai mare „factor de transmisie“ prin ea însăși vizitatori.
Alături de principalele tipuri de standuri pot fi alte standuri de construcție.
Există cerințe generale pentru organizarea standului pentru a atrage atenția vizitatorilor la ea:
Pentru a evidenția standului și pentru a face mai ușor pentru vizitatori de a căuta în expoziție sunt următoarele metode:
- distribuirea de pliante și fluturași la intrarea în expoziție;
- săgeată de culoare luminoase, atașate de pereți și de a ajuta pentru a găsi locul dorit;
- caractere specifice, atrage atenția vizitatorilor site-ului (de exemplu, balon gonflabil mare cu logo-ul companiei, ritmic swinging pe suport).
Pentru expozanți este foarte important de afaceri și prezentarea programului de evenimente ce au loc în cadrul evenimentului expozitional.
Business și prezentarea programului:
- Acesta vă permite să se bazeze pe standurile publicului interesat cel mai mult;
- Aceasta contribuie la imaginea unei companii ca un specialist competent în această piață;
- crește eficiența expoziției.
- Acesta oferă posibilitatea de contactul personal cu specialiști competente din industrie.
Forme de programe de afaceri și de prezentare:
- Congresul - o reuniune cu privire la problemele de importanță internațională; Ea are o structură complexă de activități, geografie extensivă a participanților, publicitate largă;
- Conferință - o reuniune a reprezentanților statelor, organizațiilor și grupurilor; Ea are un caracter practic / științific, mai uniform în structură și probleme.
- Seminar - „sesiune de grup pentru o pregătire specială pentru formare“; Ea are un caracter practic / metodic;
- Masă rotundă - discuții, dezbateri pe un subiect / problemă / eveniment de actualitate.
- Întâlnire - întâlnire pentru a discuta orice problemă specifică. La expoziții, de obicei, a avut loc reuniuni sectoriale. Ședințele sunt un material de demonstrație clară în formă de eksponatury expoziții și expozanți - public profesională (și de multe ori influent).
- proiectii speciale si demonstratii - sunt folosite pentru a demonstra complexe procese tehnologice și de alte produse, noi in diverse industrii.
- cursuri de formare pe termen scurt, care au loc în cadrul expoziției - training.
- prezentări ale companiilor participante la expoziție.
- excursii tematice pentru grupuri țintă specifice (profesioniști, studenți, universități, etc.) sunt organizate de către organizatorii de expoziții cu privire la cererile preliminare.
Cerințele de bază pentru organizarea programului de afaceri:
- piață industrie,
- de stabilire a prețurilor și politica de sortiment,
- nivelul concurenței pe piață.
Cercetări privind expozițiile poate avea loc prin intermediul:
- observații;
- chestionare;
- interviuri orale;
- experimente (de exemplu, vânzarea de bunuri la o expoziție cu discount, distribuirea de carduri de discount, etc.)