Sponsorizarea și comercializarea de evenimente speciale

Sponsorizare oferă sprijin companiilor din diferite activități sportive, artistice - sau caritabile - prin alocarea de fonduri sau furnizarea gratuită de bunuri și servicii esențiale. Termenul „comercializarea unor măsuri speciale“ este utilizat în legătură cu crearea unor programe de marketing, produs prin sponsorizarea de evenimente importante, cum ar fi Jocurile Olimpice sau turnee de golf. Sponsorizare acopera mai multe domenii de activitate: sportive (concursuri de sprijin, sportivi, echipe); arta (orchestre, muzee, expoziții); concursuri; festivaluri; târguri și alte evenimente anuale; Marketing evenimente speciale asociate cu anumite evenimente de importanță publică. Sponsorizarea necesită de obicei o mulțime de costurile de bani. De exemplu, aproximativ 6-8 milioane [255] $ sponsorizarea unui turneu major de golf costa compania.

Companiile angajate în sponsorizare pentru a construi relații cu brandurile lor și pentru a crește valoarea percepută a mărcilor proprii în mintea consumatorilor. În acest caz, este necesar ca a sponsorizat evenimentul are un impact pozitiv asupra imaginii de brand. Acest lucru este important mai ales în perioadele de recesiune economică, atunci când companiile au probleme financiare, dificil de a găsi argumente pentru a justifica cheltuielile pentru eveniment în mod deliberat magnific. Companiile implicate in sponsorizarea, concentrandu-se eforturile asupra activităților care sunt importante în ochii angajaților și clienților lor de sprijin. [256]

Sute de companii sponsor NASCAR masina de curse pentru a nu numai pentru a oferi o acoperire a unui public de fani, dar, de asemenea, pentru a sublinia legătura sa cu mașina câștigătoare și cu șoferul de curse de succes. De exemplu, Johnsonville mezeluri este un sponsor al mașinii pe care sunt pictate sigla și numele acestei companii. IBM, General Motors și Sony cheltuiesc milioane de dolari ca sponsor oficial al Jocurilor Olimpice. Lipton turnee de golf sponsorizarea, Texaco - curse de mașini și Siemens - turnee de tenis. Astfel de evenimente dau vânzări repetari posibilitatea de a contacta cu potențial și clienții existenți într-un mediu trebuie să comunice, care ajută la îmbunătățirea imaginii și reputației companiei.

Termenul „comercializarea unor măsuri speciale“ înseamnă o activitate de marketing, care stabilește o legătură între brand și unele evenimente, cum ar fi Cupa Mondială în volei pe plajă. Marketerii folosesc efecte de stimulare conexe, cum ar fi o demonstrație a produsului în timpul evenimentului sau apariția ei un reprezentant al companiei sponsor, pentru a atrage atenția publicului țintă, care a venit la stadion. În timpul evenimentului, marca a făcut o demonstrație, adesea însoțită de furnizarea de mostre gratuite, cupoane și alte stimulente. Stimularea pe piața B2B și permite utilizarea unor măsuri speciale pentru a acoperi publicul comercial, care pot include reprezentanți de vânzări, distribuitori, comercianți cu amănuntul și francizele. Acești intermediari sunt invitați să participe la eveniment ca o recompensă pentru sprijinul lor.

Pentru a avea succes, evenimentul trebuie să asigure conformitatea cu stilul de viață de brand a pieței țintă. De exemplu, Johnsonville a folosit „cel mai mare gratar mobil din lume“, pentru a ajunge la o audiență de fani de fotbal, care constituie o parte substanțială a pieței consumatorilor de cârnați prăjiți. Această greutate gratar mai mare de 20 m și aproximativ 20 m lungime livrat pe camion special în locurile în care 12 evenimente bucătari prăjită simultan pentru acest gratar cârnați 750, circa 2.500 de bucăți pe oră. [258] Reebok a fost chiar prezentat ca director de marketing al evenimentelor speciale.