Specializarea „Design din publicitate“

Concepte de bază și definiții în proiectarea.

PROIECTARE (un geamantan de intenție de proiectare, design, desen, desen.) - un termen care desemnează proiectarea diferitelor tipuri de activități care vizează formarea calităților estetice și funcționale ale subiectului sredy.V sens restrâns design - un design artistic.

Cuvântul «Design» a apărut din secolul vXVI și a fost utilizat în mod unic vseyEvrope. Cuvântul „design“ a fost menționat pentru prima dată într-una din lucrările sale de italian KV Sker [sursa care nu este specificat 415 zile]. expresie italiană „intero designo“ înseamnă nașterea artistului, iar ideea vnushennuyuBogom - „planul conceput om sau schema de ceva care va fi realizat, prima schiță a artei viitorului“ arta kontseptsiyuproizvedeniya .Oksfordsky slovar1588 an dă următoarea interpretare a cuvântului

La mijlocul secolului XX, în lexiconul profesional pentru a descrie morfogenezei în condiții de producție industrială utilizează conceptul de „design industrial“. Astfel, subliniază producția sa indisolubilă legătură spromyshlennym și concretizata ambiguitatea termenului „proiectare“. Și multe tratate despre istoria de design de la acel moment în antetele conținea clarificare „de design industrial“. Apoi, la sfârșitul secolului XX de design și activități artistice în domeniul formării industriale a devenit cunoscut mai succint - „Design“. Acest lucru se datorează în parte faptului că societatea a intrat în faza de dezvoltare post-industrială, au existat schimbări semnificative în tseleustanovkah „design industrial“.

Proiectarea ca un proces creativ poate fi împărțit în:

design de artă - crearea lumii materiale pur din punct de vedere al percepției zreniyaestetiki (manifestări externe de formă);

estetica tehnica - știința de design care ia în considerare toate aspectele, în special constructive (un stadiu incipient de formare), funcționalitate (medie), confortul produselor de producție, exploatare, utilizare și întreținere, etc. (sensul modern) ...

Image - reprezentarea perfectă a unui obiect este modelul în formă de artă, create de imaginația designerului.

Funcția - lucrările care trebuie să efectueze produsul, precum și semantic, simbolic și valoare rolul lucrurilor.

Morfologie - o structura, structura formei produsului, organizat în conformitate cu metoda sa de funcție, materiale și de fabricație care cuprinde conceptul de proiectant.

Tehnologicheskayaforma - morfologie, reprezentată într-o metodă pentru producerea industrială a lucrurilor se opune ingineriei de proiectare, ca rezultat al înțelegerii artistice a tehnologiei.

Valoarea estetică - importanța deosebită a obiectului, identificarea persoanei în situația de percepție estetică, experiențe emoționale, senzoriale și de a evalua gradul de conformitate cu subiectul ideal de obiect estetic.

scrisori - GM, FIAT, VW, KLM;

imagini sau simboluri - Lacoste (crocodil mic);

Există companii care intenționează să extragă un avantaj necuvenit din existența unor bine-cunoscute mărci, semne crearea, similare cu ei la punctul de confuzie. introducând astfel induce în eroare consumatorii. Pentru a aborda această convenție problemyParizhskaya, Acordul TRIPS. precum și multe legi naționale oferă o protecție specială a mărcilor bine cunoscute.

Drepturile exclusive de marcă apar numai după înregistrarea acestuia în organul de stat autorizat.

Folosit în locul unei denumiri de mărci comerciale neînregistrate sunt permise, dar nu și drepturi exclusive în acest caz nu se pune.

În România, organismul prin înregistrarea mărcilor - Serviciul Federal pentru Proprietate Intelectuală, mai devreme - Serviciul Federal pentru Proprietate Intelectuală, Brevete și Mărci (Rospatent).

Fiecare marcă este înregistrată în ceea ce privește anumite bunuri și servicii, distribuite de clasa (clasele mai mari, mai scumpe de înregistrare). Toate aceste clase până în prezent, 45 (34-11 bunuri și servicii -), au stabilit clasificarea internațională pentru înregistrarea mărcilor pentru bunuri și servicii (Clasificarea de la Nisa).

Nu orice text și imagini pot fi înregistrate ca marcă comercială. Există o serie de limitări (vezi. Art. 1483 din Codul civil din România).

O limitare este că: nu poate fi înregistrată ca denumire marcă comercială, care sunt obișnuite pentru a specifica anumite tipuri de mărfuri, astfel de bunuri sunt, de exemplu, un termos, mac, copiator. Există restricții privind instrucțiunile directe de tipul, calitatea și proprietățile mărfurilor. De exemplu, este imposibil să se înregistreze marca „calculator“ pentru calculatoare. Dar este posibil să se înregistreze o marcă comercială pentru alte clase, cum ar fi haine, cu condiția totuși, că nu va fi falsă la bunuri similare, care este indus în eroare consumatorii cu privire la produsul sau producătorul acestuia.

Dezvoltarea și înregistrarea ulterioară a unei mărci are mai multe etape bine selectate enumerate mai jos.

Stabilirea obiectivelor de poziționare a produsului pe piață

- Definirea principalelor elemente ale mărcii ca un simbol industrie sau companie

- Selectați dintr-un număr al seriei executate de schițe se referă la două sau trei opțiuni pentru focus-grup

- Formularea problemei pentru a găsi selectat ca urmare a desemnării focus-grup al fondului de mărci comerciale înregistrate în România și va efectua cercetări în baza de date pentru a identifica Rospatent denumiri similare

- Comparați cu miniatura selectată selectat în informațiile rezultate de căutare. Dacă este necesar - se referă la ajustarea pentru a evita o asemănare cu denumirea

- Aprobarea denumirii selectate

- Lucrările la achiziționarea unei cereri de marcă

- Prezentarea cererii de înregistrare a denumirilor ca marcă

- Urmărirea penală a cererii de marca

- Pregătirea documentului de securitate (certificat) pentru marca

- Servicii juridice certificat de marcă comercială

- Punerea în scenă o marcă comercială înregistrată în contabilitate ca activ necorporal al întreprinderii

Marcarea speciale este un simbol special, care indică faptul că marca comercială este înregistrată.

Ca o etichetă de semne de avertizare au proliferat icon ® în practica mondială, combinația scrisoare «™» (prescurtarea de la marca comercială), «℠» (prescurtarea de la marca de serviciu), iar cuvintele «Marca comercială», «marcă înregistrată», «marcă înregistrată» , «Marque deposee», «Marca registrada».

Marcarea «®» (Registered) în conformitate cu practica internațională fi utilizate numai proprietarii de mărci comerciale înregistrate. Simbolul este plasat imediat la dreapta la partea de sus a imaginii mărcii.

Aplicarea acestor denumiri este un drept, nu o obligație a proprietarului, care este susținută de articolul 5D din Convenția de la Paris

Denumire Marca comercială ™, «TM» sau «™», nu este reglementată de legislația în România, în țări străine, de obicei, înseamnă că cererea de marca a fost deja depusă, precum și utilizarea acestui nume după înregistrarea mărcii titularului dreptului poate obține o cerere.

Marcarea «TM» conform zakonodatelstvuRumyniyane are o protecție juridică, o astfel de etichetare poartă doar funcția informativă.

Certificat eliberat Trademark vRumyniyasrokom timp de 10 ani. În viitor, aceasta poate fi o cerere la autoritatea de înregistrare și plata unei taxe de stat prelungit pentru încă 10 de ani, și așa mai departe un număr nelimitat de ori. [

Pentru a marca a dobândit faima și recunoaștere, necesită investiții considerabile și este de obicei o perioadă semnificativă de timp. Prin urmare, în interesul tuturor celor care caută să utilizeze marca comercială, puteți fi siguri că el este protejat ca o proprietate intelectuală de valoare.

Depinde de legea mărcilor, dar cea mai comună metodă de protecție a unei mărci este înregistrarea sa în Registrul de Mărci, precum și numărul mare de țări face ca aceasta o condiție de înregistrare de protecție a mărcii. Primul semn trebuie să fie înregistrată, și de îndată ce este înregistrată, este protejată, iar proprietarul acestuia are dreptul de a împiedica alte persoane să folosească. Cu toate acestea, înregistrarea nu este singura modalitate de a proteja marca. Unele țări sunt, de asemenea, protejate de mărci neînregistrate, dar este forma mai puțin sigură de protecție ca marcă neînregistrate nu este protejat, atâta timp cât el nu a dobândit o recunoaștere suficientă și reputația pe piață, care poate dura o perioadă considerabilă de timp după lansarea inițială pe piață.

Dacă începe să oferiți produsele pe piață sub o nouă marcă, pe care nimeni nu știe, marca va fi foarte vulnerabil. Puteți beneficia de protecția oferită de legislația privind concurența neloială, dar în acest caz, cel mai important este faptul că semnul trebuie să dobândească o reputație.