Produsul și imaginea sa

Victor Tamberg, Andrei Badin
Biroul de consultanță „Tamberg Badin "
www.newbranding.ru

Acută ketchupHeinz. Calitatea funcțională a produsului - claritatea.

1. Adoptarea prezenței caracteristicilor produsului iraționale

În acest caz, aprobarea poate fi în text simplu, fără nici un fel de codificare, traduse în limba de simboluri și imagini: acest produs plin de farmec, la modă acest produs, acest produs pentru femei și bărbați moderni, precum și alte opțiuni. Trebuie să înțeleagă produsul în sine, fie că este vorba pantofi sau un baton de ciocolată, nu poate fi nici la modă, nici plin de farmec. Este doar un produs. , caracteristici Irrational valoarea pe care o dă doar comunicare. Cu toate acestea, utilizarea de simboluri în loc de cuvinte și vă permite să atinge acest obiectiv. De exemplu, afișa un mediu de context atributele respective ale stilului de viață de brand. Dar sensul rămâne același.

2. Demonstrarea situației de consum.

Baltika 7. Notă situația de consum.

3. Demonstrarea țintă, grupuri de referință sau reprezentanții acestora.

Acest lucru este realizat ca un obiectiv destul de comun - să raporteze utilizatori care au produs ceea ce public țintă și foarte specifice - potrivite ce fel de model va primi consumatorului prin achiziționarea și utilizarea produsului.

grup de referință reprezentativ NikePro.Demonstratsiya

Mineral vodaPerrier.
Lipsa unei imagini clare, funcționalitatea obscur.