Piața de bunuri atribute - studopediya

Trei reguli de identitate corporativă:

1. Identitatea corporativă ar trebui să fie de neuitat.

Din acest motiv, logo-ul ar trebui să fie simplu, astfel încât clienții pot aminti cu ușurință, și în mod semnificativ diferit de alte logo-uri, astfel încât să puteți distinge de lista de concurs. La proiectarea unui logo și identitate corporativă nu sunt folosite doar fonturi, dar, de asemenea, pentru a crea elemente grafice, deoarece procesul de stocare a imaginii în mintea umană este mai rapid decât memorarea de cuvinte și nume.

2. Identitatea corporativă ar trebui să fie ușor de recunoscut.

3. Identitatea corporativă trebuie să fie scalabile.

Componentele de identitate corporativă:

1. Marca verbală (numele companiei, în special, face mod grafic, neobișnuit de text, memorabil)

2. marcă grafică (un simbol al companiei sau produsului)

3. gama de culori (culoare, care, în combinație cu forma unei mărci creează o anumită imagine de neuitat)

4. font Corporate (font specific pot fi selectate pentru proiectarea materialelor tipărite)

7. Sloganul (o frază scurtă, motto-ul firmei sau marfa)

Purtătorii de identitate corporativa pot fi: antet, plic, carte de vizită, foaie de informații, broșură, broșură, postere, suveniruri, saci, etc.

Identitatea corporativă are propriul set specific de grafic, culoare, din plastic, și alte instrumente semantice pentru a crea propriul sistem. Cel mai adesea este perceput vizual.

Este important de a alege schema de culori nu este doar logo-ul, ci și pentru întreaga imagine corporativă, inclusiv documentația externă și internă, pictura pereti in birouri si culoarea covorului în sala de ședințe.

Literele din model diferit de caractere de font, înclinare, intensitate, dimensiune. El a dezvoltat în mod individual, precum și logo-ul. Având în propriul nostru font corporatist distinge favorabil compania de la alții, dar aceasta nu este o componentă obligatorie a identității corporative - puteți utiliza fonturi gata făcute (numai cele care nu sunt acoperite de drepturile de proprietate intelectuală cuiva).

Elementul de la care începe contacte de afaceri. După explorarea este schimbul de cărți de vizită. De fapt, o carte de vizită este, în esență, un mini-reprezentare a companiei dumneavoastră.

Aceasta este o bucată de hârtie cu numele instituției, societatea sau o parte a textului tipărit, proiectat pentru a produce un document de o anumită formă. Deoarece scrisori și alte documente, de regulă, cu care se confruntă cea de a doua parte, formularul trebuie să reflecte în mod necesar specificul companiei dvs., și anume identitatea corporativă.

Recent, cu dezvoltarea de Internet și e-mail-ul a devenit o problemă de mare actualitate de documentație în format electronic stil corporativ. Astăzi, multe companii au propriile lor site-uri web.

style- Corporate este un semn distinctiv al societății care a fost luată pe afișaj public. identitate corporativă bine conceput va fi baza pentru lansarea cu succes pe piața românească și internațională orice produs sau serviciu, în condițiile dure de concurență.

Identitatea corporativă nu este doar a crea o anumită imagine, dar, de asemenea, formează un fel de ideale, care îndeplinește o funcție utilă pentru prestigiul companiei. Lucrul la stilul de care aveți nevoie de la început, de la deschiderea cazului. La urma urmei, identitate corporativă - parte

Marca comercială și marca de servicii.

Marca inregistrata, marca de serviciu, care marchează bunurile produse și serviciile prestate, este o legătură activă între producător și client, care acționează ca un agent de vânzări tăcut. Împreună cu caracteristica distinctă, o marcă populară este asociată de consumatori cu produse de calitate. A câștigat încrederea consumatorilor mărcii comerciale promovează orice produse care poartă acest simbol. De asemenea, știm că prețul de pe piața mondială a produselor cu marca, în medie, cu 15-20% mai mare decât cea a bunurilor anonime. În cele din urmă, marca servește pentru a proteja produsele de pe piață și utilizate în lupta împotriva concurenței neloiale.

Pentru bunurile de consum Sign- o carte de vizită, un simbol al unei anumite companii sau din fabrică. Cunoscut succes a câștigat cu clienții, marca este credibilă, este asociată cu garanția de înaltă calitate a bunurilor produse.

Termenul „marca“, așa cum este utilizat în lege, aceasta se referă la două soiuri: mărcile comerciale reale și mărci de servicii.

Caracteristici privind mărcile comerciale:

1. O trăsătură distinctivă.

2. funcție informativă

4. Funcția de alarmă.

Funcția 5. Garanție

6. Funcția psihologică

Mărcile comerciale pot fi verbale, vizuale, volumetrice, și alte combinații. Ele reprezintă numele originale sau cuvinte, compozițiile artistice și desene, în combinație cu litere, numere, cuvinte sau fără ele, etc.

Marca verbală - este original cuvintele, numele, combinații de litere, numere. Aceste semne alcătuiesc majoritatea mărcilor înregistrate în țări străine. Aceste semne sunt cele mai de succes sunt amintit, acestea sunt ușor de a distribui.

În țările foarte dezvoltate semne verbale proporție ajunge la 70% din numărul total de caractere înregistrate. În prezent, la nivel mondial există aproximativ 3-4 milioane de mărci comerciale verbale; este de aproximativ 6 ori mai mare decât volumul total al vocabularului oricărei limbi naturale.

mărci comerciale sunt mărci comerciale înregistrate imagini volumetrice în trei dimensiuni ale lungimii sale, înălțimea și lățimea. Subiectul mărcii inițiale poate fi fie forma originală a articolului, de exemplu, sub formă de săpun, supozitoare, pilule, etc. sau ambalaj, de exemplu, forma originală a sticlei pentru o băutură sau o sticlă de parfum.

Trebuie remarcat faptul că de multe ori pachetul atunci când înregistrarea desfășurată pe un plan; în acest caz, acesta este combinat marca comercială.

marcă comercială tridimensională nu se poate repeta pur și simplu aspectul obiectului bine-cunoscut, și ar trebui să se caracterizeze printr-un aspect nou și original. În plus, forma produsului nu ar trebui să fie determinată exclusiv de scopul său funcțional. Acesta trebuie să fie original și capabil să elibereze produsul unui anumit producător de o serie de produse similare.

mărci comerciale combinate reprezintă diverse combinații de elemente verbale și vizuale. Acesta poate fi o combinație, o combinație de astfel de elemente, care la rândul lor pot fi înregistrate ca marcă verbală sau figurativă.

În plus față de mărcile comerciale legislația speciilor enumerate face obiectul înregistrării și a altor denumiri de produse și servicii, cum ar fi un sunet, lumina, olfactivă și alte denumiri. În prezent, aceste mărci sunt înregistrate în principal în numele extern al utilizatorului, deoarece proliferarea nu au primit încă în practica internă.

Pentru semne care nu sunt notificabile din cauza incapacității lor de a îndeplini funcțiile de mărci comerciale, sunt:

♦ desemnări nu sunt distinctive;

♦ denumiri care reprezintă embleme de stat, steaguri și embleme, denumirile oficiale ale statelor, embleme, nume abreviate sau complete ale organizațiilor internaționale, controlul oficial, garanție și semnele distinctive, sigilii, premii și alte însemne ori similare cu ei la punctul de confuzie;

♦ desemnări a intrat în uz general ca numele unui anumit tip de marcaj de pe bunuri, care sunt, în general, simboluri și termeni acceptate;

♦ notație care indică tipul, calitatea, cantitatea, proprietăți, scopul, valoarea bunurilor, precum și locul și momentul fabricării sau vânzării acestora;