Image ca fenomen socio-psihologic

Studiile dizertație și publicații științifice reflectă unele aspecte ale acestui fenomen. EB Perelygina, a propus conceptul de imagine ca un fenomen de interacțiune intersubiectivă imaginea modelului teoretic este construit în raport cu imaginea personală. RO Bogdanov, V. Zazykin investigarea cea mai obiectiv imagine corporativă, considerând-o ca parte a organizării activităților de relații publice.

Traducerea imaginii cuvântul ca imagine, probabil, a servit ca bază pentru o înțelegere intuitivă a imaginii ca un vizual, expresia vizuală a acestui fenomen.

Această teorie specială este teoria imaginii. Termenul „imagine“ este, prin urmare, un termen generic în ceea ce privește imaginea și contribuie la dezvăluirea esenței sale ca fenomen psihologic. Fig. 1. Raportul dintre termenii „imagine“ și „imaginea“ Se pare că această abordare este cea mai productivă pentru studiul imaginii. În cadrul acestei abordări, imaginea ca imaginea se caracterizează prin două trăsături fundamentale: colorației emoțională și stabilitate.

Stabilitatea imaginii il face diferit de opinia publică mai dinamică și sentimente. Pentru formarea sa, și schimbările au nevoie de mai mult timp și informații mai relevante. Unii cercetători sunt acordând o atenție deosebită „natura iluzorie a imaginii“, observând decalajul dintre imagine și realitate. Cu toate acestea, opoziția unora realitatea „obiectivă“ și imaginea „iluzorie“ nu face nimic pentru a descoperi esența sa.

Astfel, EB Perelygina subliniază faptul că“... există imaginea imaginii țintă, și anume, imaginea care rezultă din anumite activități, locul de muncă. " Chiar și mai clară este formulată RO Bogdanov și V. Zazykin: „... imaginea - acest lucru nu este nimic ca o imagine mentală construită special create cu obiective bine definite ...“. Acest scop este adesea numit un impact psihologic asupra oamenilor și comportamentul lor.

Este în această focalizare, „constructedness“ este principala specificitate a imaginii ca imagine. Probabil cea mai mare parte a experților în studiul OA Malakanova, ceea ce înseamnă imaginea imaginii, implicit transferat la imaginea și un astfel de aspect important al imaginii, deoarece existența acesteia, indiferent de faptul dacă el este conștient de existența obiectului percepției imaginii. Adică imaginea obiectului este produs ori de câte ori există un subiect percepe obiectul. Imagine la fel ca fenomen apare atunci când nu pur și simplu conștient de faptul că obiectul este perceput de către oricine, dar, de asemenea, își propune să corecteze această percepție.

Conceptul de „imagine“ are sens să utilizeze atunci când, în primul rând, există ideea că obiectul este perceput de către public, și există conștientizare a percepției faptelor; în al doilea rând, accentul se manifestă în formarea unei imagini a obiectului. Cu alte cuvinte, imaginea obiectului poate fi o „naturală“ și noțiunea de apare imaginea atunci când există o problemă de corectare a imaginii în grupul sau a conștiinței individuale.

Aceeași activitate conștientă de corecție a imaginii nu devine întotdeauna obiectul de reflecție - este ghidat intuitiv de valorile de grup și idealurile, subiectul nu o include în mod necesar în obiectul conștiinței sale. Contradicția dintre felul său, și „Eu sunt în ochii altora“, ca o condiție importantă pentru activitățile de branding, a precizat mai întâi de I. Hoffmann. Activitatea subiectului pentru a crea imaginea unei nepotriviri motivate reprezentări cu privire la modul în care ar trebui să fie luate în jurul organizației ( „imaginea dorită“) și modul în care acestea sunt percepute de fapt.

Identificarea diferențelor precede activitatea privind formarea imaginii. Modelarea perspectivele pentru depășirea contradicției fundamentale sugerează să ia în considerare ca o condiție importantă pentru formarea imaginii companiei în prezența subiectului managementului „dorit a imaginii“ (sau imaginea țintă proiectată) și modul reflexiv. Scopul efecte de imagine - „imaginea dorită“ nu corespunde stării reale a întreprinderii (organizației). Trebuie să utilizați un „potențial pas-up“, imagine care promovează divulgarea de oportunități corporative.

De exemplu, VM Shepel se concentrează nu numai pe imagine pragmatică - capacitatea sa de a rezolva probleme specifice, ci pe imaginea ca o modalitate de auto-exprimare. Imaginea, în ceea ce privește această abordare, este posibil să se prezinte publicului cele mai bune caracteristici sale. Pe această bază, AG Dughin sugerează, de exemplu, schimbarea nu este ea însăși armata română, iar imaginea armatei.

Noțiunea de natura funcțională a conceptului de imagine, permițând imaginea pentru a deschide structura corespunzătoare. Având în vedere structura imaginii în două moduri - elemente de imagine ale programului și caracterele imidzheobrazuyuschie externe EB Perelygina face ca abordarea sa la structura funcțională. Componentele unei astfel de structură funcțională a imaginii, în opinia noastră, sunt: ​​* Component Object exprimă caracteristicile reale ale imaginii obiectului (Enterprise), care poate fi percepută public; * Componenta Subiectivă reprezentând caracteristici care percepe (audiența), care influențează formarea imaginii; * Componenta de sarcini, reflectă scopul formării imaginii și să se concentreze asupra acelor parametri ai percepției societății, corectarea care va schimba comportamentul publicului la cotele favorabile (în ceea ce privește gestionarea subiectului) lateral.