esență regională branding, premise, conceptele de bază și relația lor - și în special

branding regional: natura, fundal, concepte de bază și relația lor

În lumea de astăzi, țări, regiuni și orașe concurează în mod activ unele cu altele pentru a atrage investiții și turiști, pentru creșterea ocupării forței de muncă și a bunăstării teritoriului. Succesul acestei lupte depinde nu numai de politica administrativă adecvată, dar, de asemenea, capacitatea de a găsi punctele forte și punctele slabe, pentru a evalua oportunitățile de dezvoltare și amenințări, și să ofere opțiuni pentru a le preveni. Crearea si dezvoltarea unui brand teritoriale este un proces lung și consumatoare de resurse, care necesită strategii și încredere în loialitatea consumatorului pe termen lung.

Branding zone - un proces de formare a teritoriului de brand, bazat pe o abordare integrată în căutarea și dezvoltarea identității teritoriului, precum și un raport avantajele sale comparative pentru diferitele grupuri țintă, prin crearea unei imagini atractive a unui luminos, format din atribute interne și externe.

branding domenii care vizează:

· Externalizarea și dezvoltarea piețelor interne,

· Depășirea lipsa de resurse diverse,

· Modelarea Intenționate de înțelegere a consumatorilor de unicitatea teritoriului,

· Creșterea gradului de conștientizare a teritoriului, prezența profitabilă a imaginii ei în mass-media.

Funcțiile teritoriului brandului constă în faptul că aceasta ar trebui să reflecte avantajele importante ale teritoriului, bazat pe rădăcinile sale istorice în tradițiile și caracteristicile comportamentale ale locuitorilor săi. Marca ar trebui să combine populației, tradițiile culturale, activitățile economice și politice, comunicarea cu mediul intern și extern trebuie să combine o strategie de dezvoltare a teritoriului, iar valorile pe care este pregătită să ofere oamenilor.

Dacă vorbim despre fundalul și rădăcinile istorice ale acestui fenomen, este clar că procesele pe care le numim acum zonele de branding și marketing au existat într-o formă sau alta, încă de la înființarea statalității și apariția granițelor între terenuri. Afluxul de noi rezidenți la orice teritoriu, de regulă, întotdeauna însoțită de creșterea bunăstării sale: a teritoriului a crescut, industrie și comerț dezvoltat, care vă permite să creați noi locuri de muncă și de a atrage noi rezidenți. Inițial, orașul a fost în măsură să atragă atenția prin crearea unui centru religios în care pelerinii au început să se grăbească, și statutul de oraș a fost schimbat și a crescut la un nou nivel. În jurul același principiu și de a dezvolta city-universități (Oxford, Cambridge, etc.), care profesori implicați, de asemenea, și studenți, au dezvoltat universități, mediul urban a început să crească rapid în jurul lor.

Descoperirea în America secolului XV, de asemenea, însoțită de un aflux mare de europeni în teritoriu nou, care a deschis vaste întinderi de viață, pentru că continent nu a fost studiat, dar bogate în resurse care sunt necesare pentru a explora, a produce și de proces. Orașele început să primească centre de statut comercial, porturi internaționale și dezvoltare în diferite domenii ale anumitor industrii și produse pot fi considerate ca fiind primii pași în direcția unei activități de marketing conștient pentru promovarea unor orașe ca bunuri unice produse în oraș, a început să fie asociat cu el. Ulterior, și numele țărilor și orașul a început să poarte un caracter ideologic și industriale. De exemplu, multe orașe moderne din România a reflectat orientarea ideologică a erei sovietice, în epoca de care au fost create (Krasnoznamensk, Krasnoarmeysk), numele Liberiei provine de la cuvântul «libertate» (engl. - Libertate), și diferite regiuni s-au dat numele bunurilor produse acolo (sampanie provincia franceză Champagne, eșarfe pavloposadkie, etc).

Ulterior a început să se dezvolte branduri direct teritorii, cu setul lor de valori și imagini vizuale. Dezvoltarea de Diplomație Publică și termenii „imagine“ și „reputație“, de asemenea, a contribuit la înțelegerea necesității de a reprezenta teritoriul în cea mai bună lumină, pentru că acestea sunt ele însele produsul și brandul care reprezintă oamenii săi, resursele produse de acolo produse, precum și protejarea acestora interesele și lupta pentru grupurile lor țintă.

Revenind la tema de contextul istoric al zonei de branding, ar trebui să acorde atenție faptului că imaginea vizuală a brandului la nivel asociativ de astăzi înlocuiește heraldică, care folosit pentru a fi principalul identificatorul vizual al unui anumit teritoriu. Acum, tradiția heraldică nu este utilizat în crearea elementelor vizuale ale teritoriului de brand, iar acest lucru se datorează faptului că heraldica utilizează imagini care au efectuat un sens profund în acele zile, când au fost create stemele. Pe exemplul stemele orașelor din România, pot fi urmărite înapoi, toate acestea constau dintr-un set de imagini și combinații de culori, fiecare dintre ele are o semnificație profundă, reflectând istoria și simbolurile orașului (pentru exemple, a se vedea. Prilozhenie.1, tabelul 1). Până în prezent, nu toți locuitorii acestor orașe cunosc sensul inerent în aceste arme, deoarece ele folosesc caractere aparținând diferitelor epoci istorice și nu va cauza asociații relevante. capacitățile tehnice și grafice moderne fac posibilă identitatea vizuală a brandului orașului relevant, clar, simplu și ușor de utilizat în mediul de comunicare de astăzi.

Branding teritorii, ca o strategie pentru a crește competitivitatea teritoriilor, este strâns legat de conceptul de imagine a teritoriului. Imaginea în această situație - un concept mai larg. Organizația Mondială a Turismului a dat următoarea definiție a imaginii a teritoriului „un set de idei emoționale și raționale derivate dintr-o comparație a tuturor semnelor de experiență și zvonuri proprii țării, care afectează crearea unui anumit fel.“

Zona de imagine este un set de imagini stabile, în mod artificial - creat și donesonnyh grupurilor țintă, este reputația teritoriului, și mai ales percepția locului prin ochii oamenilor. Image - aceasta este ceea ce este în „capul“ ale consumatorului, aceasta este viziunea lor interioară a teritoriului, care poate fi format prin influența mass-media, care transmite la oameni prelucrate informații despre acțiunile autorităților, din populație trăiește principalele atracții culturale ale politicii interne și externe și multe alte aspecte ale vieții de țară, regiune sau oraș.

Zona de imagine este variabilitate diferită, complexitatea și dependența directă de modul în care zona este în curs de dezvoltare și caracteristicile sale de a schimba. Imaginea poate fi format ca în populație, și grupuri externe printr-o combinație de opinii obiective și subiective ale membrilor lor.

Brand, la rândul său, este o parte a zonei de imagine, este format pe baza ei, dar poartă valorile care reflectă nevoile consumatorilor, brandul este un concept mai profundă, care arată esența teritoriului din interior, cu toate caracteristicile sale pozitive atractive. Un punct important în comparație și corelarea acestor concepte este că imaginea teritoriului reflectă numai evenimentele care apar, și pentru a spori competitivitatea acesteia atractivitatea teritoriului și de creștere este important să nu se fixeze imaginea și corectarea realității existente. Noi trebuie să lucreze cu caracteristicile și dezvoltarea teritoriului în sine, și numai apoi se trece la construirea brandului și de a îmbunătăți imaginea în ochii părților interesate.