Eldorado agent de publicitate

- În munca ta, împreună sigur există conflicte și diferențe, cum le rezolva?

Cu munca grea de vânzare cu amănuntul, totul se schimbă rapid. Noi nu deriva un brand pe piață pe tot parcursul anului. Schimbăm se întâmplă destul de des. Depinde de situația de pe piață, planurile de la furnizori. În cazul în care „Eldorado“ ceva aprobă și vrea să schimbe ceva, apar modificări aproape instantaneu. Agenția nu ne spune că acest lucru este imposibil. Nimic nu este imposibil pentru un astfel de client ca „El Dorado“ nu există.

- Desigur, unii oameni de pe echipa se schimbă, dar coloana vertebrală rămâne. De exemplu, cu Andrew Brayovichem lucrăm vmestepyaty ani. Echipele cheie de management lucra cu noi trei sau patru ani. agentii rulajelor Vizeum crescut foarte mult de la acea vreme, am început colaborarea noastră. Și cred că, „Eldorado“, clientul care va ajuta cu siguranță în acest sens.

- Care sunt principalele caracteristici ale rețelei de promovare a pieței de magazine care vând produse electronice?

- De vânzare cu amănuntul - o provocare pe piață. retail electronic - chiar mai dificil. Aceasta este o piață foarte dinamică și competitivă, în cazul în care este necesar ca răspuns imediat. „Eldorado“ variază foarte mult în ultimii ani, introducem servicii noi - o companie de piața pieselor de schimb Hi Technic. Dezvoltarea de noi segmente - vânzarea de calculatoare, echipamente digitale și accesorii deja reprezintă aproximativ o treime din vanzarile companiei. Asta este, avem nu doar un loc pentru a cumpăra o mașină de spălat și TV. Construim magazine în noul format, în creștere zona lor medie. Avem zona Megamarket de 7-10 mp. M. m. În acest an se pune accent pe divertisment, special înființat o nouă echipă de afaceri, ea se va angaja în vânzarea acestor produse. Multe produse din segmentul premium a apărut în magazinele noastre.

Acum suntem acordând o mare atenție inovațiilor, bunuri digitale și servicii (inclusiv piața pieselor de schimb), sau pentru a câștiga competiția acerbă imposibilă. Toate aceste schimbări am cu succes Agenția este înscris în strategia de comunicare.

O altă premieră mondială - camera foto Casio F1, cel mai rapid camera foto din lume. Acest produs nu a fost în oricare dintre rețelele din România - luni și jumătate, el a vândut exclusiv în magazine „El Dorado“ și „Acest“. Am făcut un eveniment special pentru lansarea acestui produs: construit în magazin „Acest“ inel aranjat pe ea spectacol tur de forță, a fost lider de Vadim Galygin, toate acestea trage în 60 de cadre / secundă aparat foto Casio F1.

- Nu, susținem campania obshchefederalnye pe Internet. Avem un mix de media foarte larg, astfel încât fiecare secțiune a influenței mass-media pe anumite segmente ale populației, CA a acestora, și crește acoperirea de ansamblu.

Și pe site-ul nostru, am organizat o selecție de servicii de cadouri, în cazul în care „un dealer senior“ „Eldorado“ Vadim Galygin sfătuit glumind vizitatorilor un cadou pentru orice ocazie pot fi achiziționate.

- Care este motivul aspectul de „Eldorado“, „față“ a companiei - Galygina?

- Pentru a educa publicul cu privire la toate schimbările pozitive în „El Dorado“ și a verifica afară din competiție, avem nevoie de o celebritate creativă și adecvate de înaltă calitate. Licitația pentru deservirea creativă a câștigat Agenția Instinct. Ei au dat seama că avem nevoie, și a oferit candidatura lui Vadim Galygina. Am fost de acord imediat. În primul rând, Galygin mine foarte creativ, ușor de a lucra cu el pe teren. Și în al doilea rând, am constatat că acesta îndeplinește spiritul „Eldorado“.

Rezultatul este o serie de spoturi luminoase ale imaginii, concentrându-și atenția asupra faptului că „El Dorado“ - nu este doar „locul de nastere al prețurilor mici“, dar, de asemenea, un lanț de magazine cu servicii de înaltă calitate. Vadik Galygin a identificat rolul principal furnizor de formare a personalului. De altfel, în sistemul de formare, „El Dorado“, în calitate de consultanți și antrenori personalul de vânzări de multe ori acționează directorul magazine mai de succes.

- Credeți că decizia cu privire la utilizarea celebritate a fost cel potrivit pentru rețeaua de distribuție?

- Absolut. videoclipurile noastre haioase, proaspete, ele sunt pentru toate ocaziile. Galygin plin „față“ a companiei, nu numai în ele. El și-a exprimat spoturi radio si materiale POS, sunt implicate în mod activ. El este un public foarte loial și perceput în mod clar transmite valorile de bază ale „Eldorado“ Ne schimbă în bine, dar prețurile noastre rămân mici.

- Pentru ce perioadă a semnat un acord de cooperare cu actuala „fata“ a „El Dorado“?

- Această cooperare nu este definit interval de timp. Totul depinde de cât de mult vor fi eficiente în noile noastre idei creative. În cazul în care nu aduc un profit, atunci vom schimba conceptul nostru. Dar, în timp ce vorbesc despre asta mai devreme.

În căutarea de noi canale

- Da, vrem să vă conectați canalele de televiziune, cum ar fi NTV +, și alte canale non-terestre cu publicul premium. Avem un aranjament special al plasmei în sumermarketah. Utilizarea PR pentru a promova ediții de afaceri companiei noastre Hi Technic, este implicat în instalarea de electrocasnice și electronice. Compania instalează și configurează echipamentul de orice complexitate. În acest an, am colaborat cu ziarul „Vedomosti“, „Kommersant“. La al 3-lea canal ( „Moscova“), în cadrul programului „Știința pentru a cumpăra!“ și „City - tema“ avem coloana noastră proprie, care spune despre activitatea Hi Technic. fotografiere ei participă managerii noștri de service. Ei chat cu cumpărătorul achiziționa echipamente sofisticate în magazin, dă-l acasă și a instala. Lucrări în mănuși albe, toate realizate rapid, profesional, cu o garanție.

- Care este impactul programului?

- Impactul poate fi urmărită prin intermediul call-centrul nostru. Imediat după acest flux de apel de transfer este crescut, în medie, cu 20% după fiecare transmisie. În funcție de numărul de apeluri și comenzi, vom vedea că programul este de lucru cu succes. Acum am decis să extindem geografia serviciului Hi Technic. În acest an, extinderea Hi Technic acoperă toate piețele în care operează „El Dorado“. Aceasta va fi cea mai mare companie de servicii din România.

- TV pentru noi este în continuare principalul canal de comunicare cu consumatorul, orice ar fi fost. Avem nevoie pentru a transmite mesaje de la Kaliningrad la Vladivostok, deci nu are sens pentru noi să se mute în alte canale de comunicare. Televiziunea Națională astăzi în România cel mai eficient atunci când se bazează pe un singur contact.

Mai întâi a fost cuvântul

- Roller nu poate accepta atunci când trimiteți un storyboard sau o opțiune gata făcute?

Conectate printr-un singur scop

Andrew Brayovich. managing director al grupului de comunicare Aegis Media / OKS. Despre reteyle

Tensiuni și conflicte

Despre tonul și mobilitatea

Trei Conceptul mediarazmescheniya

Găsirea de soluții pentru clasa de mijloc

Acum, nimeni nu este nu se pune problema dacă există o clasă de mijloc românească. creștere economică stabilă în ultimii ani rapid pentru a face față cu această dilemă. Împreună cu schimbările în consumul de bunuri și servicii și schimbarea consumului mass-media al acestor oameni. Din ce în ce, ei merg la filme, mâncând

Pe criteriile și interdicțiile

Am petrecut destul de o mulțime de întâlniri și ședințe cu reprezentanții de canale de televiziune, dar nu există încă nici un algoritm unic și clar, care permite să se determine scrisoarea unui anumit video sau nici o lege. În această situație, este dificil de a lucra cu. Se întâmplă adesea ca doi, în opinia noastră, este echivalent în film sale provocatoare, de așteptare foarte diferit soarta. Unul va încânta și creativitate, de exemplu, un umor non-triviale public românesc, celălalt este cel mai bun aprecia juriul festivalului undeva în străinătate.