De la monobrand la familii de mărci

David Aaker - una dintre cele mai mari figuri de branding la nivel mondial. Cartea sa - rezultatul multor ani de practică de succes - este o douăzeci de principii simple, eficiente, accesibile pentru succes. Nici un sfat abstract și sfaturi numai anumite tactici, scheme, concepte și metode, rezultatul punerii în aplicare a, care este dezvoltarea, extinderea și promovarea unui brand puternic, stabil și competitiv.

Carte: Aaker despre branding. 20 principii pentru succes

De la monobrand la familii de mărci

De la monobrand la familii de mărci

Tot mai multe companii dau seama managementului strategic de brand ar trebui să includă familia de mărci, asamblate în portofoliul de produse. Esența strategiei de management al portofoliului de brand-- asigurați-vă că societatea branduri, inclusiv sub-branduri, branduri și munca de inovare de marcă de sprijin la unison, să colaboreze, mai degrabă decât să concureze. Fiecare marcă ar trebui să aibă un rol clar definit, care poate fi de fapt și în a ajuta alte marci. Aceste roluri se pot schimba în timp, precum și funcționalitatea produsului, cât și brandul se extinde atât pe orizontală cât și pe verticală. Companiile sunt găsirea unor modalități de alocare a resurselor între mărci și piețe pentru a proteja viitoare „stele“ brendy-, și asigurați-vă că fiecare brand are resursele necesare pentru a reuși în atribuirea lor curente și viitoare rol.