De ce am nevoie de o carte de brand pe blog profeel

(* .doc în arhiva RAR, 1,14 MB)

Marca Ghid (pachet de brand) - o descriere a principalelor produse ale brandului (marcă - TM), principiile de promovare sale, modele de lanțuri de comunicare, ID-uri, etc. În sens restrâns al cărții de brand include o descriere a principalelor elemente ale identității corporatiste și principiile de construcție a acestora.

Sarcina principală a brandului-carte - pentru a ajuta la optimizarea eforturilor de promovare a brandului și își păstrează poziția de lider.

Brandbook are nevoie de organizare, atunci când:

# 149; Organizația se desfășoară în mod activ activități de marketing. Chiar dacă specialiștii de marketing proprii ale companiei și designeri, carte de brand este nevoie ca un fel de pat de copil. Nu uita cu privire la riscul de ingrijire sau boli experti de conducere, în acest caz, pachet nou-nouț de înaltă calitate va ajuta la executorul va începe munca productivă.

Ce este într-o carte de brand?

De obicei, pachet de brand include o descriere a misiunii companiei (TM), principiile de creare a unei comunicări între organizație și clienții (parteneri de afaceri, furnizori) - ideile (emoțiile, asociații), pe care compania dorește să le transmită clienților și partenerilor săi.

Este, de asemenea, o carte de brand descrie elementele de bază ale identității corporatiste, cum ar fi logo-ul, culorile, lista de fonturi (fonturi).

Mai multe informații despre lista de elemente corporative incluse în marca full-pachet puteți pe site-ul nostru.

Cine are nevoie de o carte de brand?

Brand Guide - o descriere a mărcii (un fel de rezumat al branding), respectiv, este necesar pentru toți, într-un fel sau altul are de a face cu dezvoltarea și promovarea companiei. Acestea sunt:

# 149; Șefii de organizații și divizii - pentru a dezvolta strategii pentru dezvoltarea în continuare a companiei (TM), care nu contrazic poziționarea inițială a companiei. (Întrebare la umplere:. Companie producătoare de bunuri ieftine a decis să intre pe piață cu produse premium-l utilizeze mai eficient un TM existent sau creați unul nou?)

# 149; manageri și distribuitorii de vânzări - organizația de vânzări, care se bazează pe o înțelegere a elementelor de bază ale brandului, cunoașterea pozițiilor și valorile de bază ale mărcii, capacitatea de a demonstra consumatorului. (Întrebare la umplere:? De ce, toate celelalte lucruri fiind egale, cei mai mulți consumatori preferă branduri bine-cunoscute)

# 149; Ofițerii de presă și jurnaliști - articole de scris, în conformitate cu stilul și limba, relevante TM „mesajul“. (Întrebare privind umplere: jurnaliștii trebuie să scrie un material pentru un nou produs al companiei, care funcționează sub motto-ul:.? „Totul este simplu ingenioasă“ Este permisă utilizarea activă a frazeologia și epitete în material)

# 149; Toți angajații companiei - comportamentul în conformitate cu tradițiile și normele morale adoptate de societate. (Întrebare la umplere: compania vinde echipament sportiv și promovează un stil de viață sănătos este acceptabil în cazul în care un angajat al companiei de a fuma în locurile publice.?)

De obicei, toți angajații sunt introduse pentru misiunea companiei și „vector de dezvoltare.“ prezent „Codul de conduită pentru angajații companiei,“ In unele organizatii mari.

Cel mai adesea,-pachetul de brand este realizat din mai multe părți. Fiecare componentă poate exista separat de instrumentul gazdă și transmis unul sau altul interpret în conformitate cu competența sa.

Ce probleme sunt rezolvate de carte de brand?

Prezența unor reguli clare de design grafic, suveniruri și alte produse pe care le permite să:

# 149; Reducerea timp și efort pentru formularea problemei;

# 149; Economisește timp dezvoltarea de modele, inclusiv crearea sau selectarea grafice și fonturi a elementelor individuale;

# 149; Optimizarea costurilor financiare ale modelelor de dezvoltare, ajută pentru a prezice mai exact cantitatea necesară de muncă și costul său;

# 149; Reducerea timpului de recepție de aspecte de design.

În unele cazuri, producția de modele de produse, elaborate în conformitate cu identitatea corporativă poate fi mai ieftin (datorită utilizării parțiale a filmelor, șabloane, ștampile din comenzile anterioare).

Cum de a dezvolta o carte de brand?

De-a lungul anilor, am dezvoltat o serie de recomandări care vor ajuta în proiectarea și în timpul utilizării de brand-carte:

carte de brand pentru a fi informativ. Live - nu înseamnă volumul. Informațiile furnizate în documentul ar trebui să fie puse la dispoziția percepției. Nu uita că pachetul de brand ar trebui să descrie esența brandului, mai degrabă decât numele de marcă.

Nu supraîncărcați hârtia prea multe informații. De exemplu, nu este necesar să se specifice metodele de construcție a logo-ului - nimeni nu va desena logo-ul „de la zero“, proiectantul îl va scoate din dosarul final. În același timp, noi ar trebui să acorde o atenție la misiunea companiei, sa „vector de dezvoltare.“

Brand Ghidul ar trebui să fie proiectate. Omul percepe informația cu privire la nivelul conștiinței și subconstientul. Impactul asupra subconștientului mai puțin evidente, dar mult mai eficient. Pachetul de brand ar trebui să ia în considerare caracteristicile posibile ale percepției umane, și diferite persoane aceleași informații pot fi percepute în mod diferit.

cerințe de identitate corporativă ar trebui să acopere valoarea fiecărui element și să ia în considerare „situația dificilă.“ Desigur, în elemente totale de marcă ale pachetului ar trebui să fie pentru a crea o imagine completă și nu se contrazic reciproc.

Brandbook ar trebui să funcționeze. Pachetul de brand - este, mai presus de toate, gestionarea, lista de reguli care contribuie la facilitarea progresului companiei. În același timp, nefolosirea sau ignorarea cerințelor identității corporatiste, transformă orice, chiar și cel mai bun brand-carte, în „imagini amuzante“ și nimic mai mult.