Crearea unui brand și identitate corporativă a companiei
Până în prezent, branding de piață este cel mai tânăr pe piața românească în domeniul său. În esența sa, este în procesul de formare și de pliere. Nu mulți oameni de afaceri astăzi sunt în măsură să se facă distincția între concepte, cum ar fi „de brand“ și „logo-ul“. Vrem ca în acest articol explică conceptele de bază în ceea ce privește branding. Și noi sperăm că după citirea acestui om de afaceri material poate stabili scopuri și obiective pentru agenția de branding mai clar.
Luați în considerare ceea ce este un brand și de ce ai nevoie de ea
În prezent, nu există nici o noțiune clară cu privire la ceea ce este un brand. La baza acestuia, în calitate de experți din lume angajat de branding - atât de multe puncte de vedere. Considerăm, de asemenea, brandul ca fiind ceva emoțional și personal, ceva care generează un produs sau serviciu unic. De fapt, brandul este un avantaj imens pentru companie, care se deplasează la produsul sau serviciul de consum.
Ce este de branding?
Complexul este pe dezvoltarea brandului se numește programe de branding. Sarcina sa principală constă în faptul că societatea a dobândit o imagine completă în fața bunurilor sau serviciilor, să stabilească un curs de comunicare clară. Unul dintre principalele obiective care trebuie rezolvate de branding - este o promovare eficientă de bunuri sau servicii, și mai precis - pentru a forma o valoare adăugată, în timp ce face produsul mai profitabil și atractiv pentru consumator.
Care este sensul de re-branding.
Rebranding - un complex de lucrări care vizează ajustarea, modificarea sau plus față de marca deja format. Acesta poate fi atât pe scară largă și mici ajustări. În esența sa, brandingul este diferit de rebranding-ul care este dezvoltat „de la zero“ și în scris „pe o foaie curată.“ Prin procesul de rebranding este necesar să se recurgă la la schimbarea obiectivele principale ale companiei, atunci când este necesar să se consolideze loialitatea clienților. Trebuie remarcat faptul că scopul rebranding-ul nu se schimbă în aparență, aceasta este acțiunea îndreptată în principal ajustarea ideologiei, strategia companiei. În general, un succes de re-branding permite companiei de a ajunge la un nou nivel, dobândi noi clienți și să consolideze relațiile cu cele existente.
Să ne uităm la ceea ce face un brand.
Componentele cheie în procesul de creare de brand - este numele lui (denumire), precum și sistemul de percepție vizuală (identitate corporativă). Ideea brandului este că, pentru a da o scurtă definiție a naturii produsului, unic pe rezultatul cercetării produse. Denumirea și toate ulterioare vor fi poziționate exact pe ideea de brand. Desigur, trebuie să înțelegeți că, pentru diferite produse, respectiv, cu specificitate diferită: branding companiei, produse și servicii vor fi diferite în detaliu.
Care este denumirea.
În esență de denumire - este dezvoltarea numelui de brand incluse în procesul de branding. Sarcina principală a agențiilor de branding sau crearea unui astfel de cuvânt / expresie de căutare care reflectă esența produsului în ansamblul său.
Care este poziționarea brandului.
pozitionare de brand ar trebui să fie unic, să aibă o legătură cu așteptările consumatorilor și să reflecte calitatea de diferențiere. Pozitionarea brandului - acest mesaj (de obicei, o cheie), care aduce brandul consumatorului. Poziționarea cu succes a brandului este ușor de utilizat și concis, precum și transmiterea maximă, avantaj de brand.
A ceea ce constituie o identitate corporativă.
Este o greșeală să credem că identitatea corporativă este singura sigla companiei. Corporate Identity - un set de măsuri pentru dezvoltarea unui nume de logo-ul, de brand, precum și diverse suplimente grafice.
Internet - branding.
În general, branding on-line este un proces de a stabili sau de a promova marca de pe Internet.
Și totuși, cum vă creați un brand puternic.
Este important să înțelegem că procesul de creare a unui brand nu este în birouri, magazine sau pe stradă. Procesul de creație are loc în mintea consumatorilor. Pentru ceea ce ar fi modul de a fi agenții de succes și populare a crea așa-numita platformă de brand, iar în cazul în care toate componentele sunt în vectorul de mișcare corectă, iar rezultatul final va fi la nivelul standardelor moderne în crearea brandului.
Mai multe articole:
Până în prezent, stilul corporativ a devenit baza pentru politica de comunicare a companiei. Ea a dobândit, de asemenea, statutul de una dintre cele mai importante metode de luptă pentru client, și este o parte integrantă a branding. Utilizarea artei corporative.
Una dintre problemele de interes pentru proprietarii site-urilor este problema pierderii de trafic. De ce este o resursă care aduce vânzare excelent nu mai funcționează?
Reducerea numărului de vizitatori indică lipsă de atractivitate.