Capacitatea de piață - metoda indicelui de panou de cercetare (metoda panou „Nielsen“), Galyautdinov

Pentru a determina capacitatea pieței utilizate de un număr mare de metode și instrumente, alegerea care depinde de scopul desfășurării de cercetare și de piață specifice. O metodă astfel - de calcul pe baza indicelui de dimensiunea pieței panou de cercetare, de asemenea, cunoscut ca metodă de „panouri Nielsen.“ Această metodă a fost dezvoltat de compania americană «Nielsen Holdings N.V.» angajate în marketing și cercetare sociologică.

Formula Metoda "Panel Nielsen"

capacitatea de piață bazată pe un „Panel Nielsen“, se calculează după cum urmează:

în cazul în care: Vi n - volumul stocurilor la începutul perioadei de studiu în magazin i-lea;
VI - volumul stocurilor la sfârșitul perioadei de studiu în magazin i-lea;
Qi - volumul achizițiilor (net de bunuri returnate) i-lea magazin în timpul perioadei de studiu;
N - numărul total de magazine de vânzare a produsului investigat;
n - numărul de magazine incluse în panoul;
T - perioada de studiu, în luni.

Exemplu de calcul a capacității pieței bazată pe un „Panel Nielsen“

Orașul dispune de 15 magazine de vânzare birou de calculator. Dintre acestea au primit într-un panou de cercetare și au fost studiate 3 magazine. Studiul a fost efectuat timp de 6 luni. În acest timp, primul magazin „Office Line“ a fost achiziționat pentru punerea în aplicare a tabelelor de calculator pentru un total de 150 tr La începutul perioadei de studiu la depozitele magazinelor erau mese de calculator pentru suma de 300 TR la sfârșitul perioadei - în mărime de 220 TR Al doilea magazin „Mobilă Plus“ achiziționat pentru vânzarea de produse pe 120 TR costul stocurilor la începutul perioadei - 180 TR EOP - 100 TR În al treilea rând magazin «FutiStyle»: achiziție - 200 TR rezerve la începutul perioadei - 500 TR la sfârșitul anului - TR 330 Calculăm mărimea pieței prin metoda de panou de cercetare index ( „Panel Nielsen“ metoda):

Astfel, mese de calculator, capacitatea de piață în 9000 sa ridicat la mii. sau 9 mln. rub.

Domeniul de aplicare a metodei „Panel Nielsen

La calcularea capacității pieței în sectorul comerțului cu amănuntul, în cazul în care este posibil să se efectueze un studiu cu privire la punctele de vânzare (comercianți cu amănuntul) pentru a determina volumul vânzărilor de mărfuri, precum și mărimea stocurilor la începutul și la sfârșitul perioadei de studiu.

Caracteristici ale metodei „Panel Nielsen

• Pentru a utiliza metoda „Panel Nielsen“ este necesar să se efectueze cercetări preliminare de piață. pentru a colecta datele de intrare necesare (vânzări, dimensiunea stocurilor).