Ca epuizat „Bochkarev“

Dar acum „Bochkarev“ nu este atât de ușor de găsit chiar și în lanțuri de magazine mari din Moscova. De-a lungul anilor pe care le stăpâneau Heineken, marca „a fugit de gaz.“ așa cum este cazul cu bere, care, pentru prea mult timp lăsată deschisă.

„Bochkarev“ a fost prima achiziție pe scară largă a grupului olandez în România. Tranzactia a venit apoi neraskruchennyh marca „Vânătoare“ local. Bravo la fabrica a produs 23 milioane decalitri de bere pe an, deși Heineken a achiziționat capacitatea de a produce 50 de milioane de decalitri. Dar, în funcție de managing partner al firmei de investiții Falcon consilieri Igor Kovanova, în comparație cu valoarea capacității de tranzacție de aproape lipsite de valoare: pentru a construi o producție de 1 milion de decalitri de bere pe an, în timp ce acesta a fost suficient pentru a investi $ 800.000 de - 1 milion.

a tendințelor pieței berii:

în loc de încărcare a unei bugete separate de marketing care promovează similare în prețul de branduri locale, sigur comerciant Samvel Avetisyan. a participat la crearea unor mărci aproape toate bine-cunoscute Oleg Tinkoff.

vorbire directă „sticlă de bere 2-2,5 litri de bere se află astăzi aproape la fel de mult ca 0,5 litri de vodca,“ președintele „Ochakovo“ Alexey Kochetov

Suntem acum, desigur, pierde - accizul crescut de trei ori, și o sticlă de bere 2-2,5 litri de bere reprezintă astăzi aproape la fel de mult ca 0,5 litri de vodca. Acest lucru nu este normal. producție redusă, desigur, va continua, dar cât de adânc va fi - este necunoscut. De fapt, acum jucătorii români și occidentali au fost toate într-o situație dificilă. Ideologia noastră a fost întotdeauna de a face bani pe taxele și salariile angajaților. Noi - nu este o companie publică, nu suntem interesați în prețul de stoc. În acest context, suntem acum mai ușor. Pe de altă parte, noi producem de înaltă calitate, alimente naturale, iar companiile occidentale pot folosi o mulțime de materii prime malț. Adoptarea reglementărilor tehnice, astfel ne pune într-o poziție câteva incomode din cauza ideologiei noastre.

creșterea accizelor la un litru de bere la 6 ruble. nivelarea sticla de bere de plastic, la un preț de „o halbă“ de vodca: o sticlă de „Ochakovo“ capacitate de 2,25 litri acum în costurile de vânzare cu amănuntul aproximativ 80 de ruble. S-ar putea fi Heineken și ar putea folosi orice brand în segmentul de preț mediu, în cazul în care acciza nu este atât de vizibil. (Și pentru premium premisele de creștere a vânzărilor de bere sunt încă acolo: consumatorul până la oprit mai bogat). Dar aceasta marca Heineken a pierdut. magazine mari sunt acum luați „Bochkarev“ fără tragere de inimă - ei trebuie să reducă intervalul de a menține profitabilitatea în noul regulament, mai stricte. Așa cum am spus Arsene Avetisov. Compania Director „Pivdom“ Dezvoltare, un distribuitor major de bere din Moscova, care lucrează cu retaileri mici, iar segmentul este de lucru cu „Bochkarev“ numai prin inerție

vorbire directă „Aparent, pariurile Heineken sunt plasate pe directorul de dezvoltare a afacerilor cu alte branduri“ Pivdom „Arsene Avetisov

din „Bochkarev“ vânzărilor de bere:

Noi lucrăm cu retaileri mici, cu cărămidă și mortar de magazine. E o bere acolo. La Heineken, multe branduri noi, de „Bochkarev“, de vârf în dezvoltarea deja a trecut, deși a vândut bine. Dar, se pare că, pariurile Heineken sunt plasate pe alte mărci. În segmentele mai scumpe si Heineken si alte companii mari încearcă să crească vânzările de licență de bere.

și soarta brandului în mare măsură predeterminată.

În Heineken, cu toate acestea, susțin că, pe marca nu va renunța și prăbușirea producției sale nu vor. Cu toate acestea, nici unul dintre compania transnațională a refuzat în mod public de la orice marcă, achiziționate în România. Doar în caz de eșec au aprobăm în liniște, așa cum sa întâmplat, de exemplu, cu „Tinkoff“ de brand.

Procentul de consumatori de bere „Bochkarev“ în România