16 lucruri care fac un director de creație reală

1. Creative Director, nu se plâng. Ei rezolva problema.

Diva pot fi găsite în operă, nu departamentul de creatie. de multe ori Ai auzit despre directorul de creație, „Kida scurt la finalizare.“ Un profesionist adevărat că va repara în mod corespunzător. Dacă slip rău continuă să vină, acesta va rescrie șablon și schimba procesul de informare.

2. Ei angajeze angajații să se mai bine.

David Ogilvy a spus: „Dacă angajezi giganți, va construi o companie de giganți. Dacă angajezi un pigmeu - a crea un grup de pigmei ". director de creație corectă este în măsură să determine potențialul ascuns înaintea altora, și niciodată frică de amenințarea reprezentată de angajații mai talentați.

3. Ei persista în birou, de lucru mai greu și a comanda o pizza la toate.

Știi moașele lăsând pentru o pauză de îndată ce capul copilului? Aici, nimeni nu spune: „Noroc cu prezentarea, eu sunt pentru masa de prânz“

4. Ei mențin până la sfârșit.

În cazul în care echipa sa nu a adus brief la un standard suficient de ridicat, în prezent directorul de creație însuși ia caz, chiar și în ultimul moment. Dar până atunci, el motivează jucătorii săi să facă totul singuri.

5. Ele dau o evaluare reală a lucrării, și nu doar prima în caz de succes.

Creativii de la alte agenții spun că nu primesc planuri de lucru specifice sau obiective. directorii lor creative raportează că ei fac o treaba excelenta si da premiul sau de ce spun ei nu primesc bonusuri. Ceea ce am înțeles este că directorii corect ar trebui să poată asculta. Nu apreciezi angajatului, în cazul în care singurele sunete monolog din partea ta.

6. Au tras prezentare.

Echipa va fi dificil de a câștiga mare, fără prezentarea corectă a directorului de creație. Desigur, este nevoie de un efort de echipa, dar echipa trebuie să creadă în activitatea lor și persoana care îl prezintă. Nimic nu poate compensa lipsa de idei bune și prezentarea ei excelente.

7. Nu se spune „Nu sunt sigur“ în timpul revizuirii.

Echipele creative au nevoie de fidbek clare. Nu mormăiți. director de creație corectă spune imediat dacă munca ta este bun. Dacă nu, el va explica de ce. Acei clienți care sunt, de asemenea, în mod deschis și exprime opiniile lor în calitate de director de creație corectă, pentru a primi cea mai bună lucrare.

8. Ei - vocea agenția sa.

9. Nu au uitat de unde au venit.

Bune directori de creație coborî de pe scaun înalt pentru a vedea incepatori reclame. Ei apreciază orice loc de muncă, indiferent cât de țiței este, și să dea un feedback onest și de rămas bun, pentru că ei amintesc cum să te înceapă.

10. Ei se inteleg foarte bine cu clienții.

Ei știu cum să asculte, să se uite în ochii lui și dau seama că mintea clientului. Ei știu când să vorbească și când să tacă. Ei pun întrebările potrivite, mai degrabă decât să știi toate răspunsurile. Ei nu mint, și nu vă fie frică pentru a arăta o idee bună, pentru că este „prea riscant.“ Ei știu că clienții pe care le au deja, aceasta este cea mai bună sursă de noi comenzi, astfel încât, uneori ele sufla departe particule de praf cu ei.

11. își fac temele.

Dacă credeți că directorul de creație, este un om așezat într-un turn de fildeș, zgâriat barba hipster și de așteptare pentru valul de inspirație, atunci ... te înșeli. Corect CD-ul se duce la fabrică și supraveghează crearea produsului. El își petrece ziua la intrarea în supermarket, luând și intervievarea cumpărători. Cei mai buni directori de creație știu că inspirația poate veni de oriunde, dar se întâmplă doar dacă faci temele.

12. Ei creează o cultură a „consens.“

Este amuzant pentru a asculta povești despre directorul de creație, care a valurilor pumnii și spun managerii „nu vin înapoi până când vinde ideea.“ KD corecta a crea o atmosferă de calm și consens. Ei colaborează cu colegii și să învețe echipa de creație nu se comportă ca niște copii răsfățați.

13. Ei au eroi.

Mă simt trist când tinerii designeri spun că nu au eroi profesioniști. Când am început, am fost norocos să aibă un mentor în Dzhona Hegarti. Am lucrat cu mari regizori creative, cum ar fi Dzhima DAUNI și Tony Cox. Am adorat pe David Abbott, Barbara Nokes, Syuzi Genri, Tiger Savage, Dave Trott și Dan Weiden. Mai am eroi ca Dave Droga, în ciuda faptului că acestea sunt acum mai tineri decât mine. Noi toți stau în picioare pe umerii giganților. Pentru a crea un loc de muncă remarcabilă în viitor, trebuie să fie inspirate de capodopere create înaintea noastră.

14. Ele sunt nemilos.

15. Ei răspund la e-mailuri tiradele vicioase.

16. Ei nu se iau prea în serios.