Task Force - noua clasa de mijloc

Planificarea afacerii
marketing viral
dezvoltarea afacerilor
Piete si companii
Studiul utilizatorilor finali
concurență
consultant
Internet Marketing
Povești de succes în marketing
Public-rileyshenz
marketing
Marketing pentru Small Business
planificarea de marketing
cercetarea de marketing
guerrilla marketing
materiale educaționale
marketing internațional
marketing strategic
promovarea vânzărilor
consultanță în management
strategii de marketing de succes
Eficacitatea investițiilor în marketing
Marketing direct

Task Force - noua clasa de mijloc

Fenomenul noii clase de mijloc

Termenul „clasa de mijloc“ este folosit atât pe scară largă și astfel o gamă largă de oameni care, fără determinarea lui este echivalent cu manipularea să vorbească despre X și Y. Pornind de la revizuirea diferitelor concepte ale clasei de mijloc, mă voi limita la desemnarea ceea ce, în opinia mea, nu este cel mai adecvat numai România, ci și lumea realității.

clasa de mijloc Vechi - un mic proprietarii de capital de orice tip, este o unitate organizațională (firmă ECP), care intră direct pe piața de bunuri și servicii. Este cea mai mare parte mici comercianți, meseriași, drivere, și un strat subțire de lucrători de cunoștințe, care se vând produsele și serviciile: avocați, practicieni privat, consilieri, tutori, etc.

Noua clasă de mijloc, astfel cum se face referire în acest articol - este angajații care au un capital cultural (educație, experiență, abilități care sunt în prezent în cerere mare pe piață și să plătească dividende). Este tot felul de profesioniști care lucrează în relativ bine-off organizațiilor private și publice, în locuri de muncă bine plătite. Ei nu intră pe piața de bunuri și servicii, și sunt protejate de către ei, care nu sunt doar salariul, dar dividendele de capital cultural. Ultimul act în formă de diverse bonusuri, care oferă un exces semnificativ de venitul lor peste media în acest moment în regiune.

Model de consum, impuse de mediu, poate fi numit un mod de consum. Aceasta este zona de necesitate a consumatorului, care este starea de domiciliu stabil în mediu (de exemplu, nu ca un „Crank“, „oi negre“, etc.). În virtutea acestor motive este forțată acționează ca un semn de consum, o urmă a mediului în care trăiește individul. Pe haine, masina, acasa, gradul avem mai mult sau mai puțin de probabilitate poate fi determinată ( „citit“), ce fel de nivel de venit persoane, și, în consecință, ceea ce se poate despre munca (pentru a matura strazile are puține șanse de a cumpăra mașini scumpe).

Omul în consumul său nu este o păpușă docil, ceea ce conduce păpușar. soldați Chiar și în armată are un anumit grad de libertate, care este alegerea comportamentului consumatorului opțiunile zonei. În unele grupuri este extrem de îngust, în altele mari. Noua clasa de mijloc se referă la cea mai recentă versiune.

În zona de libertate a indivizilor aleg modelelor de consum și de bunuri și servicii individuale. Acest model reflectă caracteristicile individuale ale individului, experiențele sale de viață, percepția lumii, etc. Modelul comportamentului consumatorului, care se formează în spațiul de libertate - un stil de consum. Astfel, imaginea stilului de consum și a consumului legat ca necesitate și libertate. Style - este textul cu care individul, „scrie“ scrisoarea din jurul său personal, care descrie personalitatea ta, în timp ce prin imaginea de consum, spune el (în mod voluntar sau involuntar pe apartenența lor de grup).

Intelectuali și intelectualității

„Intelectuală“, în sensul inițial și informal al cuvântului - este desemnarea unei persoane cu un mod independent de gândire (critica a ordinii existente - una dintre principalele caracteristici), nevoile materiale dețin în personalitatea sa pe un loc secundar, iar în prima linie de preocupare pentru dezvoltarea lor spirituală, care este slab asociat cu creșterea profesională, cariera, salariu. Intelectuală în realitatea noastră - un om gata până noaptea târziu, pentru a discuta cu prietenii pe o strânsă bucătărie (de multe ori o sticlă de vodcă), problema libertății politice, și într-o dimineață de duminică pentru a merge la o nouă expoziție de picturi, pentru a obține bilete pentru un spectacol popular. Munca lui a fost plătită și prost plătite, deși atitudinea diferite: idei din serviciul (tradiția cadrelor didactice interne, medicii) să fie pacient în numele timpului liber (tipic pentru o mare parte din așa-numitul „ITR“).

În piața cea mai mare parte a intelectualității nu se potrivea (și, prin urmare, într-o nouă clasă de mijloc nu are nimic de-a face) și a fost în rândurile muncii psihice a proletarilor, diferite de muncitori industriali sau construcții doar curate, haine de lucru. Dar o mică parte a intelighenției a fost capabil să găsească o nișă bună pe piață și să se integreze în noua clasa de mijloc.

Care sunt câteva caracteristici comune ale comportamentului de consum al acestui grup? Ea se bazează pe construirea imaginii de afaceri, energic, intelectual dezvoltat, educat, omul de succes care stie propria sa valoare.

caractere de succes cu privire la aceste limite pot fi „laptop-uri“, de studiu în străinătate, de călătorie nu să se odihnească, iar pentru stagii, ateliere de lucru sau, în cazuri extreme, în excursii turistice „inteligente“, concentrându-se pe muzee, monumente istorice, achiziționarea de opere de artă și literatura de specialitate umanitare și costisitoare, etc.

Timp liber îndeplinește o funcție compensatorie, realizând potențialul care nu este utilizat la locul de muncă pentru a satisface nevoile personale, nu este mulțumit cu firma. Foarte adesea sfera de petrecere a timpului liber este o amprentă negativă a activității profesionale.

La profesioniștii din noua clasă de mijloc timp este, de obicei, nu normalizat, atât formal cât și informal (persoana care continuă să se gândească la locul de muncă și în timpul de odihnă). Timpul liber real este semnificativ mai mică decât formal. Prin urmare, obligația de a prezenta petrecere a timpului liber: ar trebui să fie opusul activității profesionale intense.

Deoarece reprezentanții noii clase de mijloc sufera de obicei de lipsa permanentă de timp liber, pentru ei recreere optimă de descărcare, efectuarea în același timp, funcția simbolică a denumirilor de frontieră în jurul perimetrului sau în anumite zone. De exemplu, la schi în Alpi - o descărcare plus un simbol al succesului, occidentalizare si accesorii pentru clasa de mijloc moderne. O vacanță în Italia sau Spania, nu se poate uita doar despre tot pe plajă, dar, de asemenea, marchează simbolic granița cu intelectualitatea (este scump) și clasa de mijloc vechi (vizite la muzee).

Investiția în copii

Direcția principală de investiții - servicii educaționale. Printre ele un loc aparte este ocupat de instituții care oferă sau promit pentru a oferi de înaltă calitate generale de învățământ: grădinițe și școli, clasele „cu abateri“, gimnazii, licee, etc. Adesea, aceste servicii sunt foarte scumpe. Există o creștere de formare plătit în universități. Piața pentru aceste servicii depinde în mare măsură de mărimea și poziția noii clase de mijloc, deși există active și reprezentanți ai clasei de mijloc vechi, proprietarii de dimensiuni mari și medii.

În paralel, piața se dezvoltă servicii educaționale specializate: meditații individuale și de grup, cursuri de limbi străine, utilizatorii de calculator, pregătire pentru universitățile care intră, precum și cursuri de specializare (cum ar fi titluri de valoare). Cea mai mare parte a copiilor din familiile din noua clasa de mijloc este consumatorii acestor servicii. Mai mult decât atât, ei sunt liderii care modelează direcția comportamentului consumatorilor pe piața de familii bogate ale altor grupuri, precum părinții noii clase de mijloc sunt adesea considerate ca fiind experți de pe piața forței de muncă.

Prin investirea în educația copiilor și să includă consumul de astfel de cheltuieli de servicii cum ar fi tururi de călătorie, cursuri educative (în primul rând limbi străine) în străinătate. Stratul superior al noii clase de mijloc vă permite să plătească educația copiilor în universitățile occidentale. În cazul în care există un nivel ridicat de familie potențial cultural al copiilor din familii de nouă clasă de mijloc - contingentul principal al câștigătorilor pentru grant, ceea ce permite să studieze în străinătate pe termen lung.

Investiția în educația copiilor - nu este doar un răspuns la situația de pe piață, dar, de asemenea, procesul de producție a unui simbol al statutului. Prezența zonelor menționate mai sus ale comportamentului consumatorului - este o manifestare vie de delimitare simbolică a graniței care separă atât de la locul de muncă tradiționale, munca mentală a proletarilor, și într-o anumită măsură - clasa de mijloc vechi (cu toate că această parte a graniței este puternic neclară).