Succesul proiectelor cross-media

Evoluția consumului media

Modele de campanie: tradițională și progresivă.

2. proiecte Krossmediynye și povestiri transmedia. Implicarea audienței se datorează prezenței medii selective și dezvoltarea cross-media a unei istorii comune (scenarii pre-dezvoltate). Este important ca conținutul este relevant și a fost de divertisment canalul de difuzare. În acest caz, vom obține interesul și loialitatea publicului față de brand a crescut.

Luați în considerare detaliile campaniei.

Pregătirea Red Quest

Este aceste forme de activitate de tineret și au fost implicați în cursul cross-media. Proiectul Red Quest on-line și off-line. Scopul lui a fost de a implica tinerii cu vârste cuprinse între 14 și 25 de ani, în forme noi, non-standard de comunicare și de demonstrație a acesteia într-un mod distractiv beneficiile planului tarifar de energie Red.

jocul a început

Red Quest este format din mai multe componente:

1. „joc“: propria emisiune TV pe evenimente Quest NTV pe bază.

fond de premii a acționat pentru a încuraja solicitanții cei mai activi.

Clienții MTS, care primesc un număr de bonusuri suplimentare pentru participarea la joc:

2. gratuit vot în emisiunea "The Game" pe NTV, inspirat de Quest Red.

3. Puncte Bonus în Quest Red.

4. Capacitatea de a partaja scorurile MTS Bonus moneda în joc.

5. bilete gratuite la film în zilele de marți.

Astfel, cel care a devenit participanții proiectului să fie benefică pentru schimbarea MTS lor operatorului.

rezultate

În primul sezon tariful de recunoaștere a crescut cu 83%, vânzările pentru perioada de campanie a crescut cu 20%. Până la sfârșitul primului sezon al proiectului a înregistrat mai mult de un milion de oameni. Până la sfârșitul celui de al doilea număr a ajuns la 2,6 milioane. In joc, mai mult de 200 de orașe din România, precum și creșterea veniturilor MTS în segmentul de „tineret“ a fost de 10%.

Loialitatea față de MTS în rândul participanților a crescut cu 54%. 77% dintre jucători a spus că, atunci când schimbă operatorul alege MTS. 40% creștere în venitul mediu al clientului, inclusiv numărul de participanți.

Potrivit directorului de creație al agenției de struguri Vlad Sitnikov, multe branduri doresc să facă proiecte cross-media. Cu toate acestea, voința de a face acest lucru, ele nu sunt suficiente, deoarece pentru a decide cu privire la acest lucru, trebuie să înțeleagă în mod clar că trebuie doar să-l trăiască.