Strategia de formare a imaginii

1.1Imidzh ca un produs concentrat și activitatea nefocalizat

1.2Attraktsiya - scopul final de formare a unei imagini pozitive

2. Strategia de formare a imaginii

Formarea imaginii 2.1Protsess

Formarea imaginii 2.2Tehnologii

2.3. Formarea imaginii Psychotechnics

Referințe

Termenul „imagine“ în vocabularul românesc a început să folosească în mod activ în jurul valorii de la mijlocul anilor '90 ai secolului trecut - începutul în principal în sfera politică. Astăzi este, de asemenea, folosit pentru obiecte ( „imaginea produsului“, „banca de imagini“). În prezent, societatea românească, în afaceri, în politică formarea imaginilor gestionate devine mai urgentă. Capacitatea de a rezolva problema de a crea și gestiona imaginea generată intenționat în mare măsură determină succesul în sfera politică, obținerea de rezultate bune în afaceri, inclusiv prin formarea unei imagini decente a companiei, produsele sale de directori.

Într-o economie de piață a imaginii bine formate depinde de succesul oricărei afaceri: produse noi, funcționarea organizației, desfășurarea de activități, activitățile persoanelor publice, etc.

Scopul muncii mele este tema de deschidere a strategiei de formare a imaginii. În munca mea, am decis să ia în considerare particularitățile psiho, deoarece este foarte interesant (impactul asupra subconștientului de public larg), în calitate de ele dau un efect bun și este utilizat în mod activ în practică. sarcini de lucru: 1) pentru a revela scopul formării imaginii, 2) prezintă procesul de formare a imaginii, 3) Identificarea anumitor tehnici și tehnologii de formare a imaginii.

1. Scopurile de formare a imaginii

1.1 Image ca un produs concentrat și activitatea nefocalizat

Procesul de formare a imaginii - este întotdeauna un proces de orientate, care se abate de la practică, de aceea este necesar să se discute această problemă, și apoi - problema scopului formării oricărei imagini.

Practica a demonstrat: există cazuri în care pentru orice persoană pentru a crea o imagine (de exemplu, negativ), există imaginea sa negativă așa cum au fost în mod spontan, împotriva voinței omului însuși, și chiar împotriva voinței oricărei alte lyudey1. Doar omul trimite din greșeală în spațiu în sine, de exemplu, o informație negativă imidzhformiruyuschuyu, iar oamenii o percep și nu întotdeauna conștienți de percepute. În acest din urmă caz, imaginea este formată în subconștientul oamenilor și le afectează în vigoare (a se vedea. Pe aceasta mai jos).

Prin urmare, definiția imaginii ca o „imagine generată în mod deliberat“ nu este destul de corect, imaginea (ca imagine evaluate ca un aviz pe imagine) poate avea loc spontan, fără stabilirea de obiective conștient formează o imagine. „Pe merge zvon ca un procuror onest“ - o manifestare a imaginii, care ar putea fi format în mod spontan, fără lucrarea dedicată a factorilor de imagine (atât profesionale și non-profesionale).

Este evident că imaginea poate avea loc nu numai spontan, ci în mod deliberat.

Institutul de luare a imaginii, precum și luarea de imagine în ansamblu, există pentru dezvoltarea teoriei și practicii de formare intenționată a specialiștilor de imagine - factorii de imagine. În plus, sarcina lor este de a studia legile de formare și o imagine naturală.

Activitatea Intenționate privind formarea imaginii este o declarație conștientă de sarcina omului pentru a forma o anumită imagine într-o astfel de facilitate. Această problemă poate fi pus în fața unui client ( „forma-atât imaginea mea“), clientul ( „forma imidzh1 atractiv acest produs“), foarte imagine-maker sau „imagine-maker“ (chiar și în afară de client va fi sau client - soția iubitoare formează imaginea soțului ei) .

Atâta timp cât imageology - la etapa inițială a dezvoltării sale - există interpretări diferite ale conceptului de „formare a imaginii“, ceva diferit este înțeles și scopul procesului.

În definiția sa trebuie să procedeze atât definiția „imaginii“, precum și pe practica stabilită de luare a imaginii.

Crearea unor calități personale, cu excepția cazului cerute de client, fără formarea de oameni de o anumită opinie cu privire la aceste calități - este sfera de activitate educativă, nu imidzhelogicheskoy, care nu corespunde înțelegerii imaginii în practica de luare de imagine ...

Situația este diferită în cazul în care este necesară crearea sau modificarea unor astfel și astfel de calități ale clientului pentru crearea unui aviz specific la un anumit grup de oameni (pe care l-au ales-o.); În acest caz, producătorul imaginii de lucru cu privire la calitățile identitatea clientului vor fi luate în considerare numai ca unul dintre sub-obiectivele de formare a imaginii. Pentru există mai multe niveluri de obiective în conturarea imaginii:

1) crearea în mintea membrilor auditorii1 imaginea dorită a obiectului,

2) stabilirea publicului o opinie certă asupra acestei imagini (obiect)

3) formarea de atracție - atracție psihologică membrilor audienței obiect (sau excluderea din).

De obicei, în timpul formării imaginii creează un aviz pozitiv cu privire la acest subiect; In cazuri rare (dacă sunt formate

„Imagine inversata“ 1) - creează în mod intenționat un aviz negativ.

Avizul pozitiv ca urmare a procesului de formare a imaginii - o evaluare a obiectului ca având calități bune, anumite avantaje ca un instrument util, semnificativ, corespunde definiției unui sistem de valori sau a publicului, sau - chiar și întreaga omenire. De exemplu, „pentru a forma o imagine profesională“ - înseamnă a crea publicului un aviz pozitiv al acestei persoane, un specialist calificat în acest domeniu; „Pentru a forma imaginea unui om de familie decentă“ - apoi a crea un aviz pozitiv despre o persoană ca având calitățile necesare pentru viața de familie.

Un alt exemplu: „cum de a crea o imagine a N. kverulyanta (scandalagii, reclamantul) și konfabulyatora (mincinos)„- pentru a crea un anumit aviz negativ, să zicem, un membru al echipei care solicită managerul vacant funcțiile elective. Consecință creării unui aviz pozitiv (de multe ori generate), adică scopul final de formare a imaginii - pentru a forma o atracție psihologică a oamenilor (imaginea publicului) la obiect. La rândul său, atracția umană a obiectului poate fi exprimat fie într-un efort de a avea acest obiect, de exemplu, pentru a cumpăra produsul sau serviciul într-un efort de a profita de această facilitate, cum ar fi serviciile bancare sau de a alege obiectul, cum ar fi un candidat, adjunctul acestuia sau superiorul său. Rezultatul: în scopul formării imaginii - pentru a forma o atracție psihologică (atracție amuzantă) de grup definit sau nedefinită de persoane la un anumit obiect (un candidat la funcția de deputat, produs, companie) pentru apariția unor anumite acțiuni de monitorizare în raport cu obiectul (de a vota pentru candidatul pentru a cumpăra acest produs , pentru a deveni un client al băncii.).