Sponsorizare ca publicitate PR-tehnologii eficiente

Mitrohin Yu Skarnikova OS

Universitatea Națională Donețk de Economie și Comerț. M.Tugan-Baranovski

Sponsorizare - a aparut relativ recent, dar deja utilizate pe scară largă de către producătorii de instrument de promovare la nivel mondial. Aceasta se referă la compania de strângere de fonduri sponsorizeze un proiect sau o acțiune specifică, în scopul de a obține anumite avantaje, și anume: consolidarea gradului de conștientizare de brand și de a spori loialitatea unui potențial consumator.

Favorit pe această listă poate fi considerat pe bună dreptate sponsorizarea evenimentelor sportive. Exemplul cel mai de succes a unei competente în domeniul sponsorizării sportive - activități ale Coca-Cola Company. Se pare că numele sonor al companiei și sportul au fost mult timp concepte inseparabile. Compania de renume mondial, lider în producția de băuturi mai mult de o duzină de ani este un sponsor regulat al Jocurilor Olimpice, FIFA Fotbal Cupa, Campionatul Mondial de hochei, cele mai mari turnee de tenis și alte evenimente sportive. [2]

În al doilea rând - sponsorizarea în domeniul culturii și artei. Aici, cele mai promițătoare este sponsorizarea programelor și display-uri de televiziune specifice filmelor de lung metraj, achiziționarea de care este destul de scump pentru posturile de televiziune, astfel încât acestea trebuie să apeleze la sprijinul sponsorilor, care, la rândul lor, sunt dispuși să investească în proiectele propuse. De exemplu, un brand Nemiroff este un sponsor de meciuri de box profesionist într-una dintre cele mai mari canale de televiziune din Ucraina. Sponsor al filmului de seara este un vorbitor frecvent TM Nescafe de aur, deținut de cea mai mare îngrijorare din lume pentru producția de alimente - compania Nestle. O marcă comercială KitKat, care aparține aceeași preocupare, este sponsorul seriei de rating românesc „Happy Together“. In ultimii ani, a sponsorizat în mod activ evenimente live, festivaluri tematice, primul run-cinematografe din țară.

Marca de bere Stella Artois a fost în calitate de sponsor principal al acestei prestigioase evenimente globale, cum ar fi Festivalul de Film de la Cannes. Cu toate acestea, nu uita despre evenimente mai mici - Festivalul de Film Studențesc de la New York. Destul de o afacere profitabilă sponsorizează festivaluri de rock. În mod tradițional, aici sunt fabrici de bere, dar începe treptat să înțeleagă domeniul de aplicare al producătorilor de alte tipuri de produse [3].

Lista de surse utilizate:

Forumul Economic Internațional