Slogan ca element de identitate corporativă - studopediya

Sloganul 2.1.Korporativny este folosit în mod constant de motto-ul corporativ original. Modificările sunt permise, dar nu înainte de câțiva ani.

Spre deosebire de așa-numitele „sloganuri de promovare“, care trăiesc câteva luni (într-un an, în medie, pot exista patru) și sunt concepute pentru a atrage rapid publicul într-o masă „pokupanie“ nimic. ( „Cumpără cinci pachete, câștiga un premiu“). Dar, în orice caz, acestea ar trebui să fie păstrate într-un mod uniform și nu contrazice sloganul companiei. O astfel de unitate stilistica este foarte importantă, în caz contrar există riscul de a distruge personalitatea brandului. ( „Argint ispită» - «Coca-Cola» într-o sticlă de argint).

- La lansarea pe piata a sloganului cel mai adesea asociat. ( „Cine va merge pentru Klin“), în stadiul de maturitate - de multe ori legat. ( "Klinskoye. Este clar ce.")

- Slogan exprimând misiunea firmei, mai presus de toate - gratuit. ( «Apple a. Pentru a gândi altfel").

Dar nu exclude: „Totul va fi Coca-Cola» - un slogan aparent legat, dar, de fapt, din cauza jocului reflectă misiunea brandului - la un nivel subconștient, «totul va fi bine», «totul va fi o-kay.»

2.3. Este necesar să se ia în considerare domeniul de aplicare sloganul:

- sloganul pentru panou trebuie să fie concis și clar,

- radio, în special ritmică și fonetic verificate,

- broșură permite să strălucească fraze rafinate.

- Sloganul provocatoare cu panou nu este relevant pentru cartea de vizită.

2.4. Un slogan bun:

- Aceasta corespunde cu filozofia sau misiunea companiei.

- Aceasta stabilește tonul vocii în care brandul intenționează să vorbească cu consumatorul.

- Neaparat provoacă o reacție emoțională.

- Aceasta sugerează imaginea de joc, o metaforă pentru.

- Are un ritm intern clar.