Showcases insula - capacitățile de format mare

Pavilioane, chioșcuri, secțiunea deschisă, rafturi de sine statatoare - este toate variantele de umplere a spațiului mic din proprietarii de centre comerciale a căror scrupuloasă la randamentul pe metru pătrat de suprafață utilizabilă. În mod ideal, locația „insula“ de puncte de vânzare este gândit pentru un alt proiect de centru comercial în construcție. Cu toate acestea, în multe cazuri, în punerea în aplicare și soluționarea planurilor chiriașilor de centre comerciale privind numărul și zona a insulei sa schimbat.

Spontaneitatea și calcul

De regulă, conceptul de module insulare dezvoltat ca punerea în aplicare, deoarece afectează economia proiectului. Astfel, existența insulei este stabilită în etapa de dezvoltare a strategiei de marketing și a caracteristicilor de calitate - plasarea și dimensiunile în conceptul arhitectural.

Cu toate acestea, opiniile diferă oarecum de experți acolo. Unii experți cred că, dimpotrivă, sunt de obicei initial planuri de a plasa comerțul insula. Prin urmare, pre-concept de plasare a acesteia în curs de dezvoltare proprietari penal cu o vastă experiență.

Spontaneitatea spații goale în pavilioane mici, mai degrabă tipice pentru clasa complexe comerciale economie cu un număr mic de clienți și nu conceptul cel mai de succes. Apariția unor astfel de obiecte „insule“ este stimulat doar pentru a păstra profiturile.

Cu toate acestea, o opțiune mult mai interesantă cu plasarea atent de „insule“. Cele mai multe centre comerciale importante, cu o viziune clară au criterii foarte stricte pentru astfel de chiriași. Și comercianții cu amănuntul trebuie să ia în considerare nu numai propriile interese, ci și cerințele locatorului.

Pro și contra vitrinele insulei

De regulă, „insula“ - este de 5-10 m în hol sau o regiune colț, în zona adiacentă coloane, scări și scări rulante. Cu toate acestea, există opțiuni pentru zonele comerciale foarte mici, cum ar fi dulciuri magazine, care ocupă întregul Q2. m. Sau, dimpotrivă, suprafața mare de mai mult de 15 de metri pătrați. m. Cel mai adesea, această „insulă“ exprimă saloane de manichiură, caută spațiu pentru un număr de manichiuriști, clienții și vitrine cu produse.

Pentru a începe cu vom înțelege, ce segmente ale comerțului cu amănuntul se potrivesc „insule“. În primul rând, la cumpărături cu bunuri supradimensionate care nu necesită montaj.

Acest format este frecvent utilizat pentru accesorii comerciale, articole din piele, parfumuri si baruri de unghii, proaspete-baruri, „insula“ vânzarea de înghețată sau un magazin de cafea, etc.

Dar aceasta nu este o listă exhaustivă. De exemplu, în „Okhotny Ryad“ este un pavilion în aer liber, cu îmbrăcăminte și accesorii, în ciuda absenței în ea de montare. Și în centrul comercial „nori“ are ferestre deschise cu aparate și gadget-uri.

Ca o regulă, „Insulele“ sunt disponibile în centrul comercial pot fi împărțite în două tipuri - Toate insulele sunt disponibile în SEC „Fan Fan“, pot fi împărțite în două tipuri - furnizarea de servicii (de exemplu, plăți expres, fereastra de comandă, de studio, curatatorie, ceas de reparații , casă de amanet, fotografie și așa mai departe. d.) și de cumpărături (flori, inghetata, piele, etc.) În general, zona de sub „insulă“ chirie antreprenorii locali.

Alegerea distribuitorului în favoarea „insulei“ poate fi explicată prin mai multe motive. Unele rețele sunt în curs de dezvoltare, în principal în magazin format complet, face o excepție în cazul în care într-un centru comercial de succes este nici imagini de mai mult spațiu liber.

„Insulele“ au argumente pro și contra lor. Avantaje că „punctul de insulă“ este pe principalele intersecții ale fluxului de client în TC și, prin urmare, oferă o permeabilitate ridicată. Un alt avantaj al acestui format este o mare valoare pentru costul de inchiriere pentru spatiul de retail oferit.

Elegant și ieftin

Aceste cerințe afectează de multe ori nu numai dimensiunea și echipamentele tehnice ale structurilor insulare, dar, de asemenea, de design. În unele cazuri, cum ar fi în centrul „Erevan Plaza“ cumpărături, mall „Mega“ toate „insulele“ sunt decorate în același stil centru de cumpărături. Identitatea corporativă Un comerciant cu amănuntul este înscris în exterior proprietar aprobat.

Cele mai multe proiecte de înaltă calitate este un centru comercial, cu atât mai probabil ca proprietarul va oferi decizia sa de pe „insulă“. Acest lucru este cauzat de necesitatea de a se conforma cu culori, „insula“ de înălțimea și lățimea unității, care nu ar trebui să interfereze cu accesul vizual la alți operatori ai galeriei de cumpărături. "

În unele cazuri, în curs de dezvoltare proiectul „Insulele“, retailerul ar trebui să se limiteze, nu numai în zona definită în contractul de închiriere, dar în înălțimea structurii.

centru comercial cu „nume“ este de natură să solicite locatarului așa-numitul proiect de design. Aceasta este o broșură detaliată, în cazul în care structura de evacuare este descrisă în detaliu, cu o mulțime de ilustrații și aspect în interiorul centrului comercial. De asemenea, în cadrul proiectului vor fi date cu privire la echipamentele tehnice și compania de iluminat. Unele birouri de proiectare numai pentru o astfel de broșură detaliată va dura aproximativ 6-70. Frecați. (Object 100 mp).

Dar există companii care oferă opțiuni low cost sau include costul proiectului de proiectare în estimarea globală a obiectului.

Atunci când introducerea de puncte într-un mall democratic necesită doar vizualizarea proiectului în interiorul mall-ul și aprobarea componentei tehnice. În acest caz, valoarea de proiectare se calculează pe baza suprafeței înregistrărilor obiectului este fixat. Modificările aduse versiunii originale, cu toate acestea, poate fi în valoare de bani în plus. Cu toate acestea, aici este vorba despre cantități foarte mici în intervalul de 1000 de ruble. pentru imagine.

De multe ori, membrii retailerilor locali oferă soluțiile cele mai „originale“. De exemplu, în stil gotic sau imperiu, care nu au nimic de-a face cu stilul dozatorului, și mai potrivite pentru seturi de filme istorice. Dar, operatorii de rețea au menținut un stil mai tradițional.

În medie, crearea de echipamente și „insule“ nepretențioase necesită aproximativ 2 săptămâni. Dar, în cazul design exclusiv sau modele complexe au nevoie de cel puțin o lună. O parte din timp este petrecut pe coordonare. Restul - pe producție.

Cu toate acestea, nu totul este standard, doar un design foarte complex „insulă“ poate dura până la 2 luni, iar apoi va dura aproximativ o săptămână, la desene și modele elaborate, plus încă 3 săptămâni - producția lor. Instalarea se realizează ca producătorii proprii și contractanți terți, de exemplu, în cazul în care designul creează o companie de design, si punct de desfacere va fi amplasat în centrul comercial regional.

Materiale și vitrine de tehnologie, insule

Valoarea „Insulele“ este calculată în mod individual și depinde în mare măsură de dorințele clientului. Media este 3-600. Frecați. Există proiecte costa mai mult de 1,5 milioane de ruble. Dar, în cazul în care distribuitorul are un buget mic, se poate salva în mod semnificativ, de exemplu, pentru a comanda un pavilion casetă de prezentare standard, dintre cele mai democratice de materiale (PAL). prețul opțiunii în capitalul firmei începe de la 4-50. freca. Cu toate acestea, apariția unui astfel de punct de tranzacționare nu aprobă fiecare mall.

In afara de aceasta este de scurta durata si PAL este mai puțin rezistent la deteriorări mecanice decât materialul mai scumpe - din material plastic. În plus, din plastic paleta de culori mai bogată, este posibil să se fațadele stil sub „copac“. O altă opțiune pentru a fi vopsit MDF. Cel mai scump „insulă“ va fi la decorarea copac. De asemenea, este posibil utilizarea furnir natural, structuri de oțel și aluminiu, sticlă, piatră artificială, polistiren.

Există cazuri în care contractantul nu poate efectua, în mod independent toate nevoile retailerului, si apeleaza la ajutorul unei terțe părți. De exemplu, în cazul în care proiectarea prevede forme geometrice și curbe personalizate. Apoi, costul proiectului poate crește. Acest punct ar trebui să fie specificate în etapa de discuție, proiectare, imaginind posibilitățile de producție ale performerului.

opțiuni de echipare pentru „insulă“ din abundență. Astfel, pavilionul poate fi un acoperiș de protecție sau nu, este echipat cu un rulou, o parte a structurii se poate face retractabil pentru vânzător ușor. wireframe alternativă vitrine glazurate sunt deschise și rafturi (rafturi, rafturi de afișare închis, închis. Echipamentul tehnic poate include casete luminoase (casete luminoase cu informații grafice sau textuale), litere volum cu iluminare, display-uri, echipamente audio și așa mai departe.

Pentru a ilumina „insule“ sunt utilizate toate aceeași tehnologie ca și pentru alte formate de vânzare cu amănuntul. Rămân aceleași și principiile de selecție a culorilor de iluminat. De exemplu, pentru cazurile de afișare bijuterii - lampă cu LED-uri rece.

Vorbind de bijuterii „insule“.

Nu există caracteristici tehnologice în ceea ce privește siguranța în construcția acestui pavilion va fi. Comercianții cu amănuntul tind să se bazeze pe protecția centrului comercial a sistemului și nu pun propriile lor sisteme de securitate. La sfârșitul produselor de bijuterii zi, în același mod ca și oricare alta, poate ieși din unitatea de la tejghele și cu încuietoare. În general, formatul de evacuare de siguranță „“ insulă „este ceva mai mic decât în ​​produs integral, în cazul în care cel puțin instalați cadrul antenei.

Într-un pavilion separat, este o astfel de posibilitate, și ferestrele mici de hoț nu va fi dificil să se aplece peste ele și ridica obiecte de valoare. Astfel, sistemul de securitate „insule“ pentru a fi parte a proiectului. Vânzătorul are nevoie de o bună imagine de ansamblu a ferestrelor și abordarea din toate părțile. Și accesul la dispozitive de stocare internă de la cumpărători trebuie să fie limitate în înălțime și lățime pavilion.

La elaborarea proiectarea „insulei“ este util să se consulte un specialist pe vitrinistike si merchandising. Designul original al design-ul nu ar trebui să atragă numai clienții, dar oferă, de asemenea ușor de control a mărfurilor.

Aspect într-un spațiu mic devine o adevărată dilemă - dorința de a găzdui mai multe elemente comerciale sau de a le arăta partea câștigătoare. În cazul unui succes dimensiuni mici, care stabilește obtinerea avantaj al acestei piețe de desfacere. Cu timpul minim petrecut cumpărător devine posibilitatea de a se familiariza cu produsul și să facă cea mai bună alegere posibilă. Profita din plin de comerț insula - sarcina principală în planificarea și desfășurarea de la punctul de vânzare a acestui format.