Segmente și subiecte ale industriei sportive

Care este industria de sport?

Site-ul Convenției internaționale „Sportaccord“, care unește mai mult de o sută de federații sportive internaționale, propune o definiție a sportului, care include următoarele criterii:

· Lipsa unei reguli de bază privind elementul de șansă sau de noroc;

· Excluderea riscului nenecesara a sănătății și siguranței participanților și spectatori;

· Scutirea de vătămare intenționată a ființelor vii; și absența unui monopol pe singurul producător de echipamentul necesar

El subliniază, de asemenea, caracteristicile industriei sportului, care sunt produse și consumate produse sportive, având o formă specifică de mărfuri, caracteristica a acestui produs constă în faptul că purtător său va fi întotdeauna doar un om. Astfel, putem concluziona că, în industria de sport a adăugat relațiile economice dintre subiectele sale cu privire la achiziționarea și consumul de produse sportive.

O mare atenție la studiul conceptului de „industriei de sport“, precum și dezvoltarea relațiilor economice dintre subiectele sale plătite Vladimir Lednev în lucrarea sa „Dezvoltarea relațiilor de piață în industria de sport din România.“ „Sports Industry“, el definește ca fiind „o sferă nouă și mai ales a relațiilor economice. Aceasta a efectuat o activitate specifică de producție, rezultatul care sunt produsele fabricate de industria de sport, principalul producător de care sunt sportivii profesioniști, antrenori, manageri și alți reprezentanți ai organizațiilor sportive. "

Un alt cercetător, să acorde o atenție deosebită aspectului economic al activității sportive, Olga Tsygankov consideră industria de sport ca un „subsistem al economiei, care exprimă relația dintre sport și sectoarele asociate și sfere de activitate.“

Segmente și subiecte ale industriei sportive

Indică cele zece segmente majore ale industriei sportive:

· Sportul pentru persoanele cu handicap.

Există abordări diferite pentru alocarea industriei subiecte sportive și de caracteristicile lor. Fil Shaaf identifică cinci grupe majore:

· Cumparatorii de servicii (mass-media, sponsori, organizatori, persoanele care doresc să obțină dreptul la acordarea de licențe de comerț cu amănuntul);

· Sellers (sport liga, reprezentanții echipei, licențele emitente, organizatorii de sport);

· Toți angajații implicați în structurile de concurență;

· Grupuri mari, investind în sport prin sponsorizare.

În plus, Schaaf identifică separat publicul, care, în opinia sa, sunt actori-cheie în orice eveniment sportiv.

Milan Tomic distribuit clienților pe piața industriei sportive și sponsorii de pe piață, donatori, parteneri de afaceri.

· Piață pentru clienți este format din sportivii; manageri de sport; sporturi comunitare; ventilatoare; consumatorii de servicii sportive, bunuri, echipamente, recuzită.

· Sponsori piață, donatori, parteneri de afaceri constituie diverse companii care sunt potențiali donatori; producătorii de bunuri sportive, echipamente, popi; Clienții care au drepturile de licențiere; media; Organizațiile care achiziționează sportivi; producătorii de produse cu un brand de sport.

Kristina Bruks consideră că industria de sport din perspectiva lumii interioare a industriei sportive și mediul extern al realității sportive. Ea identifică două niveluri de piață: primare și secundare.

· Piața primară constituie participanții direcți în sport ca produs de sport producătorii de produse reale; spectatori care sunt principalii consumatori de esența produselor sportive; voluntari.

· Piața secundară include agenții de publicitate simboluri echipe; sponsori; consumatori simbolism.

Vladimir Lednev. subliniind principalele subiecte ale industriei sportului, este respins de cele patru grupe majore de agenți economici: organizații de afaceri, produse de larg consum, angajații și agenții guvernamentale. Aloca zece subiecți:

· Organismele publice ale puterii legislative și executive

· Federațiile sportive, asociații și sindicate cu privire la tipurile de sporturi

· Cluburile profesioniste și de fitness

· Manageri și agenți de sport

· Agentii de sport si de marketing

· Companiile specializate în închirierea de facilități sportive

· Ventilatoare și spectatorii ca principalii consumatori ai industriei de produse sportive

produse ale industriei sportive

Ca și în evoluția actorilor din industria de sport, precum și cu clasificarea produselor activității sportive, nu se poate vorbi de normele stabilite și idei pentru structurarea acestor probleme. Există mai multe puncte de vedere cu privire la această problemă.

Milan Tomic. examinarea chestiunii, a ajuns la concluzia că produsul în sport variază în funcție de următoarele segmente: imaginea de sport; eveniment sportiv; sport de brand; facilități sportive.

Olga Tsygankov solicită industria de produse sportive „bunuri și servicii de sport“, și se identifică separat „în produse semi“, care includ suveniruri cu teme sportive.

Vladimir Lednev aplică o abordare diferențiată a conceptului de „produs de sport.“ Acesta clasifică produse sportive pentru bunuri și servicii, și subliniază faptul că, în principal în industria de sport servicii sunt:

· Inventar sportiv cu simboluri Club

· Drepturile de difuzare

· Drepturile sportivilor

· Organizațiile sportive Mărci

Produsul principal al sportului profesionist este un eveniment sportiv. Acesta este un produs complex, care include cea mai mare parte alți derivați din produse este vorba de sport. Procesul de creare a acestei industrii sport produs poate fi împărțit în două etape: o parte pregătitoare și rezultatul său imediat - un eveniment sportiv.

Pe lângă faptul că este un eveniment sportiv combină alt sport industria produselor din acesta (evenimente sportive) sunt implicate în aproape toate subiectele din industria de sport, fiecare dintre care îndeplinește funcțiile sale specifice pentru a crea produsul final (și, desigur, așa cum sa menționat mai sus, are anumite beneficii).

Toate acestea ne permite să vorbim despre un eveniment sportiv, nu numai ca un produs final major al industriei sportive, dar, de asemenea, ca o unitate de afaceri. Nu este nici un secret faptul că „produsul“ principal al evenimentelor sportive sunt emoții. incertitudine Comerț, tensiune nervoasă, un sentiment de realizare, satisfacție, un sentiment de apartenență la un eveniment sportiv - nu este ușor. Și pentru a face ca „excelent“, ai nevoie de o bună înțelegere a esenței evenimentelor sportive, logica sa internă și bazelor psihologice.

Când gândesc la un eveniment sportiv ca un proiect de afaceri, apoi, în cele din urmă, el este un sistem local de relații economice, profitabile. Și nu numai subiecții industriei sportive (așa cum sa menționat mai sus), întreprinderi și principalii organizatori, dar, de asemenea, legate, al căror rol nu poate fi subestimată. Organizarea de evenimente sportive puse în mișcare o întreagă gamă de activități comerciale: Business pariuri, restaurante si hoteluri, bilete, transport, obiectiv turistic, turism, etc.

Astfel, putem concluziona că „evenimentul sportiv“ nu este doar produsul final major al industriei sportive, dar, de asemenea, întreaga unitate de afaceri, susținând titlul de sisteme de afaceri la scara locala.