Rolul publicității în activitățile de marketing - dezvoltarea unei campanii de publicitate eficiente pentru maioneza

În literatura de specialitate, există mai multe sute de definiții ale marketingului.

Conform Asociației Americane de Marketing (AMA), «Marketing - este punerea în aplicare a proceselor de afaceri în direcția fluxului de bunuri și servicii de la producător la consumator„. [28, p.17]

Fondatorul teoriei marketingului, Philip Kotler susține că: „Marketing - arta și știința de a alege piața țintă dreptul de a atrage, reține și creșterea numărului de consumatori, oferind încrederea cumpărătorului că el este cea mai mare valoare pentru companie.“ [18, p. 211]

„Marketing - activități de piață. Sistemul de tipuri de activități de afaceri interdependente, managementul de producție și de comercializare bazat pe o cercetare amănunțită a pieței. " [45]

Cei mai mulți cercetători sunt de acord ca marketingul - este un proces. Acesta începe cu un studiu al segmentului de piață țintă, pentru care compania va lucra. Marketerii determină cererea și oportunități, de exemplu, sunt într-o căutare constantă pentru cumpărătorii ale căror nevoi nu sunt îndeplinite în mod satisfăcător sau se confruntă cu un interes implicit într-un anumit produs sau serviciu. În procesul de marketing se face segmentarea pieței și selectarea acelor părți - segmente țintă care compania este în măsură să servească bine. Compania este in curs de dezvoltare planuri de stabilire și ajustare a produselor către consumator, precum și un impact strategie specifică la cerere, prin produs, preț, canale de distribuție și metode de promovare a produsului. Trebuie să creați un audit de marketing și un sistem care va permite companiei să evalueze rezultatele activităților și de a învăța din experiență, este în mod constant în curs de dezvoltare și adăugarea de propriile metode de influență asupra consumatorilor. Trebuie avut în vedere faptul că pe piață nu începe atât de mult cu produsul și cu nevoile de cercetare de piață de produse, servicii și idei noi și vechi.

Această afirmație devine evident dacă luăm în considerare principalele tipuri de activități de marketing ale companiei, care includ aproape toate sferele de activitate, cu excepția operațiunilor tehnice, direct legate de producție, transport, vânzări de mărfuri, etc.

Principalele tipuri de activități de marketing, în special:

* Cercetare (bunuri de larg consum, pe piață);

* Cercetare și dezvoltare (R & D), coordonate cu activitățile de marketing;

* Activități de marketing (de lucru cu producătoare de bunuri de rețea de stat, instruirea, supravegherea, organizarea de sisteme de vânzare speciale, măsuri de optimizare a vânzărilor pe teren, etc.);

* Dezvoltarea sistemului de distribuție de mărfuri pentru unitățile de vânzare;

Cu toate acestea, tendințele de mărfuri, care apar în mod constant pe piață, poate provoca confuzie oameni. Ei motiv, după cum urmează: „Noi nu știm ce fel de produs, și, prin urmare, nu își poate permite să aibă șanse, obtinerea-l deci nu vom arunca bani buni după rău.“. Acesta este modelul tradițional al relației cu produsul, care nu a fost încă încercat. O atitudine pozitivă față de noi produse poate fi îngreunată de faptul că oamenii pur și simplu nu știu cum poate fi util pentru ei.