Rating-ul în mass-media

Alți experți rețineți că măsurarea mai mult sau mai puțin exactă a audienței TV din prime time, dar în restul zilei numere „float“. Și toate într-o singură voce vorbind despre o dimensiune foarte mică probă. „În orice piață civilizată, există așa-numitele dimensiuni media regionale, - a declarat directorul general al“ Romir-Monitoring.ru „Andrew Milehin De exemplu, în Statele Unite, comparabile cu noi în mărime și populație, există în plus față de panoul național are 208 regionale, fiecare. care este o medie de 1.500 de gospodării și avem doar un singur panou. - național și toate cele 1600 de gospodării pe baza unui astfel de panou este imposibil să se calculeze rating“...

Cu toate acestea, expertiza nu este Mediakomitet limitată și a anunțat o licitație pentru dimensiunile media, scopul care este bine în domeniul de aplicare a problemei creșterii transparenței pieței. Oferta va selecta o companie care se va potrivi cel mai bine cerințele TV și Rara - principalele evaluări ale consumatorilor. Câștigătorul va primi un contract de cinci ani pentru măsurarea tuturor canalelor TV.

Gallup Gallup împotriva

Cu toate acestea, dacă te uiți la situația, versiunea pe scară largă a coluziune între SUA și de unii Gallup românesc răuvoitor Gallup Media nu deține apă. Cel mai important argument "împotriva" - sine Gallup american. Cea mai bogată corporație o reputație foarte mare, fondat de legendarul sociologul american George Gallup, în principiu, nu sunt implicate în măsurarea mass-media, deoarece consideră această zonă deosebit de vulnerabilă la presiuni și corupție - deci, desigur, nu va participa la licitație. Acest lucru a fost confirmat de reprezentantul Gallup Org Neelie Esipova. Cu toate acestea, ar fi capul în vârstă de 75 de ani a companiei a venit în țara noastră (la ședință la care au participat președintele Gallup Org. Alec Gallup), pentru a proteja interesele companiilor străine pe oferta românească, potrivit celor care cunosc dl Gallup personal, doar imposibilă. În plus, pozițiile român Gallup mass-media în oferta nu este în pericol și amenință nu poate, în principiu, - experți piață cred că el va fi câștigătorul.

De aceea, peste tot în lume la problema mass-media de rating sunt extrem de grave. În țările vestice implicate în această asociere industria de televiziune și de radio de radiodifuziune, jurnaliștii care au selectat pe bază de licitație mediaizmeritelya și de a introduce monitorizarea obligatorie a respectării tehnologiei în activitatea sa. De exemplu, împarte procesul în mai multe etape de telemetrie. De exemplu, în Marea Britanie studiile de instalare, care sunt baza pentru prelevarea de probe, care deține o companie. Misiunea sa - de a colecta date generale privind țara a ceea ce miza de la diferite canale de televiziune, ceea ce este acoperirea lor tehnică, și așa mai departe. În sine, stabilirea de cercetare - o modalitate buna de a verifica corectitudinea eșantionării. Dacă, să zicem, domeniul tehnic de aplicare a canalului de televiziune - 60% din populație, iar ratingul său este de 85%, au doar o întrebare despre distorsiuni. A doua companie își desfășoară propriile măsurători. În al treilea rând monitorizează în mod constant tehnologia. Pe fiecare dintre aceste procese este declarată o ofertă de numire separat.

În Statele Unite, a existat un regim diferit. Există asociere industria de radiodifuziune selectează doar metru (acum Nielsen Media Company), care este ea însăși are în prezent auditorul „Big Five“, cu acces la toată casa a panourilor naționale și regionale și exercitarea controlului total asupra procesului. Și de calcul de televiziune cu contorul are loc numai după raportul anual de audit, dacă sunt respectate tehnologia, Nielsen Media primește câștigat. Dar au existat ocazii când opusul a avut loc și contorul nu numai că nu a plătit pentru munca, dar a fost nevoit să își ceară scuze în mod public. În plus, montarea dovezi american de cercetare Meter cumpără compania care îndeplinește funcția Comitetului de Stat de Statistică, - creează un grad suplimentar de transparență a datelor.

același metru românesc combină toate aceste caracteristici, astfel încât, după cum sa menționat deja, este imposibil să se verifice. Și aparent, licitație și a trebuit să rezolve exact această problemă. Cu toate acestea, în ciuda afirmațiilor Mediakomiteta că da, în acest scop, și o ofertă, tehnologie de nici o ajustare fundamentale telezamerov nu este făcut încă. Komkon a făcut o propunere de a aloca mai multe nominalizări, așa cum se face în Marea Britanie, a fost respinsă. „În cazul în care acestea sunt îndeplinite, de ce ar trebui să anunțe o ofertă?“ - surprins Andrew Milehin.

La întrebarea de ce nu a îndrăznit să introducă inovații, directorul Mediakomiteta Olga Ermolaeva a răspuns cu atenție: „Calea nu este închisă nici un sistem de măsurare, inclusiv ceea ce presupune o separare a Nimicul diferite etape a fost decis Totul va depinde de propunerile participanților vor selecta comisia de licitație cel mai bun ... “.

Gallup Org. El merge în România

Șeful american sociologice Serviciul de Gallup Organization Alek Gellap în timpul vizitei sale în România, sa întâlnit cu Sergei Kiriyenko - trimisul prezidențial în Volga Federal District. În calitate de reprezentant al Gallup Org. Neelie Esipova, au vorbit despre posibilitatea de a efectua cercetări în România, în special proiectul „oraș la nivel mondial“. În cadrul cercetătorilor Gallup Org în multe țări din întreaga lume. a studia toate aspectele vieții cetățenilor ca rațional - o oportunitate de locuri de muncă, prezența de magazine și de transport, precum și emoțional - afecțiune pentru locul, mândria, interconfesionale și ostilitate interetnică și așa mai departe. Pe baza materialului colectat, cercetătorii fac concluzii și previziuni cu privire la direcția fluxurilor de migrație, cumpărarea preferințelor, exacerbarea conflictelor etnice. Clienții acestui proiect Gallup Org. Acestea sunt, de obicei, autoritățile municipale care folosesc terminale Gallup Org. planul de politica sa. Acum Gallup Org. pregătește o propunere de afaceri Sergei Kiriyenko pentru a efectua anchete în orașele Volga Federal District.

Parish Gallup Organization, va fi cu siguranță util pentru România, potrivit experților români. În România o astfel de organizație, ceea ce duce un imens proiecte sociologice care se ocupă de consultanță de marketing și este un centru educațional major, aceasta nu a fost niciodată. Cu el a lucrat timp de decenii pentru a aduce tehnici care sunt lipsite de tineri serviciile sociologice românești. De la apariția Gallup Org. câștiga și de afaceri: Compania Alec Gallup management și marketing puternic consultanță. Cu entuziasmat de ideea autorităților de cooperare și din România - potrivit companiei, după interesul Volga, în astfel de studii de fenomene sociale au apărut și în alte regiuni din România.