Publicitate și manifestările sale

În anii 1980, conceptul de origine străveche a provocat un cont plin de viață, nu numai pe piața internă, ci și comunitatea internațională. Acesta a devenit un simbol al transformărilor de fază cunoscut sub numele de perestroika. rol determinant în acest jucat XIX Conferința Unional al PCUS (1988), în care publicitatea a fost ridicată la rangul de principiul conducător al vieții politice din țară. Poetul Yevgeny Yevtushenko a scris atunci: „După cum cuvântul“ satelitul „cuvântul rusesc“ publicitate «a intrat în lexiconul lumii fără traducere, deoarece devine o problemă.»

1. Transparența în activitatea organizațiilor de stat și obștești. Public structura lor sunt cunoscute, compoziția personală, distribuția de competență. Cetățenii și jurnaliștii să aibă acces la funcționari și documente de raportare.

2. Disponibilitatea statisticilor, în conformitate cu standardele internaționale și, în plus față de acoperirea de producție și nonproduction sferele vieții sociale.

3. Existența unui serviciu sociologic dezvoltat, care permite identificarea rapidă a opiniei publice, anticipa posibilele consecințe ale acceptării sau, dimpotrivă, eșecul anumitor măsuri.

Este ușor de văzut că, în primul rând, multe dintre ideile proclamate au devenit o realitate a zilelor noastre (de exemplu, crearea de servicii sociologice puternice, deschiderea arhivelor), dar, pe de altă parte, programul complet nu a fost încă făcută, și în al treilea rând, transparența luate în considerare ca parametru universal utilizat în caracterizarea tuturor sferelor majore ale vieții sociale. Dar asta cu baleiaj sa încheiat în istoria țării, și cu ea vizibil diminuat și interesul în deschidere - se pare a fi de moda. Având în vedere cele complexe, autoritățile ciocnirilor politice au în mod repetat, măsuri administrative redus limitele de transparență a activităților sale și să restricționeze accesul la mass-media sale. Astfel, s-a demonstrat în mod clar relația strânsă de transparență din politica în stat. susținători atenția reformei, în special jurnaliștii mutat la lupta pentru libertatea presei ca mai strictă a fenomenului sociologic, juridic și relații administrative.

În dicționare de limba română este descris ca fiind o publicitate cunoscută, disponibilă la informațiile generale și discuții. În literatura de profil științe sociale al accentul este trecerea la alte proprietăți ale publicității - rolul său în punerea în aplicare a principiilor democrației, pentru a asigura transparența în activitățile organizațiilor de stat și obștești.

După cum putem vedea, impulsul de publicitate, în acest caz, nu a venit de la jurnaliști. Dimpotrivă, inițiatorii discuției a creat o situație în care se pune problema fundamentală pentru populație a pus într-o platformă de discuție deschisă, cazuri administrative auzit de nici un secret de cetățeni și cu participarea directă a acestora. În acest mediu favorabil, măsura deplină arată potențialul presei, care, după cum împinge pereții sălii, conversația se mută la nivelul unui public de masă. Pe drum, aceasta demonstrează o „sesiune“ de activism civic în apărarea drepturilor populației, care este, îndeplinește rolul școlilor autorităților publice.

Printre efectele de publicitate - consolidarea controalelor contactelor cu cetățenii obișnuiți. Datorită acestui sistem, este posibil să se mențină puterea sub control public constant. În plus, acesta oferă o aprovizionare constantă de „jos“ a informațiilor. Toate valoroase opiniile și punctele de vedere, născut în populație, ar trebui să fie luată „în partea de sus“. Publicitatea - nu este doar o oportunitate de a vorbi, dar, de asemenea, o garanție de a fi audiat. Acesta este motivul pentru care presa este obligată să angajeze mai mulți oameni. „Dacă aproape toate textele scrise de către personalul permanent sau“ rude și prieteni de iepure „așa cum este exprimat Winnie the Pooh, revista va stagna în mod inevitabil“ - așa că a vorbit despre anii '90 noastre de presă naționale Un observator din Germania Sonia Margolin. Publicitate, etc, ajută la creșterea culturii politice a cetățenilor. Abundența de informații efect de contagiune asupra publicului, face dorința ei nu numai pentru a înțelege ce se întâmplă în jur, dar, de asemenea, să ia parte la viața publică.

Deschiderea asigură și întărește dorința societății de a diversității interioare, inclusiv într-o astfel de zonă sensibilă ca diferențele naționale-etnice sau religioase. Chiar și un susținător fervent al religiei protestante J. Milton a susținut pluralismul în dezbaterea despre credință și a văzut în ele potențialul de dezvoltare spirituală a omenirii.

„Și dacă oamenii care sunt liderii de erezie, ERR, nu este noastră lene, încăpățânare, și neîncredere în cauza doar nu ne permite o discuție prietenoasă cu ei și prietenos pentru a dispersa, discutarea și cercetarea subiectului în fața unui public liber și aglomerat, dacă nu pentru ei, pentru noi . Oricine a gustat cunoștințe va spune cât de mare beneficiu a primit de la cei care nu sunt mulțumiți de rețete vechi, sa dovedit capabil să stabilească și să implementeze noi principii în viață. Chiar dacă acești oameni erau ca praful și praful de pe pantofii noștri, chiar și într-un astfel de caz. acestea nu trebuie neglijat deloc. Dar dacă ei sunt printre cei pe care Dumnezeu au nevoie de acest timp, el a dat un daruri deosebit de extreme și abundente. și noi, într-o gelozie pripit. decide să-i bar din gura de frica, indiferent de modul în care au venit cu opinii noi și periculoase, apoi Vai de noi, pentru că,

Gândire în acest mod de a apăra evanghelia, am devenit lui

Exemple bune de urmat presei noastre pot fi găsite în practica modernă a colegilor străini care profesează idei religioase și a toleranței rasiale-etnice. serviciu special radioteleveschatelnaya, destinate să consolideze zeci de minorități etnice stabilite în Australia, care are o reputație de țară de migranți. Ghid de service vigilent pentru a se asigura că, în lumina evenimentelor reflectate diferite puncte de vedere - în special pentru a preveni orice național deliberat.

La rândul său, statul de drept poate fi pusă în aplicare, în cazul în care dedesubt există un motiv economic și logistic. În acest sens, extinderea transparenței se întâlnește cu mari dificultăți. Pentru a reflecta în presa toată paleta existentă de interese și puncte de vedere au nevoie de un sistem atotcuprinzător de presa si studiouri de televiziune și de radio, care reflectă toate culorile vieții și a opiniilor. Cu toate acestea, în realitate, saturarea mass-media a societății nu este mare. Țara nu are suficientă hârtie de înaltă calitate și imprimare facilități, practic, a dezvoltat producția de echipamente pentru centre de difuzare a programelor de televiziune. Este extrem de dificil să se răspândească mass-media tarife ridicate pentru serviciile poștale și utilizarea liniilor de comunicare. Având în vedere lipsa și costul ridicat al dreptului de a comunica cu lumea prin intermediul mass-media se poate folosi de fapt, doar un număr limitat de persoane.

Din toate acestea rezultă că transparența este un fenomen extrem de complex și cu multiple fațete. Apărute în cursul problemelor sale de dezvoltare sunt „oglinda“ starea reală și mișcarea societății. Ele nu pot fi rezolvate prin restricții și interdicții - chiar dacă temporară, „până la normalizarea situației în societate“, - dar numai prin extinderea constantă a publicului. Același lucru se aplică la cultura de masă de publicitate de manipulare: aceasta este formată numai în aer liber fac afaceri în dezbaterea de stat și libere în mass-media.