Procesul de creație într-o agenție de publicitate, platforma de conținut

Procesul creativ este format din mai multe etape:

Conceptul creativ:

1. Briefing sau o declarație a problemei

O reuniune cheie la care începe activitatea.

Echipa de creație oferă o misiune creativă pentru dezvoltarea de idei creative și de a determina etapele pocleduyuschie de lucru la proiect.

Creative Scurt - documentul principal care rezultă din comunicarea platformei produsului / marca (în absența ideii de comunicare, este în curs de dezvoltare a unei divizii strategice), definind în mod clar sarcinile și este criteriul principal de evaluare a soluțiilor creative.

scurt Creative este format departamentul de planificare strategică pe baza scurta clientului, precum și cu agenția de servicii de participare ekkauntskoy și director de creație.

Cu cât sunt mai precise și complete brief elaborate, cu atat mai mare eficienta generarea de idei.

De multe ori, declarația problemă poate avea loc în 2 etape.

A doua etapă - Rebrifing.

Dacă în procesul de lucru pe scurt de la agenția întrebări suplimentare, au nevoie de informații suplimentare (produse, CA, concurenți și așa mai departe. P.), clientul și echipa de proiect se va întâlni din nou pentru clarificare și audit final al brief.

Participanți: echipa de creatie, strategice și ekkauntskaya echipa, reprezentanți ai Clientului

Perioada: 5 zile lucrătoare

materiale 2.Analiz / Imersiune

De aceea, este important să se respecte intervalul de timp recomandat a declarat pe generarea de materiale creative.

Participanți: echipa de creatie, strateg, sau un manager de cont.

Perioada: 7-10 zile lucrătoare

idei 3.Generatsiya / dezvoltare.

Platforma de comunicare (de poziționare) Brand

Baza platformei de comunicații este poziționată marca (percepția sa dorit a grupului țintă), care, de asemenea, pot fi reflectate, de exemplu, avantaje raționale (produs TSS) valori universale susținute de brand și \ sau emoție obținute prin comunicare cu brand-ul.

Pentru imagistica foloseste placi de starea de spirit, sinopsis

Brand manifest, exemple (referințe). schite, sloganuri.

Dacă o idee creativă - un filosof-cer, context psihologic și ideologic al întregii comunicații-râu Lamno, conceptul creativ - este expresia concretizeaza, făcând această abordare, conform brief (instrucțiuni).

scenariu, storyboard sau animatic comerciale TV; spoturi radio Scenariul; Schița / layout design presei; Schița / proiectare a panoului. constricție; Schița / design corporate materiale, calendare, rapoarte; Schița de proiectare / POSM; Schița bannere / proiectare în Internet; denumire; sloganul; conținutul text de broșuri, broșuri. Site-uri; Adaptarea textului; Adaptarea materialelor grafice.

Participanți: Echipa Creative

Perioada: 10-25 zile lucrătoare

4. coerența internă a materialelor

În timpul pregătirii propunerilor la ideile clienților sunt coordonarea internă cu ekkauntskoy și servicii strategice. Formarea unui grup de propuneri care urmează să fie prezentate clientului.

Principalele criterii de selecție - este respectarea strategiei și obiectivelor stabilite în brief. Suma este determinată prin aplicarea acord sau idei (3-4sht).

Participanți: echipa de creatie lider de proiect - Strategii și conturi.

Perioada: 3-4 zile lucrătoare

5. Formarea de materiale de prezentare

Cele mai frecvente materiale pentru prezentari - prezentare multimedia electronice (de exemplu, Power Point).

Acesta poate include următoarele materiale:

Perioada: 3-5 zile lucrătoare

6.Prezentatsiya idei client

Participanți: echipa de creatie de Client pentru a lucra cu Departamentul de clienti, strategi

idei 7.Dorabotka conceptului / integrare

Rezultatul este o prezentare etapă a unui program de comunicare integrată pentru a rezolva problemele ridicate în brief.

Membrii: echipa de creatie, Media Division, manageri lucra cu clientii, planificatorii, client departament VTL

Perioada: 3-10 zile lucrătoare

Participanți: artbaer, un producător, un avocat, un cont. art director și, eventual, un designer.

Perioada: 3 zile

contractant 9.Vybor

Contractantul a recomandat agenției de client. Clientul poate cere să furnizeze o alegere a mai multor antreprenori, enumerând criteriile de selecție. În orice caz, contractantul trebuie să dețină atât clientul, cât și agenției, astfel încât agenția ar trebui să aibă încredere în succesul cooperării comune.

Serviciile de plată contractant poate cere plata integrală sau parțială în avans de la client sau de agenție.

următorii factori în alegerea unui antreprenor:

Capacitatea de a finaliza sarcina cu calitatea necesară și la timp. În calcul se iau: experiența unei astfel de muncă și succesul performanței lor. Capacitatea de a prelua responsabilitatea pentru rezultat. Costul serviciilor sau a materialelor.

Membri: producător, echipa de creatie, un cont

Perioada: 3-10 zile lucrătoare

Participanți: director artistic, copywriter, producator, un cont

Perioada: de la 7 zile lucrătoare

Echipa de creație responsabil pentru rezultatele, însoțește proiectul pe partea contractorului, decizând efectuate pentru a produce probleme creative și a asigura conformitatea deplină cu conceptul aprobat. Acesta oferă unitatea stilistică a materialelor, un raport al mesajelor principale și trebuie să aibă atribute de brand.

Participanți: Echipa de creație (art director și / sau copywriter), un cont.

Date: toată producția

Volumul, prețul și condițiile de muncă nu sunt incluse în prețul de dezvoltare creative și a fost de acord separat.

Perioada: de la 7 zile lucrătoare