poveste de succes Adidas

Poveste de succes: Adidas

Adi pasiune era fotbalul, care a fost pur și simplu câștigă popularitate în Europa. În 1918, cu înfrângerea Germaniei, care se încheie războiul. Țara stă devastare și mai multă inflație, și milioane de soldați care au revenit din față, nu pot găsi de lucru și să se alăture în rândurile șomerilor.

familia Dassler a afectat, de asemenea, toate consecințele războiului, și pentru ei a venit pe vremuri grele. După ce a lucrat la diferite part-time la începutul anului 1920 familia Dassler consiliul de familie a decis să deschidă o afacere - pantofi de cusut.

Pentru a pune în aplicare ideea familiei Dassler a venit cu meticulozitatea de bază, așa cum se obișnuiește în Germania. Sub magazin de pantofi a fost dat o mamă de spălătorie. Adi a arătat ingeniozitatea lui prin transformarea bicicleta în mașină pentru tăierea pieilor. Mama și sora lui au fost angajate în modele de pânză, și Adi și fratele său mai mare Rudolf (Rudi sau așa cum a fost numit în familie), cu pantofii tatălui său kroili.

În primul rând a lansat încălțăminte, papuci de dormit din oțel. Ei au fost făcute dintr-un uniforme militare dezafectate, iar tălpile au fost tăiate din anvelope vechi. Vânzările produselor implicate în conversia Rudi și Adi implicat în producția și crearea de noi modele de organizare.

Patru ani mai târziu, doisprezece angajați, inclusiv membri ai familiei, care produc 50 de perechi de pantofi pe zi. Și în 1924 firma numita „Dassler Brothers Fabrica de pantofi“.

Ambii frați cu personajele lor opuse se completează reciproc bine. Când Adolf era destul de intelectual de resurse și timid, care îi plăcea să conducă în fotbal, că Rudolf a avut un caracter exploziv, iar restul de jazz preferat, sex și box.

Prin 1925, firma a crescut la asemenea proporții încât Adi ar putea permite un vis mic. Ca un jucător de fotbal pasionat, el vine cu copci și pantofi de fotbal cu crampoane, care forja pentru el un fierar local.

Deci, un crampoane pantofi de sport. ghete de fotbal a fost destul de confortabil pe care ne-am decis să alimenteze linia de producție fabrică de încălțăminte. În curând producția crește și nu interferează cu în curtea casei lor, în legătură cu care întreaga clădire pentru fabrica a fost închiriat în 1927.

Un personal a crescut la 25 de persoane, precum și producția de pantofi și 100 de perechi pe zi. Ceva timp mai târziu, familia Dassler cumpără clădirea închiriată, și sa mutat să trăiască în picioare lângă fabrica un pic conac.

Adi nu și-a adus aminte că acum câțiva ani, a fost de gând să devină un brutar. Acum, el este cuprins pe deplin posibilitatea de a face pantofi de sport, și apoi verificați-l în sport cu prietenii săi. Datorită succesului de cizme cu crampoane sunt pantofi speciale pentru cei mai puternici participanți la Olimpiada.

Pentru prima dată, sportivii au fost în „Dassler“ pantofi pe anul 1928 Jocurile Olimpice, care au avut loc în Amsterdam. La olimpiade1932 în Los Adzhelese german Arthur Yonath a devenit al treilea în cursa de la 100 de metri. Și cel mai de succes pentru Adolf devine 1936.

În acest moment Adi născut primul-născut, iar la Olimpiada de la Berlin negru alergător american Jesse Owen în „Dassler“ pantof este câștigat patru medalii de aur și a stabilit cinci recorduri mondiale.

Din acest punct de pe pantofi „Dassler“ devine standard de nerecunoscut de pantofi de sport. Succesul de marketing realizat Adi a apărut evident. Vânzările de „creștere fraților Factory Dassler, evident mai ales în anul Jocurilor Olimpice de la Berlin, atunci când a vândut produse la mai mult de 400 000 de mărci germane.

În 1938, producția sa extins și a deschis o nouă fabrică în orașul Herzogenaurach Dassler. Deja la momentul companiei lor produce 1000 de perechi de pantofi pe zi.

Prin acest timp, ambii frați Dassler au fost membri convinși ai partidului nazist. Dar, în ciuda acestui fapt, în 1939, al doilea război mondial, iar fabrica Dassler au fost confiscate de către naziști, iar frații ei înșiși au fost forțați să plece pe front.

La una dintre fabricile naziștilor a fost o încercare de a crea producția de grenade propulsate de rachete, dar ei nu au de lucru - echipamentul fabrica nu a fost adaptat pentru o astfel de producție. Prin urmare, într-un an, Adi sa întors din armată, așa că a început să facă pantofi de formare pentru soldații germani.

Germania pierde al doilea război mondial. Și fabrici de familie Dassler devine cota sa de dezastru național. În 1945, orașul Herzogenaurach a fost ocupat de trupele americane, iar fabrica a fost forțat să livreze patine de hochei Statele Unite ale Americii pentru despăgubiri. În timp ce Yankees trăiau confortabil în Dassler conac de familie, soția lui Adi, pentru a hrăni familia sa, el a fost nevoit să sape paturile și să aibă grijă de animale. Dar dureaza mult timp. Un an mai târziu, americanii au părăsit orașul, și fratele său Rudy vozrashaetsya din lagărul de prizonieri de război.

Familie frații Affair trebuie să construiască aproape de la zero. Principala materie primă pentru pantofi deveni din nou rămășițele de muniție militară, și lucrătorilor 47 din fabrică salariile dau în loc de lemn și fire. Cu toate acestea, este demn de menționat faptul că fosta înțelegere între frați „a dispărut.“

În primăvara anului 1948, la scurt timp după moartea tatălui său, frații certau „în zdrențe“ și a decis să împartă societatea - fiecare frate sa dus la fabrică. Și între frați a fost încheiat un acord - să nu folosească numele și simbolurile afacerii de familie.

Adi numit firma lui Addas, și Rudy lui - Ruda. Cu toate acestea, câteva luni Addas dispare și, în schimb, se pare Adidas (un acronim de la primele litere ale fiecărui cuvânt din Adi Dassler) și apoi Ruda - în Puma. Deci, „merge în ființă“ celebră în întreaga lume, la momentul respectiv, marca - Dassler.

Frații nu au vorbit despre motivele pentru cearta dintre ele. Poate că motivul a fost că Rudi și Adi nu a putut ierta că după sfârșitul războiului nu a încercat să-l salveze din lagărul de prizonieri de război, folosind familiaritatea cu ofițeri. Poate că frații pur și simplu nu au putut împărți moștenirea primită după moartea tatălui său. Un lucru este: după prăbușirea afacerii de familie cu fiecare alți frați nu mai vorbi. O Puma și Adidas sunt concurenți destul de feroce.

Mai mult decât atât, fondatorii «Puma» și «confruntarea Adidas» a fost evidentă în orașul lor de origine Herzogenaurach. Fiecare companie din oras are propria sa companie de fotbal, ai cărei membri sunt ostentativ consumul de bere de la diferiți producători, și chiar și copiii lor să studieze în școli diferite.

Sediul ambelor companii din timpul nostru sunt în Herzogenaurach, dar tensiunile dintre cele două companii nu este același lucru, dar cuvintele unuia dintre angajați, „Adidas“ - „Acum, desigur, vom vorbi unul cu celălalt, dar niciodată nu lasă-mă să văd în pantofii lor ".

Dupa despartirea de fratele său, Adolf a devenit singurul maestru al artei sale. Acum, el nu are pe nimeni să se consulte. Profitând de această „permisivitate“, el mai târziu an „ușor“ încalcă un acord cu fratele său - „Fabrica Dassler“ o interdicție privind utilizarea simbolurilor Adi a luat două benzi cu logo-uri Dassler, el a atras la al treilea și brevetat simbolul rezultat ca logo-ul „Adidas“.

Și Adi preia lucrul lui favorit - inventie. În 1949, sunt primele ghete de fotbal cu știfturi de cauciuc detașabile. În 1950 - el produce pantofi de fotbal pentru fotbal, în condiții meteorologice nefavorabile: zăpadă și înghețat. Pe drum, spune el, și „răcoritoare“ toate vechile relații cu comitetele olimpice naționale. La Olimpiada din 1952 de la Helsinki, cele mai multe dintre sportivii care participă la pantofi de la Adidas.

La aceeași Olimpiadă, Adi își dă seama că pot fi oferite pentru sportivi și alte produse sub marca Adidas. Prima încercare de a diversifica gama de produse a fost inițiat câteva luni mai târziu, producția de saci de sport. Deși pantofii și cizme sunt principalele produse de „Adidas“ fabrică, Adi începe să caute un partener care va prelua producția de sport.

Datorită ocazia partenerului său devine Villi Zeltenrayh, care a fost proprietarul unei fabrici de textile. Adi și Willy întâlnit la o petrecere, bea împreună, Adi îi poruncește o mie de treninguri cu trei dungi de-a lungul mâneci. Acest produs sa întâlnit pe piață cu demnitate, și parteneri, astfel încântați să coopereze între ele, care începe în curând Zeltenrayh de cusut pentru „Adidas“ numai.

Dar, în 1952, la Olimpiada de la Helsinki, Emil Zatopek atlet câștigă în timpul săptămânii a competiției trei medalii de aur - a participat la pantofi de sport de la Adidas. El a câștigat distanțele: 5000 de metri, 10.000 de metri și la maraton. realizarea lui este, și de neegalat în ziua de azi. Soția sa, între timp, ocupa primul loc in sulita.

În 1954, pantofi Adidas tech este în afara competiției la Cupa Mondială - echipa națională a Germaniei, jucând în pantofi Adidas, pentru prima dată a devenit campion al Cupei Mondiale. Națiunea se bucură - germanii pentru prima dată de la a doua lume să devină învingători în Cupa Mondială.

În același timp, începe expansiunea internațională a producției „Adidas“. Primul acord de licență a fost semnat cu fabrica norvegian Gorvike, Adidas mai târziu începe să producă în Franța.

Vine o „epoca de aur» Adidas - în 1960, la Jocurile Olimpice de la Roma, cele mai multe dintre sportivii care participă la concurs în pantofi de la Adidas. In ciuda poliomielitei care suferă ca un copil, Wilma Rudolph câștigând trei medalii de aur în sprint, despre același lucru se întâmplă în patru ani în Tokyo.

Și în Mexico City Jocuri de sportivi în 1968, echipat în haine de «Adidas» câștigând 37 de aur, 35 de argint și 35 medalii de bronz. În 1972, „Adidas“ devine sponsorul titlu al Jocurilor Olimpice de la Munchen și echipa Germaniei câștigă Campionatul European de Fotbal. Doi ani mai târziu, jucătorii germani devin din nou campioni mondiali - și din nou în treapta de viteză de la Adidas.

Sportivul se află în special concepute pentru această olimpiadă Adidas adidași «Spayks“, cu crampoane detașabile reglabile. Adolf nu a întârziere, o clipă, format rapid asistentul său, care a fost în curând ordonat să verifice pantofii un atlet. Sa dovedit că problema a fost cubanezii din proprie inițiativă a decis să înlocuiască piroane pe mai mult timp.

In plus fata de varsta de 76 de ani, Adolf, care a fost în fața ecranului televizorului pentru câteva mii de kilometri de la Montreal, nimeni nu a observat. Pantofi atlet a fost imediat corectată, iar Juantorena a câștigat medalia de aur în finala competiției pe cursa pentru 400 și 800 de metri. Toate în toate, aceste jocuri sportivi de la Adidas în uneltele au câștigat 75 de aur, 86 de argint și 88 medalii de bronz. Ceea ce este surprinzător - un record care nu bătut până acum.

În 1978, patronul companiei Adidas moare și devine noul șef al soției sale - Catherine. Asta face fata destul de succes cu această „povară“ până la propria sa moarte în 1984. Este demn de menționat faptul că a fost „extraordinar“ femeie, chiar și în perioada de formare a companiei, în timp ce soțul ei a fost creată și înțeleasă în tehnicile de fabricație comune - a făcut muncă administrativă.

După moartea ei, compania a moștenit fiul lui Adi și Katarina - Horst Dassler. El construiește o relație bună cu Comitetul Olimpic Internațional și Federația Internațională de Fotbal, și încercarea de a face primele reforme la întreprindere. Dar moartea timpurie a în vârstă de 51 de ani, Horst distruge toate planurile.

încercare de peste ghidare și surori, deoarece acestea nu aveau domeniul de aplicare și autoritatea corespunzătoare a eșuat. Datorită acestor motive, în 1989, au decis să vândă 80% din actiunile companiei antreprenor francez Bernard Tapie (în valoare de 440 de milioane de mărci germane.) - în timp ce el a vorbit franceză clubului de fotbal „Olympique Marseille“.

De 1900 de ani Adidas a fost o poziție terifiant al companiei: cifrele de pierdere a ajuns egală cu 100 de milioane $ pe avansau concurenți mai agresive ale companiei :. americane si britanice Nike Reebok (acum cunoscut sub marca RBK). Ei au fost mai tineri, mai creativi și mai presus de toate interesante pentru consumator la momentul respectiv.

Primul lucru pe care a fost făcut de către noua conducere - invitația de a managerilor si designeri de la Nike si Reebok. În al doilea rând, se deplasează treptat producția în afara Germaniei - acum compania ca principalii săi concurenți care produc bunuri în fabrici din Indonezia, China, Thailanda.

Datorită economii la forță de muncă ieftină din produse din lumea a treia a companiei este de a deveni din nou competitivă pe piața mondială de echipamente sportive. O echipă de experți de la Adidas decide să înceapă, de asemenea, bunuri care produc pentru piața de masă, implicate în lumea sportului. Adidas a fost gândit sistem de a vinde produsele lor, și, ca urmare, managerii ajuns la concluzia că un refuz de a lucra cu vânzătorii cu amănuntul și începutul formării unei rețele de magazine de marcă.

Compania Adidas Echipa demonstrează atenția asupra noilor sporturi, cum ar fi Streetball datorită lor acolo, în Europa, sunt, de asemenea, în curs de dezvoltare în mod activ noi tendințe de tineret și a curenților.

Astăzi Adidas este cunoscut pe piață cea mai largă gamă de produse: de la pantofi de baschet și ghete de fotbal, pentru sport și încălțăminte pentru turism.

Istoria companiei Adidas asociate cu astfel de personalitati celebre precum Muhammad Ali și Dzho Frezer, Steffi Graf si Stefan Edberg, Bob Beamon și Gunde Svan, Lev Yashin și Valery Borzov, Michel Platini, Eusebio și, Zenedin Zidane și David Beckham.

Astăzi, în Adidas - Salomon AG ruleaza direct unele 14 000 de angajați. Valoarea de vânzare a companiei la 6.267 de miliarde de euro și profit. - 260 de milioane de euro .. Grupul include branduri precum: Adidas, Salomon, Bonfire, Mavic, Taylor Made, Arc'teryx și Maxfli. Nu este ciudat, dar sediul central și astăzi este patria lui Adi Dassler, în micul oraș bavarez Herzogenaurach. Cu sediul in Statele Unite, este situat în Oregon, în Portland. În termeni generali - Adidas este în regulă, dar asta e altă companie.