Politica de societate comercială - studopediya

1. Esența, scopul, obiectivele și structura politicii firmei de mărfuri

2. Produse în sistemul de marketing. Clasificarea mărfurilor.

3. Dezvoltarea unui nou produs, ca parte a strategiei de marketing a companiei

4. Etapele ciclului de viață al produsului

5. tactici de marketing la diferite etape ale ciclului de viață al produsului

1. Politica comercială este un set de decizii ferme privind piața produsului propus. Acest complex include următoarele:

1. Deciziile referitoare la caracteristicile produsului

· Deciziile privind produsul ca atare

· Deciziile asupra mediului produsului

· Soluții de ambalare

2. Deciziile referitoare la prezența pe piață

· Eliminarea (retragerea de pe piață)

Condiții de dezvoltare și punerea în aplicare a politicii produsului companiei sugerează următoarele:

· O definiție clară a caracteristicilor sale (resurse, personal, logistica, etc.);

· O bună cunoaștere a pieței, cerințele și perspectivele acesteia;

· Disponibilitatea strategiei corporative pe termen lung;

· O înțelegere clară a scopului pentru producția și vânzările viitoare.

Scopul politicii produsului - furnizarea de bunuri de piață, satisfacerea unor nevoi specifice.

provocări politice mărfuri includ:

1. Gestionarea ciclului de viață al produsului (ZHTST) - controlează crearea mărfurilor; Eliminarea controlului producției; Monitorizarea ZHTST condiție.

2. Managementul competitivității mărfurilor

3. Managementul sortimentului și nomenclatura

În structura mărfurilor politicii identificate două componente:

· Politica de inovare (politica referitoare la brainstorming, dezvoltarea și lansarea de noi produse adaptate la cerințele specifice ale clientului);

· Politica Sortimentul (politica privind definirea optimă pentru activitatea de succes în setul de mărfuri unități de piață).

Cursul pe termen lung al politicii de mărfuri, orientate spre viitor și oferă o soluție la problemele fundamentale, numita strategie de marfă.

2. Produs - aceasta este tot ceea ce poate satisface nevoile sau vrea, și a oferit pe piață, în scopul de a atrage atenția, achiziționarea, utilizarea sau consumul. Următoarele mărfuri nu sunt numai lucruri materiale. Produsele includ, de asemenea obiecte fizice. servicii individuale, anumite locuri, organizații, idei, sau combinații ale acestora, și anume produs - un set de proprietăți utile de lucruri. În acest sens, aceasta include automat toate elementele componente necesare pentru materialul pentru a satisface nevoile clienților.

În marketing, există trei niveluri de produs:

Primul nivel - este un produs de concepție. care oferă un răspuns la întrebarea: ce, de fapt, va dobândi cumpărător? Acesta include toate posibilele beneficiile pe care cumpărătorul poate obține de la achiziționarea acestui produs.

Sarcina de lider de piață -vyyavit pentru orice nevoi de mărfuri și nu vinde proprietățile acestui produs și să beneficieze de ea.

Al doilea nivel - mărfurile în execuție reală. La acest nivel, produsul are anumite proprietăți care sunt percepute de către potențialul cumpărător printr-un set de caracteristici individuale de produs. El poate avea cinci caracteristici: nivelul de calitate (fiabilitate, durabilitate); set de proprietăți, designul specific, numele de marcă și un ambalaj specific.

Al treilea nivel - un produs cu armături. Este de a oferi consumatorilor servicii suplimentare și beneficii (instalare, asamblare, livrare, servicii de credit, post-vânzare de garanție cositorire, post-vânzare, etc.)