Piața berii din Ucraina
Care a fost motivul? Cum are cererea și nivelul de producție?
Pe aceasta și multe alte lucruri pentru a spune de cercetare de piață de bere efectuate de către specialiști Koloro agenție de branding.
Cererea și consumul de bere în Ucraina
Cea mai mare parte a populației Ucrainei, sau mai precis 60,8% consumat bere, din care 76% sunt bărbați și 24% - femei.
Consumatorul principal al berii din Ucraina rămâne un segment al populației cu venituri mari și cu venituri medii superioare. locuitorii orașelor mici și mari.
În volum (capacitate) de produse de bere, răspândit consum, după cum urmează: cel mai popular este volumul de 0,5 litri - 50,4% și o capacitate de 1-2 litri de consumatori de bere au 30,1% .33-16.7% l și cantități mai mari de 2 n - 2,8%.
Volumele de consum de bere în Ucraina,%
Frecvența consumului de bere consumatorii ucraineni - timp de 1 săptămână%
În cazul în care ucrainenii bea de multe ori bere? Cele mai multe dintre consumatori preferă să bea bere - la domiciliu (53,2%) sau în locuri publice - cafenele, restaurante, bistrouri, etc. - 18,3%. Cea mai tare perioada de timp (de primăvară-vară) crește nivelul de consum de bere - pe stradă, la o medie de 10%, dar alteori consumul este de 11,4%.
Locurile de consum de bere ca procent:
structura pieței de bere și principalii producători
Piața berii din Ucraina are mai mult de 400 de specii și soiuri de bere, din care 90% produc trei multibrand majore AB InBev, Carlsberg Ucraina și „Obolon“. O parte considerabilă a pieței, de asemenea, ocupă: Alianța Efes și SABMiller. Alianța și Oasis CSI STFP.
În structura internă a produs 49% din produsele fabricate în ambalaje PET, 35% - în sticle de sticlă, și 12% - în butoiașe și 4% - în cutii de metal.
structura pieței de bere din Ucraina, în funcție de tipul de ambalaj,%
Principalii producători de pe piața berii din Ucraina:
- AB InBev (TM „Chernigovskoye», «Bud», «Amber "" Rogan», «Stella Artois», «Staropramen», «Beck» și colab.);
- Carlsberg Ucraina (TM "Lvivske" "Slavutich", „Arsenal», «Tuborg», «Holsten», «Carlsberg» etc.);
- "Obolon" (TM „Obolon», «Hike», «Carling», «Zibert», «Zlata Praha», «Zhigulevskoe“, "Ohtyrskoe" etc.);
- Alianța Efes și SABMiller (TM „Sarmat» și «Velkopopovický Kozel»);
- Alianța și Oasis CSI STFP (TM "First Private Brewery", "Halytska coroană", "VAZ Bar", „Transcarpatia», Stare Misto etc.).
Preferințele consumatorilor pentru mărci de bere,% - evaluări de bere din Ucraina
Trei mărci de top au ocupat următoarele: «Carlsberg» (19,4%), «Baltika“ (13,2%) și "Lviv" (8,3%). Urmată de astfel de mărci ca «TUBORG» (6,7%) și «Velkopopovický Kozel» (4,9%). lider bere cu lanț scurt "Zhigulevskoe" (3,1%), "Chernigovskoye" (2,6%) și "Obolon" (2,6%).
Tendințe generale ale pieței berii din Ucraina
În general, piața berii din Ucraina este destul de promițătoare, până în prezent, se eliberează aproximativ 20 de mărci de bere licențiate, mai mult de 400 de soiuri.
Caracteristici ale pieței berii din Ucraina:
piata berii Ucraina este foarte promițătoare, dar în ultimii ani, volumul producției și vânzărilor pe piață scade în mod semnificativ. În primul rând, acest lucru se datorează deteriorarea situației economice din țară și bunăstarea populației în ansamblu, ceea ce a cauzat scăderea puterii de cumpărare.
Mai mult de 60% din populația Ucrainei consumă bere, o mare parte a consumatorilor a reprezentat pentru populația de sex masculin (76%). Consumul de bere cel mai activ populația în vârstă de 21-29 de ani - 71% din consumul total de bere din țară. Cele mai populare volume de bere sunt achiziționate de consumatori - 0.5 l și 2.1 l.
90% din berea a reprezentat pe piața din Ucraina se face prin trei companii - Multibrand - AB InBev, Carlsberg Ucraina și „Obolon“. O proporție semnificativă de produse de pe piață, de asemenea, două alianțe: Alianța Efes și SABMiller, iar Alianța și Oasis CSI STFP. Printre brandurile cele mai solicitate: «Carlsberg» (19,4%), «Baltika“ (13,2%) și "Lviv" (8,3%). Urmată de astfel de mărci ca «TUBORG» (6,7%) și «Velkopopovický Kozel» (4,9%). lider bere cu lanț scurt "Zhigulevskoe" (3,1%), "Chernigovskoye" (2,6%) și "Obolon" (2,6%).
