Numele corect al numelui mărcii comerciale - Noutăți - Intelligence-o
Nașterea unui nume de marcă a unui om de afaceri pentru o lungă perioadă de timp nu este percepută în uimire. Moda a plecat din capitalele regiunilor. Ekaterinburg nu sunt cu mult în urmă. Dă-ne numele și antreprenorii face ambițiile personale și tradiții ale unei anumite piețe, și circumstanțe. Avantajele acestei mutare de marketing, spun expertii despre branding, Mass. Dar taxa pentru aceste beneficii mari - responsabilitatea personală pentru rezultatele și restrângerea libertăților personale.
Frizer Vladimir Motchany a inceput afacerea in cabina cu titlul simplu „The Prestige“. El a bântuit ideea că marca Vidal Sassoon sa născut numele unei persoane reale, fondatorul imperiului frumuseții și WashGo creator șampon, care este folosit de întreaga lume. În 80 de ani am cunoscut multe. Nu a fost doar în frizerie, și să Motchanomu - tunsoare. La începutul anilor '90 pe piața românească există companii cu branduri la nivel mondial - PG, Vidal Sassoon, și apoi m-am decis să numească următoarea mea afacere de păr „Beauty Motchanogo“. Chiar și atunci a dat seama de beneficiile unui nume de marcă, - spune Vladimir Motchany.
Dar „Zhilyaev și parteneri“ pentru a adăuga un nume mai mult nu se colectează. Pentru partenerii Oksana și Victor Zhilyaeva - este nu numai angajații unei companii, care sunt, de asemenea, pe termen lung, poate aduce o contribuție financiară la afaceri, dar și clienților. Stanislav Greenberg, proprietar al „Coaching Center Stanislava Grinberga“, deși deține o afacere de familie (în organizarea muncii surorii sale Eugenia și soție) au ales să includă în afaceri doar primul său nume.
Legendarul Dzhek Traut, fondatorul unuia dintre domeniile-cheie în marketing, a declarat revistei „Arta de management“, care, în lumea lui, în lumea de serviciu, pentru a pune numele său în companie și face un brand corect: Deci, de multe ori avocați face, după cum indică și numele reputația și cauzele încredere. De exemplu, J. P. Morgan. Dl Morgan însuși a fost bogat și de succes, da-l la banca banii - aceasta va face sa te bogat și. În industrie, dacă pot spune așa, este mai puțin practic. Mai bine pentru a alege un nume care să reflecte esența produselor sale. În afacerile locale, care oferă servicii de a înțelege, de asemenea, că nimic nu face o afacere de succes ca personificarea acesteia. Oksana Zhilyaeva: Victor a fost invitat să efectueze instruiri în alte companii, în cazul în care nu am fost svoey.K înființarea organizației noastre a pieței sale este deja bine-cunoscut ca un antrenor. În cazul în care problema titlului, ia în considerare diferite opțiuni. Ca bază va lua cuvântul „consultanță“, pentru a marca a fost clar din ceea ce facem. Apoi a venit ideea de a apela compania pe nume Victor Zhilyaeva, deoarece clienții îl cunoștea bine, și ne-ar ajuta să devină rapid celebru. Stanislav Grinberg același nume din centrul său de coaching a căutat să sublinieze unicitatea serviciilor și de a face numele lor, o garanție a calității: aceasta este o provocare pentru mine. Companiile Am avut multe, și am știut întotdeauna că numele poate fi modificat și să intre pe piață sub un alt brand. Dar, de data aceasta am ales în mod deliberat o cale care nu a fost merge înapoi.
Proprietar TD „Gorscov“ Andrei Gorshkov - singurul dintre oamenii de afaceri eminenți din Ekaterinburg, care inițial nu a vrut să dea numele companiei, dar din cauza circumstanțelor a fost forțat să facă acest pas: am pornit de la zero, cu statutul juridic al PI. Ca atare, el a rămas pentru o lungă perioadă de timp. Clienții care au folosit acest nume - SP Gorscov. Când ne-am mutat într-un birou nou, procesele de afaceri sunt transferate la SP pe alte entități. Pentru a nu confunda clienții au avut de a apela TD, de asemenea. Andrei Gorshkov consideră că această decizie rezonabilă, deși este recunoscut faptul că acesta nu este un mare fan al numelui său în numele companiei: Am petrecut o mulțime de timp și bani pe promovarea brandului. Și apoi doar du-te și șterge toate? Este imposibil de deșeuri de resurse. De ce să arunci marca dacă funcționează?
Vino Uită-te la mine!
Mai devreme sau mai târziu, fiecare om de afaceri estimează beneficiile numire. În ceea ce privește dezavantajele, ele sunt întotdeauna individuale. Dl Ardashev sigur că „familie“ nu este iertator: Dacă ați făcut o greșeală - ai pierdut un nume bun pentru viață. În cazul în care membrii familiei dumneavoastră să facă ceva rău, și va fi cunoscut publicului larg, o umbra cade pe antreprenor și activității sale. Același lucru este valabil pentru angajații companiei. Prin urmare, pentru a comunica cu clienții și proiecte de plumb Numai partenerii care au un grad ridicat de responsabilitate. Nu voi permite o persoană de încredere în companie.
Viktor Zhilyaev spune că, în timp a devenit un ostatic al brandului: Ne confruntăm cu dificultăți în derivarea piață pentru antrenori noi. Clientul vrea sa vada produsul cel mai de elita - Zhilyaeva. Profesionalismul alte antrenori îi dă îndoieli. Au existat cazuri chiar și în cazul în care ne-am făcut concesii și remodelează programul de lucru. Vino cu mine personal clientul pentru a reorienta societatea în ansamblu. Pentru a rezolva problema, compania a dezvoltat un program special pentru a instrui formatori noi, care vor trebui să susțină filozofia lui Victor. Numai în acest caz, a declarat clienții dl Gilles de cumpărare seminarii asistenții săi, pot fi siguri de produs care corespunde marca ideologiei.
Cu toate acestea, omul care a fondat brandul pe care oamenii știu, nu este întotdeauna la fel de bun ca și produsele sale. Într-o zi, văzând Stanislava Grinberga, unul dintre ascultătorii cursurile sale a exclamat: „Deci, aici ești,“ Dl Gorscov a spus că clienții săi din alte regiuni sunt foarte surprins atunci cand afla despre o persoană reală cu acest nume. Andrei Gorshkov: Noi inițial „Gorscov“ a fost doar numele companiei. Acum, mulți au aflat de existența mea. Dar, în cazul în care oamenii, nu am de gând să deputați! Igor Smirnov a spus un alt punct interesant: Numele companiei mele devine din ce în comun: în timp, toți angajații primesc un singur nume. O cantitate de consumatorii noștri sunt absolut sigur - fiecare reprezentant de vânzări, care lucrează cu ei, poartă numele lui Smirnov. Omul de afaceri, de asemenea, a spus că el nu a avut timp să se familiarizeze cu oameni care după ce menționează numele companiei și profilul-name Specifică: „Oh, este că“ Betteriz „“ Deci, numele meu va dobândi în curând o formă dublu alungită?. Va avea nevoie doar pentru a găsi unele studiu etimologic acest proces, - râde dl Smirnov.
antreprenorii atitudine personală pentru a marca proprie, la toată lumea. Cineva vrea inițial la afaceri va fi cu siguranță asociat cu numele lui, și care, dimpotrivă, se străduiește să se decupleze de marca. simplu consumator, eu sunt sigur că Andrey Gorshkov, o personalitate persoană de brand nu este important: pe proprietarul Tinkoff marca de bere Oleg Tinkoff auzit, potrivit lui Andrei Gorshkov, nu mai mult de 0,5% din populația totală a țării: Dacă vorbim de oameni despre bine-cunoscut, este necesar să se aibă în vedere nu de 0,5%. Poate că știu 5-10% din populația orașului - pur și simplu nu numărate. Și elevii - principalii consumatori de bunuri noastre - TD numele „Gorscov“ nu va spune nimic.
Spre deosebire de omologii occidentali și oamenii de afaceri din Romania - Producatori de marci de produse alimentare, dulciuri și bere promovat, Yekaterinburg antreprenorii în general, nu sunt figuri publice. ambițiile personale ei încă nu sunt lipsiți, și nici unul dintre ei nu au regretat că a dat numele său de afaceri.
Andrei Gorshkov sigur că, chiar dacă numele de marcă și este în valoare de mai mult sau mai puțin, în România pentru el, nimeni nu va da bani: Personal, nu am aprecia brand-ul. Când achiziționați compania noastră de Vest, și este singurul investitor care poate fi vândut pentru „Gorscov“ pur și simplu nu a dat. Ce este „Gorscov“, de exemplu, în Marea Britanie? Prin urmare, la aprecierea cuiva a brandului său, el este sceptic: Cumparam adesea firma, și tocmai m-am oprit să negocieze cu proprietarii pentru a evalua brandul. De exemplu, pentru „Red Sun“ da $ 20 mii, „Ei bine, costă atât de mult, astfel încât să ia departe, și am cumpăra orice altceva.“ - am răspuns. Marca de evaluare, în conformitate cu domnul Gorscov, trebuie să se ocupe de examinare nu depinde, de preferință la nivel internațional.
În România, cred că Andrei Gorshkov, încă nu înțeleg importanța brandului în general. Prin achiziționarea companiei, noul proprietar al pauzelor de brand: Eu știu cât de mult am avea nevoie de timp pentru a schimba numele societății achiziționate pe cont propriu. Oamenii uita de anul precedent. Noi nu vom vinde nimic sub vechiul nume - vine cu cultura corporativă și să introducă o în întreprindere. Până în prezent, în conformitate cu domnul Gorscov, oamenii de afaceri români preferă să nu cumpere branduri bine-cunoscute, și începe o afacere de la zero și să investească în promovarea noului brand.
Directorul juridic Intellect-S siguranță Yevgeny Shestakov:
- Marci Heirloom înregistra mai greu decât branduri convenționale. Există posibilitatea de a traversa o personalități bine-cunoscute. Deci, de exemplu, sa întâmplat cu numele de marca „Lapin“, aparținând companiei Ekaterinburg, producător și vânzător de mănuși din piele. ROSPATENT.În marcă comercială numărate redare familii rusești cunoscute Lapin: comandant (1899-1937), scriitor român (1905-1941), filosof sovietic (r.1931), botanistul sovietic (1909-1986). Numele de clientul nostru, reclamanta nu a coincis cu marca pentru care se solicită înregistrarea. Potrivit expertului, s-ar putea induce în eroare consumatorul cu privire la producătorul bunurilor și serviciilor înregistrate. De fapt, numele lui este Andrey Yakunin. Un Lapina - numele de fată al mamei sale. Antreprenor folosit acest nume ca numele companiei dvs., deoarece este vorba, iar sub ea a fost ușor de a crea cu consumatorii tablou asociativ asociat cu mănuși. Am fost în măsură să dovedească în Camera de disputele de brevete care Lapin - este numele mamei sale. Am avut pentru a obține și de la consimțământul scris. Oameni celebri, am argumentat, pentru a numi doar Lapin cunosc specialiști înguste. Toate acestea ne-a luat 2 ani. Dificultățile întâmpinate cu înregistrarea și compania „Smirnov betteriz“. Nume „Smirnov“ - un bine-cunoscut de brand vodca.
Aproximativ "DK". Marci familiale Registered lui, "Smirnov", "Lapin", "Syrobogatov", "Motchany", "Shtoltsman și Katz," "Dobrorukov". Neînregistrată - "Ardashev", "Jiliaev", "Greenberg", "Banana", "Gorscov".
proprietate intelectuală, mărci internaționale, mărci comerciale