Marca comercială ca bază pentru identificarea corporativă, tipuri de marcă - ca marcă comercială

Tipuri de mărci comerciale

In forma mărcilor de expresie pot fi verbale, vizuale, volumetrice și alte combinații.

Marca verbală - se presupune, de obicei, că numele companiei a format un anumit mod de grafica, personaje memorabile, neobișnuite. De fapt, acest lucru nu este adevărat. caracteristici distinctive marca verbală sunt structura verbală, adică litere combinate. Inscripția de grafică, în acest caz, nu contează (în caz contrar - va fi un grafic, mai degrabă decât semnul verbal). Este important să se ia în considerare faptul că o combinație de litere care formează o marcă verbală trebuie să fie exact cuvântul, și să nu fie doar combinație nepronunțat acestora. Acest lucru poate fi cunoscut sau un cuvânt nou. Este important ca cuvântul să îndeplinească criteriile de noutate și de brevetabilitate în ceea ce privește anumite produse sau servicii.

Aici este un exemplu de ceea ce se spune mai sus. Combinația de litere „L'Oreal“ este un cuvânt care îndeplinește criteriile de noutate și de brevetabilitate în legătură cu o anumită listă de bunuri și servicii și, prin urmare, pot fi înregistrate ca marcă verbală (logo-ul). Astfel, pentru a fi înregistrat ca marcă comercială poate afirma cuvântul „L'Oreal“, ca atare, fără a da-l un anumit tracings grafice. Atașarea cuvântului „L'Oreal“, a adăugat diverse grafice, culoare și caracteristici de stil, proiectantul nu se schimba cuvântul, și, prin urmare, nu schimbă noutatea inerentă și brevetabilit. Care sunt designer de lucru? De fapt, el dezvoltă o marcă înregistrată grafic, luând ca bază forma compoziția literelor care formează cuvântul „L'Oreal“. El rezolvă problema de a construi o identitate corporativă grafic pe baza cuvântului. Compoziția grafică originală rezultată poate fi încorporată ca o marcă grafică.

marcă înregistrată grafic - este orice imagine care îndeplinește criteriile de noutate și de brevetabilitate în legătură cu o anumită listă de bunuri și servicii și înregistrată în mod corespunzător ca marcă pe numele specific al proprietarului (sau grup).

Culori. Culoarea este un instrument puternic pentru identificare și, prin urmare, poate fi utilizat ca o componentă esențială (constantele stileobrazuyuschih) în construirea semn sau logo-ul propriu-zis, și pentru a oferi un sistem de firmă sau stil corporativ. Pentru înregistrarea mărcilor comerciale alese anumite culori verbale și grafice, care, atunci când sunt combinate cu primul element și creează o anumită imagine.

Dezvoltarea de culori corporative, ia în considerare capacitățile de imprimare pentru imprimarea de ziare, de exemplu, transmite doar culorile de bază, sau de a folosi două versiuni: de culoare (cu o gamă complexă de culori) și alb-negru.

font Corporate. Pentru proiectarea materialelor tipărite font specifice pot fi selectate.

Apar, în special în ultimii ani, noi tipuri de mărci comerciale care apar pe piață. Acest semn ca o hologramă. De exemplu, uita-te pentru un card de credit, veți vedea o imagine mică, care se schimbă în funcție de unghiul la care te uiți la ea. În unele țări, există semne de miros, atunci când un anumit miros poate fi protejată ca marcă comercială.

Titularul dreptului nu are nici un control asupra mărcii, similar celui care îi aparțin, în cazul în care nu se poate dovedi că acestea se potrivesc până la punctul de confuzie. Astfel, marca comercială constând mod inseparabil de trei sau mai multe mărci comerciale (marcă comercială nu poate coincide cu mai mult de o marcă înregistrată) nu este supus controlului elementelor proprietarilor sursă.