lupta dintre brandurile

Bătălia de brand - un proiect de cercetare unic IHSBM.

Graduate School of Brand Management Internațional - IHSBM a lansat un proiect pentru a studia fenomenul de branduri.
Principalele subiecte - cunoscute companii branduri populare, bunuri și servicii. Ele sunt plasate în condiții neobișnuite și adesea neobișnuite, în calitate de experți rețineți modul în care modificarea comportamentului consumatorilor și atitudinea față de aceste mărci.

Salon de frumusețe "Raffaello" împotriva "Agent Provocateur"

Dacă în loc de teren pentru a vota vedeți acest text, înseamnă că cineva de la compania a votat deja astăzi. În acest caz, va fi capabil de a participa la a doua zi numai.

adidași „Fanta“ împotriva „Google“

Ideea unui „vesel“ și audiența adidași „inteligente“ a luat o mult mai optimist. Pantofi sub brandurile «Fanta» și «Google» arata atat de elegant si original, pe care doresc să meargă fără să se oprească! 92% dintre respondenți au votat „da“, și doar 8% au considerat ambele perechi kedov prea non-standard pentru „publicare“.
Cu toate acestea, punctele de vedere ale celor care au căzut în dragoste cu ideea de noi adidași, pe scena de a alege o pereche de divizare. „Adidași“ forward scăpat «Google» cu o marjă considerabilă. 25% - «Fanta» 75% - «Google»

Șampon „Greenpeace“ împotriva „TiffanyCo“

Publicul este, în general, foarte bine acceptat ideea de a vizita șampon «Greenpeace» și «Tiffany» - 83% dintre respondenți cred că este o idee mare, și doar o mică proporție, 17% dintre respondenți ar refuza o astfel de noutate.
Dintre cei care si-a luat un nou șampon, o alunecare de teren a ales «Greenpeace».
65% - «Greenpeace» 35% - «Tiffany co »

șampanie „Apple“ împotriva „Bentley“

Nivelul aprobat ideea de șampanie «Bentley» și «Apple a» este atât de mare, și că 86% dintre respondenți care se potrivesc pentru a elibera în cele din urmă aceste produse pe piață. Și numai o fracțiune mică, 14% dintre respondenți ar refuza o astfel de noutate.
Dintre cei care au tratat cu amabilitate la o nouă șampanie, o alunecare de teren a ales «Bentley».
63% - «Bentley» 37% - «Apple a»

Linii aeriene „standard român“ împotriva „Korkunoff“

Publicul este, în general, foarte bine acceptat ideea de a vizita Korkunoff companii aeriene «și» standardul românesc „- 76% dintre respondenți, în timp ce 24% dintre respondenți ar refuza serviciile acestor companii aeriene.
Dintre cei care au reacționat favorabil la noi linii aeriene, a ales restrictiv „standardul românesc“
53% - "standard românesc" 47% - "Korkunoff"

Pastă de dinți „Economii“ împotriva „Căile Ferate din Rusia“

83% dintre respondenți au aprobat prin apariția unei paste de dinți „Economii“ și „Căile Ferate“, și doar 17% au respins ideea.
Cei mai mulți dintre cei care au reactionat favorabil la produse noi, pentru a alege pasta de dinti „Banca de Economii“:
59% - 41% Economii - căi ferate

Iaurt de „Gazprom“ împotriva „Beeline“

Majoritatea respondenților - 74%, au fost gata să încercați oricare dintre aceste produse, și doar 26% au refuzat.
Dar cei care se bucură de iaurt neobișnuit votat în favoarea Gazprom:
58% - 42%, Gazprom - Beeline

băncile de retail „Familia mea“ împotriva „Baltika“

În ciuda faptului că 28% dintre respondenți au refuzat serviciile acestor bănci, publicul este, în general, foarte bine primit de ideea apariției lor - 72% majoritatea celor care au reacționat favorabil la noile instituții financiare, a ales „Baltic“ Banca:
35% - banca, "Familia mea" 65% - banca "Baltic"

Spaghetti "Lufthansa" împotriva "Mercedes"

Publicul este, în general, foarte bine acceptat ideea de a vizita spaghete «Lufthansa» și «Mercedes» - 86% dintre respondenți, și doar o mică proporție, 14% dintre respondenți ar refuza o astfel de paste.
Dintre cei care au reactionat favorabil la noile spaghete, un mustăți ales «Mercedes».
49% - «Lufthansa» 51% - «Mercedes»

„Greenpeace“, așa cum este natural și ecologic, de ce el încă nu a lansat produse similare? - director surprins de agenție de branding BrandLab Moscova Alexander Eremenko - ei vor cumpăra de la un nivel ridicat de solidaritate în lupta pentru mediu și, în contrast cu ofertele obișnuite, cumpărătorul rămâne în mâinile ceva material, un simbol al naturii îngrijorare.

Potrivit expertului, directorul general al agenției de branding BrandLab Eremenko Aleksandra, „Banca de Economii“, sa dovedit a fi mai atractive pentru consumatori din două motive. - „În primul rând, acest brand este mai bine cunoscut și familiar cumpărătorului. În al doilea rând „Căile Ferate Ruse“, nu atât de mult timp în urmă a avut un rebranding profund și nou logo-ul este încă public neobișnuit pentru ea până când nu există valori. „Banca de Economii“, el ca pasta de dinti „Forest“ - bun vechi dovedit reteta, util și nu scump - ce este în așteptare pentru majoritatea populației. Deși, în cazul în care utilizatorul a văzut simbolismul vechi roată de cale ferată cu aripi, alegerea de pasta de dinti de la „Căile Ferate din Rusia“ ar fi mai mare, deoarece igiena pe termen lung într-un fel organic în comparație cu serviciile financiare ".

Potrivit expertului, directorul general al agenției de branding BrandLab Moscova Alexander Eremenko, a existat o imagine interesantă ca șanse paste Mercedes și Lufthansa egal, în ciuda faptului că brandurile sunt foarte mult diferite. „Premium Mercedes nu a reușit să joace un rol-cheie, gustul de Lufthansa nu au fost mai rău. Poate că acest lucru este mai mare disponibilitate și democratică a permis aviabrendu formați jumătate din publicul „- a spus expertul BrandLab.

Pentru cooperare: [email protected]