Imagine și stilul de consum de

Concepte cheie.

Rolul, stilul și modul de consum.

Identitatea persoanei care se transformă în rolurile ei selectate, care sunt formate în imaginea și stilul de viață. În rolul situațională văzut „I“, și într-o serie de situații - ca o caracteristică de viață a unei proprietăți relativ stabile, recurente ale individului. Imagine și stil de viață - este o formă relativ stabile de viață, care sunt tipice pentru grupuri mari sau mici de oameni. În același timp, aceste forme sunt în natura textului. Utilizarea lor, oamenii pe de o parte, să interpreteze comportamentul altora, și locul lor în societate, în special caracterul etc. iar pe de altă parte - este un mijloc de creare a textului în sine, să treacă în jurul valorii de răspunsul la întrebarea „Cine ești tu?“.

Problema imaginii și stilul de viață apare deja în sociologie clasică. Marx a pus în mod clar accentul pe faptul că formele de viață sunt determinate de modul dominant de producție, adică, a fost doar în stilul său de viață. Weber introduce conceptul de „stil de viață“, subliniind în același timp că aceasta se bazează pe „situație de clasă“, adică poziția pe piață. Cu toate acestea, el a remarcat că clasa (de piață), situația - aceasta este doar starea inițială a formării unui stil de viață, nu o garanție împotriva abaterilor. În general, stilul de viață el este asociat în primul rând cu grupurile de stare. T.Veblen axat pe modul în care bogăția este transformat în simboluri vizibile ale EXPUSE succesului economic. Acest proces, el a subliniat conceptul de „consumul ostentativ.“

Imaginea consumului indivizilor impun identitate socio-culturale. De exemplu, sărăcia se manifestă în masă detaliază comportamentul consumatorului pe care un individ aș dori să se ascundă, dar să o facă în stare. Așa cum este dificil să pretinzi a fi un prost inteligent și greu pentru a ajunge la cei săraci pentru cei bogați.

Style - o alegere tipic cât mai mult posibil. În cazul în care stilul de viață reflectă limitările structurale impuse asupra individului, și descrie domeniul de aplicare al lipsei de libertate, modul de viață, dimpotrivă, ea reflectă libertatea de alegere. Libertate și necesitate, stilul și modul de viață - sunt două fețe ale aceleiași monede: orice libertate de alegere are limitele sale, și în golful există opțiuni disponibile.

Tabel. Imagine și stilul de consum de

Închis pentru experimente

Deschis pentru experimentare

Stil de viață de multe ori format în aceeași viață. Acest lucru este valabil mai ales pentru companiile cu resurse limitate și programe culturale strânse. Dar în societățile bogate de astăzi toate stilurile de viață sunt mai frecvente de a avea o eco-clasă, caracter trans-național, care este dezvoltat în cadrul diferitelor moduri de viață. De exemplu, un stil de viață sport poate duce oameni de diferite de clasă, chiar și în stilul evoluează substilurile legat de un anumit sport, care gravitează în mod clar anumite clase. Schi poate fi practicat prin achiziționarea de echipamente scumpe și lăsând stațiunile montane doar scumpe din Austria și Elveția, dar este posibil să se facă într-un costum de pistă simplu, cumpărat de la piața locală, mersul pe dealuri învecinate.

Stilul de consum Urmat.

De exemplu, există un stil de stradă de viață și de consum ( „hip-hop“), bazat pe patinaj în linie (de multe ori în condiții extreme), break-dance si haine adaptate pentru acest stil de viață: pantaloni largi cu o mulțime de buzunare, jachete, hanorace , cizme grele. Oamenii care urmează toate acestea stil de caracter de bază, alcătuiesc nucleul său. De multe ori, este fanii care petrec pentru a menține acest stil, iar cele mai multe ori și a resurselor financiare. La periferia stilului zonei - persoanele care poartă anumite articole de îmbrăcăminte.

Nucleul subculturii de fani de arte marțiale este făcută de oameni care au sporturile relevante familiarizați cu cel puțin elementele de bază ale eticii corespunzătoare, filozofia, pentru care karate sau kung fu - nu este doar un sport, ci un stil de viață. La periferia acestei mase zonă stil de oameni, pentru o taxă pentru a participa la cursuri la secțiile sportive în care acestea plătesc, de obicei, doar o parte a subculturii sportive.

Consumul de Club.

Club - este un exemplu de câmp stilistic avansate (în acest caz, noi nu vorbim despre masa de baruri, cluburi de noapte redenumit). Clubul reunește persoane cu nevoi comune în domeniul consumului. Scopul lui - să se adreseze în mod colectiv aceste nevoi. Și, de regulă, reunește oameni de aceeași poziție de clasă.

. A se vedea pe acest subiect în „Antologia“:

Bibliografie pe tema „Imaginea și stilul de consum.“

[2] „Dicționarul limbii române“ (Ozhegov 1982 682-683), după cum urmează definește acest concept: Style „1. formă caracteristică, o specie de district. exprimate în orice district. Caracteristici speciale, proprietăți de decor ...“.