Francizelor ca o categorie economică, conținutul conceptului de franciza - functionare

Cuvântul „franciza“ este derivat din limba franceză „o franciza“, ceea ce înseamnă „favoare, privilegiu, scutirea de la plata taxei pe“ .Vposledstvii acel cuvânt blocat în țările vorbitoare de limba engleză.

Franchising În același - este o astfel de organizație de afaceri, în care o societate (francizor) transferurile către o persoană independentă sau societate (francizat) dreptul de a vinde produsele și serviciile companiei.

Francizatul se obligă să vândă produsul sau serviciul la o legile și reglementările de a face afaceri care stabilește francizorul prestabilite. În schimbul pentru punerea în aplicare a acestor norme francizatului devine permisiunea de a utiliza numele companiei, reputația, produse și servicii, tehnologii de marketing, expertiza și mecanisme de sprijin. Astfel, punerea în aplicare a normelor nu este un dezavantaj, dimpotrivă, ca urmare a normelor înseamnă că francizatul are o ocazie excelentă de a face un profit și să înțeleagă rentabilitatea investițiilor lor. Pentru a obține astfel de drepturi, francizatul face o plată inițială francizorului, iar apoi plătește o primă lunară. Este un fel de chirie, pentru ca francizatul nu este proprietarul complet al mărcii, ci doar are dreptul de a utiliza marca pentru o perioada de plata a taxelor lunare. Valoarea acestor taxe sunt specificate în contractul de franciză (contract) si sunt negociabile. Pachetul de franciza (sistem complet de afaceri transmise de către francizat) permite omului de afaceri corespunzătoare pentru a rula lor de afaceri cu succes chiar și fără experiență anterioară, cunoștințe sau de formare în acest domeniu.

Există, de asemenea, un francizat - o persoană sau companie care cumpără posibilitatea de formare și asistență în înființarea unei afaceri și francizor plătește o taxă de servicii (drepturi de autor) pentru utilizarea mărcii, know-how-ul și sistemul de management funcționează francizor. Francizatul se plătește costul de crearea de afaceri. Foarte des, francizorul oferă un discount foarte atractive pentru livrările importante (materiale, fonduri consumabile). Aceste reduceri sunt date întotdeauna posibilitatea de a cumpăra produse francizat de la francizor, la un preț mai mic, și, astfel, este mai ieftin decât să crească afacerea fără a francizorului. Francizat face o plată inițială pentru ajutorul său în crearea și începerea unei afaceri. Francizatul se obligă să plătească taxele lunare pentru dreptul de a utiliza sistemul mărcii comerciale și de afaceri și de sprijin, instruire și servicii de consultanță oferite de francizor. Dacă totul merge conform planului, francizatul este o afacere de succes, iar profitul mai mare decât costurile.

Aceste relații sunt complexe, dar această situație este comparabilă cu funcția de Președinte, asistat de o echipă de experți cu privire la toate aspectele importante. Președintele este francizatului. Președintele este responsabil pentru această afacere. Dar președintele nu este expert în absolut totul. Președintele este întotdeauna un grup de consilieri, experți în probleme tehnice.

· Să adopte pe deplin punctul de vedere al francizorului, obiectivele sale și

valori în această afacere.

· Încredere și respect francizorul și, la rândul său, de a genera respect și încredere francizorului la el.

· Ia reguli și obligații clar definite descrise în acord, deoarece acestea sunt după semnarea contractului

nu sunt supuse nici unei modificări sau adăugiri.

· Straduiti de a lucra și de a comunica cu francizorul.

· Atribuirea unor responsabilități la afaceri, să fie credincios să-l în vremuri bune și rele.

· Urmați procedurile și standardele de funcționare stabilite de francizor.

· Deveni o parte a sistemului prin introducerea unor noi idei de afaceri (cu acordul francizorului) și introducerea permanentă a efortului în afaceri.

Oricine este interesat de cumpararea unei francize este de a decide dacă o astfel de relație acceptabilă pentru el. În cazul în care francizorul se angajează în legătură cu franciza și ia antreprenor ca francizat, francizorul astfel spune: „Am încredere în tine, ești o investiție bună pentru noi, cred că se va conforma cu legile francizei, iar eu promit, dacă urmați legile francizei și să ia experiența și cunoștințele noastre, vom proteja afacerea dvs. și te face bogat și fericit ".

1. franciza directă. Francizorul vinde o franciza direct la antreprenor local (francizat). Acesta este cel mai bun mod de a asigura o relație bună între francizor și francizat. În cazul francizei internaționale, în cazul în care distanța geografică dintre francizor și francizat marele dezavantaj al acestei metode poate fi o lipsă de sprijin la nivel local și mai puțină atenție la specificul local. Multe francizori mici nu recurg la această formă de franciză, deoarece este nevoie de o mulțime de timp și efort în sprijinul francizatului. francizori mari utilizează un astfel de sistem în scopul cercetării de piață și de condițiile de a face afaceri în această țară. Imaginați-vă cât de mult riști atunci când se planifică un sistem de 50 de francize, descoperiți după dezvoltarea 5 francize că există diferențe culturale locale care fac afacerea viabilă. In schimb, francizorul vinde o franciza si supravegheaza dezvoltarea sa. Dacă totul merge bine, francizorul poate începe să vândă tot mai multe francize în țară.

2. master franciza. Relațiile din franciza de studio apar atunci când un francizor internațional vinde drepturile exclusive la dezvoltarea întregului sistem în întreaga țară la un singur francizat. Acest tip de franciza este numit proprietarul licenței magazin. Astfel, francizatul devine un francizor în țară, vânzarea și oferirea de francize altor antreprenori și colectarea acestora, cu o taxă de serviciu (drepturi de autor). Acest lucru se întâmplă de multe ori, atunci când există o cerere evidentă pentru franciza. În acest caz, francizorul nu este îngrijorat de ceea ce va fi afacerea lui să crească cu succes. In schimb, francizorul este în căutarea de întreprindere locală bine securizată cu o organizație care îi va permite să facă sistemul conceptului francizorului operează cu succes în întreaga țară.

In practica mondiala, franciza a fost mult timp cunoscut. Unii experți sunt calendarul lui încă din Evul Mediu. Cu toate acestea, în timpul nostru, în ciuda numelui francez „franciza“ este un fenomen pur american. Prima experiență bine-cunoscut asociat cu producătorul populare de mașini de cusut, compania „Singer“, care este organizat în cadrul acestui sistem de vânzări, și cel mai important - post-vânzare a produselor sale. Francizelor ca un sistem născut în secolul al XX-lea în Statele Unite și a servit inițial ca un mijloc pentru producătorii să crească vânzările produselor sale. Mai târziu, a luat franciza firmele cu ridicata și cu amănuntul independenți să rămână competitive cu lanțuri de retail lanț de subordonare a altora. În 30-e. exemplul lor a fost urmat de companiile petroliere, care au început să folosească franciza pentru a crea o rețea de realimentare de autobuz. Cel mai rapid franciza dezvoltat în Statele Unite, în 50-60-e. în mediul juridic al politicii de non-intervenție. prima franciza din lume a fost introdusă în 1945 în Statele Unite. Confectioner Irvine Robbins a deschis un salon de înghețată. Prin 1949, împreună cu ruda Burton Baskin a deținut deja șase cafenele. Dar afacerea a continuat să crească, iar la un moment dat, întreprinderile să înțeleagă că nu este capabil să țină pasul cu el. Baskin Robbins și apoi a început să deschidă noi cafenele și apoi le revinde antreprenorilor care doresc să se stabilească lor de afaceri privind condițiile de muncă în cadrul «BaskinRobbins» marca comercială. Cel mai mare succes în dezvoltarea sistemului a fost realizat în anii '50. secolului XX, frații McDonald.

În România, franciza a fost dezvoltat cu sosirea pe piață a unor companii, cum ar fi «Pizza Hut», «Kodak», «McDonald», «Coca-Cola» et al. Și, în opinia mea, au primit un sprijin larg.

Cu toate acestea, pentru a înțelege pe deplin această problemă, consider că este necesar să se examineze însăși structura francizei, obiectele sale, subiectele și tipurile.