Evenimente speciale ca un instrument de PR-activități eficiente

Specificitatea de evenimente de caritate PR-suport

Cu toate acestea, sponsorizare sponsorizare ceartă. Este un lucru să sponsorizeze un star pop genial sau un eveniment sportiv popular. Prin aceasta, companiile noastre s-au adaptat. Este destul de o alta - să se ocupe cu sponsorizarea unor evenimente de caritate. Dintr-un motiv care ne sperie. Cu stele și sport, totul este clar - aproape toți utilizatorii potențiali asculta muzica, ma uit la televizor, și într-un fel sau altul, interesat în viața de stele.

Dar, cu caritate lucra mai greu. În acest caz, companiile se tem că banii vor fi cheltuiți, dar „gestul larg de“ nimeni nu va ști și aprecia. Mulți dintre ei pur și simplu nu se simt suficient de încrezător pentru a face o „gesturi mărețe“ în beneficiul publicului.

Cu toate acestea, printre experți de marketing, există o altă vedere ca de ce companiile sunt atât de precauți în legătură cu sponsorizarea unor evenimente de caritate. Se pare că motivul nu este că ei nu își pot permite sau preveni instabilitatea pieței. Motivul este faptul că Sponsorizare ca un instrument de marketing nu este încă dezvoltat în România.

Dacă ignorăm scopurile de sponsorizare nobile, acesta trebuie să fie privită în contextul eficienței și a contribuției sale la promovarea brandului. Eveniment sponsorizat trebuie să fie adecvat pentru marca emoțională publicul suficient, ceea ce ar trebui să cât mai mult posibil coincide cu publicul țintă al brandului, etc.

În plus, eficiența oricărui sponsorizare, de regulă, dificil de măsurat și de a evalua, care este o altă barieră pentru a separa bugetele pentru acest canal de comunicare. Sponsorizarea de evenimente caritabile, cum ar fi canalul de promovare, ar trebui să fie, de asemenea, evaluată în termeni de eficiență: mai multe persoane vor fi implicate într-un eveniment de caritate, cu atât mai mare răspunsul pe care le primește, cu atât mai probabil pentru a atrage sponsori. Având în vedere cele de mai sus branduri de interes slabe pentru sponsorizarea evenimentelor de caritate este destul de clar - pentru că a însemnat sponsorizare până când poate exista doar ca un gest de bunăvoință din partea companiei, mai degrabă decât ca o promovare canal de brand.

Fiind elaborat de ordine, aceste texte păcătuim părtinire față de auto-preamărire, paginile și ecranele apare „blugi“ Frank. Apoi începe caritate juca împotriva imaginea unui binefacator. Multe companii recunosc că, dacă sunt de acord să participe într-un fel sau un alt eveniment de caritate, este doar cu o stare bună de iluminare pentru lor „gest larg.“ Într-adevăr, este vorba în primul rând despre sponsorizare, și nu pe patronaj. Acesta din urmă presupune altruismul și grant de sponsorizare pe sponsorizare și pentru a permite cât mai larg posibil pentru a ilumina participarea acestora.

Experiența mondială arată că sponsorizarea este privită ca un instrument de marketing, care este rezultatul aplicării atitudinii de susținere a societății și guvernul companiei. În partea de vest, se consideră că sponsorizarea de evenimente de caritate a companiei implicate, deoarece:

Participa la evenimente și activități de caritate îmbunătățește imaginea companiei, se arată că este recunoscut în mod legal de către companie, ferm în picioare pe picioare.

Sponsorizarea este o demonstrație a fiabilității sănătății și stabilitatea financiară a companiei.

Participarea la evenimente de caritate reduce agresivitatea și crește loialitatea față de companie - atât de către consumatori și de către autoritățile din oraș / regiune / țară.

Prima și cea mai importantă sarcină - pentru a găsi un motiv foarte convingător care să susțină participarea companiei la eveniment. Din acest motiv este de a lega lanțul de logica companiei și eveniment.

Trebuie amintit faptul că principala sarcină de sponsorizare - în viitor pentru a aduce veniturile companiei. Și acest lucru nu poate fi realizat în cazul în care compania sponsorizează evenimentul inițial nefavorabil pentru ea. Prin urmare, a doua sarcină importantă - de a alege un eveniment cu adevărat de rezonanță

Și nu trebuie să uităm că în sponsorizarea joacă importante exclusivitate: cel mai mic în jurul valorii de numele companiei va fi mai multe nume de marcă, cu atât mai bine.

Ei bine, datorită particularităților economice și istorice ale țării noastre, avem un câmp larg pentru caritate.

Principalele obiective ale promovării filantropie și voluntariat asociate cu punerea în aplicare a principiului constituțional al promovării activităților caritabile sunt după cum urmează:

W pentru a asigura creșterea sprijinului în participarea comunității și a cetățenilor în activități caritabile și de voluntariat, creșterea încrederii publicului în organizații de caritate;

W pentru a crea condiții pentru extinderea volumului de donații ale cetățenilor și organizațiilor.

Principalele măsuri de sprijinire a activităților caritabile și de voluntariat ale cetățenilor, ar trebui să fie: