Evaluarea valorii de brand, metode de evaluare de brand, estimatica - știință pentru a evalua

Am auzit de multe ori că brandul Apple este în valoare de atât de mult, dar valoarea marca Samsung sa ridicat la atât de mult. Marca este activele unei companii, care este inclusă în vânzarea societății și afectează valoarea acțiunilor sale pe piața deschisă.

Marca poate fi măsurată în două moduri:

1. Evaluarea în termeni de creștere a campaniilor de exploatare a marjei totale din vânzări sau prin creșterea marjelor sau cifra de afaceri
2. În ceea ce privește valorificarea brandului ca un activ să fie vândute la un potențial investitor sau impactul asupra prețului acțiunilor pe piață deschisă

Prin evaluarea brandului sunt două abordări - Evaluarea cumpărătorului și evaluarea financiară.

La evaluarea valorii brandului în ceea ce privește evaluarea cumpărătorilor, ne acorde o atenție la modul în care acestea percep marca și cum să se comporte în percepția brandului. Evaluarea brand financiar, ne uităm la ceea ce diferenta ofera un surplus de disponibilitate a brand-ului, comparativ cu produsul mediu convențional, „generic“. Este dificil de determinat. Marketing guru David Aaker spune în această privință că brand equity - o colecție a activelor și pasivelor asociate cu numele de marcă sau un simbol, care se adaugă sau reduce valoarea bunurilor sau serviciilor. Potrivit Aaker, capitalizarea brandului include, printre altele, loialitatea clienților, calitatea percepută, precum și o serie de asociații care oferă posibilitatea de a adăuga o taxă suplimentară. În general, dacă ne întoarcem la întrebarea, în cazul în care a făcut marca de bani, noi înțelegem că este fie marjă suplimentară, pe care le putem furniza în comparație cu concurenții, sau extra poftă de mâncare - Creșterea frecvenței de achiziții.

Trebuie înțeles faptul că evaluarea brandului se află în proprietatea intelectuală. Atunci când evaluarea financiară și evaluarea proprietății intelectuale având în vedere evaluarea companiei este eliberată, care la rândul său este împărțit în capitalul uman și capitalul structural. Noi trebuie să înțelegem, de asemenea, că evaluarea companiei constă în active corporale și necorporale. Și în active necorporale includ proprietatea intelectuală, fondul comercial și altele. Din acest set trebuie să ne izolăm valoarea brandului, care dă percepția consumatorilor a companiei sau a produsului.

Evaluarea financiară a brandului

Prin evaluarea financiară a brandului există mai multe abordări.

1. Evaluarea costurilor de brand

Această metodă de evaluare a brandului este suma tuturor fondurilor investite în marca. Abordarea este foarte controversată, deoarece evaluarea costurilor în sine este foarte opac. Și trebuie să ne amintim că marca - este o structură dinamică și un interes mai mare aici nu este suma de bani care este cheltuit pe el, și ceea ce rămâne în mintea consumatorului, care oferă un stimulent pentru a cumpăra.

2. Evaluarea valorii de brand, axat pe capitalizarea companiei

Aici vom lua valoarea de piață a companiei și va scadea din activele. Dar această abordare are o problemă - soldul rezultat va fi mai mult fondul comercial, care include valoarea brandului, mai degrabă decât valoarea netă a brandului. A doua problemă este că trebuie trebuie să cunoaștem valoarea de piață a companiei. Compania trebuie să fie reprezentate pe Bursa de Valori și evaluate de către piață, care este, de asemenea, foarte subiectivă.

3. Metoda de scutire de valoare

Această metodă de evaluare a brand-ului este de a evalua ce fel de drepturi de autor, am putea plăti pentru brand-ul nostru. Acesta este, de asemenea, un lucru controversat, care arată doar capacitatea de a separa marca de produs, dar pentru aceasta trebuie să evalueze în mod obiectiv a produsului fabricat. Pe de altă parte, trebuie să cadă de acord asupra cât de mult drepturi de autor în această piață, care nu este foarte bun.

Este important să se înțeleagă că în cazul în care platforma de brand este construit bine, se separă mecanic marca de produs este aproape imposibil. marca cu caracteristicile unei platforme bun trebuie să pătrundă în produsul în sine, și să fie o parte integrantă a acestuia. Ele sunt un motiv pentru a crede - motivul pentru care cumpărătorul ar trebui să creadă în oferta brandului, sporind astfel capitalizarea acesteia.

Obținem situație contradictorie - se dovedește că avem nevoie pentru a izola componenta a brand-ului pentru a evalua valoarea brandului, dar în același timp, în cazul în care brand-ul nostru este construit bine, proprietățile produsului - o parte integrantă a brand-ului. Aceasta este, din punct de vedere al valorii brandului, avem nevoie pentru a separa produsul de la marca, dar în termeni de construcție de calitate de brand, trebuie să ne asigurăm că unul era inseparabilă de cealaltă. Această abordare paradox.

4. Metoda fluxului de numerar actualizat

Această metodă - baza pentru înțelegerea modului în care fluxul de numerar vom genera un brand în viitor. Și se pare că, această metodă de evaluare a brandului este cea mai eficientă, deoarece este cel mai apropiat de esența brandului. Asta este, suntem construirea unui brand, în scopul de a genera, vom adăuga valoare. Și o face cu ajutorul unui flux suplimentar de bani, care se adaugă la produsul principal. Și dacă putem măsura debitul în viitor, se pare, el va fi baza pentru evaluarea capitalizare de brand. Multe dintre cele mai eficiente modele care folosesc companiile mari de pe piață, se bazează pe această metodă ca cea mai puțin controversată.

5. Evaluarea brandului axat pe valoarea de piață a brandului