Engleză) Limba de publicitate

O mică precizare: textul este considerat a fi nu numai o lucrare in format „Război și pace“. Chiar și o singură propoziție unică (cu o imagine sau fără), poate fi text, în cazul în care conține toate caracteristicile textului: existența unor mesaje (sau funcția de comunicare, de exemplu, pentru a informa, pentru a încuraja o achiziție, etc), întregul ei și de conectare prezenţa unei structuri care este comun pentru toate textele din cadrul genului.

Opposites și contraste

Una dintre cele mai logice trucuri pentru a transmite clientului beneficiile produsului său în comparație cu produsele concurente. Într-o formă simplificată: ei au un rău, ne - bine. Opțional te compari cu alții, uneori vorbesc despre modul în care (rău) a fost folosit, și modul în care (bun) a fost un moment în care nu a fost produsul nostru.

Contrariile aici - folosit de mai multe ori VS utilizate doar o singură dată. Un mesaj care prosop obișnuit - este rău, dar tampoane noastre de unică folosință - este bine))

Sau aici - cât de rău fără lotiune noastră (dur, piele de iarnă) și cât de bine cu ea (piele moale, de vară).

Iar imaginea în ambele exemple, lucra la îmbunătățirea contrastului: prosoape murdare, curat, iarna-vara in afara casei.

Contrariile și contraste accentuează, de asemenea, calitățile opuse ale produsului în sine (poate pentru că este mai ușor de a percepe contraste din creier?).

Promisiunea este că pentru un astfel de cost mic (preț mic) veți obține un zâmbet satisfăcut mare (big-brânză mănâncă ranjet). În mod ironic, desigur, că producătorii încearcă să-și vândă nu este macaroane și brânză (maccheese), și zâmbet. Cu toate acestea, vânzarea de emoții, mai degrabă decât produsul - normal)).

Sau aici e de lux la prețuri accesibile încă o dată subliniază două niveluri de calitate greu compatibile - disponibilitatea și de lux.

Contrariile și contraste arată, de asemenea, bogăția gamei, care este potrivit pentru toată lumea și pentru orice întrebări:

Cele mai multe ambalaje pentru îmbuibare Familie (puternic) și mici containere pentru plăceri egoiste (mini).

Prin comparație, comparative și adjective superioare

Un alt mod foarte logic pentru a arăta avantajele produsului - este să-l compare cu alții folosind adjective în comparative și superlativ.

respirație proaspătă care durează mai mult - mai mult, decât atât? Decât alte paste de dinti, cu siguranță.

Sau aici - nu face mai bine decât acest lucru - mai bine și nu poate fi. Acesta este câinele nostru fierbinte - este visul suprem))

Cele mai bune pomul de Crăciun, cea mai bună valoare, cel mai eficient de combustibil - atunci nici măcar nu a compara, apoi demonstrează superioritatea lor)).

paralelism

Uneori, acest lucru duce la un efect de surpriză și un joc de cuvinte, atunci când dintr-o dată, în cele din urmă nu este ceva care nu se încadrează în seria de ansamblu.

Noi sigilate în ... și creierul sunt reglate la acest recitativ, atunci când:

în fiecare luni (MDA, luni, nu există o serie în curs de desfășurare, dar spectaculoase)

Tu numeri - și din nou, un final neașteptat. În primele trei cazuri, de a efectua o acțiune (a învăța, de a inspira, schimbare), în timp ce în al doilea caz vă numărați un sens diferit (nu „crezi“ și „Tu și părerea ta este importantă)

BBQ atât de real veți dori să ștergeți sosul de pe față, ar fi Acest gratar este atat de real în versiunea completă ...

Sau de exemplu, care a fost:

suficient de bogat pentru a partaja, versiunea de lumină nu suficient de la- scurtat de E suficient de bogat pentru a partaja, este suficient de ușor să nu share.V principiu, fără a este clar ce este în joc (despre produsul portretizat), iar ponderea în cele din urmă s-ar fi repetat astfel încât de la ea ne fără milă a scăpa de.

Unele arta italiana este apreciat de secole.

Unii (arta italiană este apreciată) pentru minute.

Înlocuirea conceptelor

Și apoi întregul lanț de asociații, nu pentru nimic faptul că ambalajul de ceai pe picior de egalitate cu adidași. Mesajul principal - începe ceva bun - în contextul adidasi făcând aluzie la rezoluțiile de Anul Nou. și anume le planuri și promisiuni (așa cum fac multe dintre ele înainte de Anul Nou -Start jogging, renunțe la fumat).

Prima asociație - jogging = ceva bun. Și dintr-o dată există ceai. Da, ceai = ceva bun. În plus, ceaiul este atat de lucru bun este că, în beneficiile lor pot fi comparate cu jogging. Da, ei bine, ea, cursa asta, am mai bine de ceai palmă în confortul fotoliul preferat)) Formatorii sunt eliminate ca inutile. Se pare că noi nu vindem ceai și satisfacție fără vină))

Ideea aici este că Nuts acum recunoscut ca o gustare sanatoasa, spre deosebire, de exemplu, bara de ciocolata. Dar truc este că bara - un dăunător și nuci - nr. Și acest lucru înseamnă că tortura nu va regreta. De ce nuci = nici un regret.

- Comparațiile: adjective în comparative și superlativ. Acestea sunt utilizate pentru a compara calitatea mărfurilor (logic))) sau evidențiază una dintre cele mai importante calitati pe care produsul este unic (sau vrea să apară ca atare).

- Concepte de înlocuire (nume de produs sau orice idee / cuvânt este înlocuit cu un alt cuvânt / expresie). Folosind această metodă creează asocierea dorită cu produsul.

Îți place? Înscrieți-vă pentru actualizări!

Urmatoarea - interesant!
Înscrieți-vă pentru noi posturi pe blog!