Ediție de denumire corporative de la teorie la practica

Criza economică este de a „dezgheț“, și cu ea începe să „reînvie“ sau creșterea activității tuturor proceselor de piață. „Dezgheț“ și a atins un pic suspendat în timpul părții de afaceri a crizei, ca o dezvoltare de PR. „Trezește“ din hibernare și publicații corporative.

Necesitatea este mama inventiei
După cum arată practica, de multe ori numele unei publicații corporative demonstrează reticența proprietarului de a distanta de la numele de marcă. Poate din cauza lipsei de imaginație și creativitate. Sau din cauza reticenței de a cheltui bani în plus pe ea (agențiile neymingovye rareori au sarcina de a dezvolta numele CI). S-ar crede: ce să se gândească la ceva, dacă aveți deja anumite asocieri cu brand-ul. Cel mai simplu mod de a adăuga companiei Neumann un prefix englezesc „știri“ sau „știri“. pentru publicarea numelui ați terminat! Dar totul este atât de simplu?

Să ia în considerare opțiunile pentru a compara numele companiei și publicații corporative. După analizarea diferitelor Neumann, le-am alăturat în mai multe grupuri condiționale. În unele cazuri, numele poate fi atribuită simultan la două sau trei grupe.

Grupul 1 „ca un plan.“ Principiul se repetă în titlurile numele firmei sau abrevierea. Uneori - este banală. Uneori - bine. Trabuc Casa „Fortuna“ (importul de produse din tutun), - pentru revista personal „Fortune“. Corporation "Golden Gate" (construcții) - o revistă pentru angajații "Golden Gate". Rețeaua "Arbat Prestige" (parfumuri și produse cosmetice) - Revista pentru clienți "Arbat Prestige". Compania „Wiener Importurile Ucraina“ (autoturisme importate) - pentru „de către câștigător“ revista pentru clienți. MKS (supermarket-uri electronice și echipamente de calculator) - „Compania mea astăzi“ ziarul pentru angajați Rețeaua «Brocard“ (parfum si cosmetice) - revista de client «Brocard parfumaniya“.

"Masshabnye" Grupul 2. Principiul: adaugă la titlul de astfel de cuvinte „complete“, cum ar fi „pace“, „Planet“. Concernul „overline“ (băuturi alcoolice) - revista pentru angajați „Planet overline.“ Compania „Oriflame“ (parfum și cosmetice de distribuție) - o revista pentru angajați „World Oriflame“.

"Media" Grupul 3. Principiu: utilizarea în titlu cuvântul „ziar“, „Revista“, „știri“. Rețeaua „DC“ (parfum si cosmetice) - „Ziarul DC“ un ziar pentru clienți, Rețeaua „Cosmo“ (parfum si cosmetice) - revista pentru clienți „Kosmo de știri“.

4. Grupul "Club". Principiul: Numele companiei sunt prefixate care indică numărul combinat de persoane care trăiesc în stil operedelennom, ca să spunem așa, clubul de interes. Lantul hotelier "Premier" - revista de client «Premier Club». Leisure Club «Arena» - revista pentru «Arena: Life» clienti. Rețeaua "Unitrade World" (supermarket-uri echipamente de calculator) - revista de client «Unitrade Club». dealer auto «Delta» Motoare - revista pentru «Delta» Club clienti.

"Nashenskie" Grupul 5. Principiu: utilizarea titlurilor pronumelui „noastre“, de altfel, cel mai popular în rândul mass-media în cadrul aceleiași companii. Compania „Conti“ (producția de produse din ciocolată) - revista pentru personal, „continent.“ Compania „Sandora“ (producția de sucuri și băuturi) - revista pentru angajați „Sandora nostru“. Compania UDS (TM "Uniunea Victan") - un ziar pentru angajați "Svodka nostru".

6. Grupul creativ. Principiul presupune imaginație, numele este o asociere pozitivă cu compania și produsele, serviciile pe care le oferă. Rețeaua de „carte de atu“ (restaurante și locuri de divertisment) - revista pentru clienți „Zefir“. Compania «Mary Kay» (parfumuri și produse cosmetice) - pentru angajații revistei „Opleski“. "Nadra Bank" - o revista pentru clienti "Rozkvіtay!". Compania «Carlsberg» (fabricarea berii) - o revistă pentru angajați, „Brewer“. „Kyivstar“ companie (operator de telefonie mobilă) - Revista pentru clienți „Numărul dvs.“. Rețeaua „Antoshka“ (pentru copii produse de supermarket-uri) - Revista pentru clienți „Distracție cu casa de copii.“

Teoria numire
prin numirea de experți cred că orice nume (titlu) ar trebui să fie un vas, care conține un anumit mesaj către consumator. Alte componente, care joacă un rol crucial și asociate cu un nume care este semantica (adică), fonetică și simbolism sunet. Din punct de vedere al semantica, numele în forma sa finală ar trebui să fie o valoare literală sau pentru a crea o asociere de exactă pentru poziționarea eficientă a titlurilor și de comunicare directă cu o anumită idee. Din punctul de vedere al foneticii, nume de structură combinație de litere contribuie în mare măsură la comoditatea utilizării sale, aceasta facilitează pronunție și stocare: se referă la percepția de nume de luminozitate fonetic, sunetul său ritm, echilibrarea vocalele și consoane, subliniază schema de succes. simbolism de sunet - este relația dintre valorile de sunet și de exprimare. De exemplu, consoane sunt percepute ca grele „de sex masculin“, sonants - „feminin“ ca o mai moale

Pe baza celor de mai sus, încercați să analizeze calitatea revistei pentru angajații Neumann „Fortune“ (compania „Fortuna“ - importuri de tutun). Apropo, aceasta este una dintre puținele cazuri în care principiul „copie la indigo“ nu sună banal.

Astfel, semantica cuvântului. Fortuna (în mitologia romană) - zeița norocului, un caz de noroc. Ea este înfățișată cu un corn al abundenței, uneori, pe o minge sau legat la ochi roata ( „Roata Norocului“). Într-un sens figurat, „Fortune“ - noroc chior, noroc. Sunt de acord, compania urmărește materie Fortuna a clientului - nu contează, „orb“, sau ea merita. Țigări de foi, vin scump - acest studiu semnele unei persoane de statut înalt și succes? Din punctul de vedere al foneticii, cuvântul „avere“ este ușor de perceput de ureche, ușor de pronunțat datorită prezenței în fiecare vocală silabă ( „o“, „y“, „a“) ​​și una sau două consoane ( „f“, „r“ "m", "n"). Experți în fonetică în mod necesar să fie notat în acest cuvânt o mulțime de alte diferențe pozitive: pronunție și iuțeală, și „tată“ consoana „r“ exploziv (deoarece de cele mai multe CA - bărbați).

Și ce cred despre creatorii și proprietarii de publicații corporative?

Noi oferim cititorilor un test pe denumire CI. Am fost interesați câteva întrebări. În special, ce idee se află în titlul cărții? Cum de a aborda problema de numire? A fost numele de testat pentru publicul țintă?

Alla Ozhievskaya, publicații de specialitate Corporate