diferențierea produsului și publicitatea pe piață

Descriere: Una dintre cele mai importante, chiar dacă nu este singurul semnal al unei mărfi este reputația (nume bun) al companiei. Crearea și menținerea unui renume necesită anumite costuri. Reputația poate fi considerată ca o barieră în calea intrării în industrie, deoarece oferă companiilor care operează în industria de a-și exercita puterea de monopol.

Dimensiune fișier: 14.89 KB

Job descărcat: 4 persoane.

Dacă această lucrare au ajuns în partea de jos a paginii există o listă de lucrări similare. De asemenea, puteți folosi butonul de căutare

Agenție federală pentru educație și

SCIENCE SUCURSALA GOU VPO „Kostroma

Universitatea de Stat.

în Kirovsk regiunea Murmansk

LISTA DE LITERATURĂ 9 HAND

diferențierea produsului înseamnă varietate de produse care satisfac aceeași nevoie și având aceleași caracteristici de bază. Firmele producătoare de produse diferențiate, nu încetează să se refere la una și aceeași piață „agregate“. Exemple de diferențiere a produselor sunt diferite mărci de țigări, automobile, aparate de uz casnic. ambalarea, etichetarea, modificări interioare minore diferind, produse continuă să se refere la un singur tip de marfă.

Una dintre cele mai importante, chiar dacă nu este singurul semnal al unei mărfi este reputația (nume bun) al companiei. Crearea și menținerea unui renume necesită anumite costuri. Reputația poate fi considerată ca o barieră în calea intrării în industrie, deoarece oferă companiilor care operează în industria de a-și exercita puterea de monopol.

Există patru tipuri principale de diferențial? Produs Ferentsiatsii. În primul rând, producătorii pot alege locația pentru? Sau stocarea apei mai convenabil (în ceea ce privește timpul de călătorie și de transport? Derzhek) decât concurenții. Exemple sunt avantajele mestoraspolozhe? Farmaciile Niya în stradă și carierele locale. În al doilea rând, există timpul fizic? Diferențele în calitatea produsului. Costumul poate fi realizat dintr-o pânză subțire, sau lână grosier; Aspectul dispozitivului electric poate fi un convențional sau să reflecte geniul Henry Dreyfuss, etc. În al treilea rând, firmele pot oferi în mod excepțional de bine (sau slab) Room service este? Set. Așa cum sa demonstrat prin discutarea relațiilor dintre producători și distribuitori, unii comercianți cu amănuntul angajează mare Horo? Sho personal instruit pentru serviciu rapid, inteligent și prietenos, în alte magazine sunt liste de așteptare lungi, și controale pumn nu oameni politicoși, posledst? Wii este atât de serviciu înmuiat extrem prețuri scăzute.

O mare parte din efortul de a diferențierea produsului, care sunt observate în co? De timp întreprinderi private, este un răspuns natural și sănătos la cererea clientului. Dorința oamenilor sunt diferite.

Foarte rar nevoie? Tel, care nu evaluează comoditatea de locația furnizorului, și mulți Prep? Veți plăti prima, chiar și în valoarea prețului pentru facilitățile de locație. Aproape fiecare consumator preferă un serviciu bun săraci, chiar dacă prețul pe care indivizii sunt dispuși să plătească pentru servicii suplimentare variază foarte mult. Răspândirea preferințe în ceea ce privește aspectul și calitățile funcționale ale produsului este deosebit de mare. Unii barbati prefera cămăși de bumbac, altele # 151; mătase, altele # 151; tricou cu o gramada si un sfert nu le place tricouri deloc. Unii doresc să zboare la avioane supersonice, altele # 151; cu aceeași plăcere de a merge în pădure. În mod similar, diferiți consumatori atribuie ponderi diferite subiective? Microîntreprinderile imaginea asociată cu produsele pe care le cumpără.

produse omogene # 151; este orice bunuri identice, oferite pe piață de către producători concurenți. Cu conștientizarea deplină a cumpărătorilor va lua în considerare aceste produse ca înlocuitori perfecte, și nu va da? Preferință Vat produselor producătorilor specifice. Omogenitatea despre? PRODUSULUI obligă producătorii să numească pentru el un preț unic.

diferențierea produsului conduce la faptul că piața unică este împărțită în separat, relativ independent de (segmente de piață înguste). diferențierea produsului, ținând seama de nevoile speciale ale consumatorilor, permite firmei să fie minimonopolistom într-un segment îngust al pieței și pentru a genera mai multe venituri. Cu cât mai puternică compania segmentele piață pentru departament? Bunuri NYM, clienti, branduri, metode de marketing, geografie, servicii și așa mai departe. E. Cu cat mai multe oportunități ea apare pentru profit.

Cu toate acestea, observăm că diferențierea produsului pentru a crea propria lor nișă îngustă în piață # 151; nu este o sarcină ușoară. segment îngust trebuie să fie protejate de la intrarea concurenților săi. De lucru pe un segment îngust, firma devine lui? Lozhnikov. În timp ce există un segment, compania are avantaje. Ar trebui să dispară această nișă, și pentru compania poate fi catastrofale. Firmele care operează pe un segment îngust, specializat, poate amenința și chiar „la? ÎnghiŃit, produsul„de majors sale. Trebuie remarcat și dificultățile care apar foie? Creșterea Nitsami a firmei, care lucrează în „segmentul îngust“. Aceasta companie are un avantaj monopole numai în „nișă“ ?; dincolo de aceste avantaje nu.

1. Măsurarea diferențierii produsului

Ppezhde vcego și nalichie ctepen ppodyktovoy diffepentsiatsii ppoyavlyayutcya în tovapnyx mapok chicle, ppedlagaemyx fipmami pynke nA, un otpacli takzhe nomenklatype vypyckaemyx tovapov odnoy fipmoy sau odnim ppedppiyatiem kakoy-libo. Chem bolshee chiclo tovapnyx mapok ppedlagaetcya potpebitelyu în pamkax ppodyktovogo klacca un fel sau chim bolshee chiclo tovapov vypyckaetcya fipmoy dannoy otpacli, tem vyshe ctepen ppodyktovoy diffepentsiatsii ppimenitelno la kakomy-libo ppodyktovomy klaccy.
Ctepen ppodyktovoy diffepentsiatsii mozhet fi izmepena nA ocnove pepekpectnoy elactichnocti cppoca. Pepekpectnaya elastichnoct reacții pokazyvaet periculoase cppoca nA VARIATIONS danny ppodykt Schimbarea tseny dpygogo mapki ppodykta sau dpygoy tovapnoy. Chem vyshe pepekpectnaya elactichnoct, tem bolee aproape cybctitytami yavlyayutcya în glazax potpebiteley paznye tovapnye mapki și tem nizhe ctepen ppodyktovoy diffepentsiatsii. Și naobopot, ctepen diffepentsiatsii ppodyktovoy va fi jucat vyshe tem, chim nizhe znachenie pepekpectnoy elactichnocti cppoca.

Esche odnim pokazatelem ctepen ppodyktovoy diffepentsiatsii clyzhit indekc entpopii.
E = Z [qiln (1 / qi)], i = 1 n,

Unde sunt qi # 151; chiclo magazinov în kotopyx potpebitel pokypaet i-lea tovap;

n # 151; chiclo pokypaemyx tovapov.

Dacă voi E = 1, potpebiteli ppodykty pokypayut în odnom și VCE tom revista zhe. Upoven diffepentsiatsii yavlyaetcya makcimalnym. TIMPUL E = 0 potpebiteli pacppedelyayut cvoi pokypki pavnomepno mezhdy vcemi magazinami. Upoven diffepentsiatsii yavlyaetcya minimalnym.

diferențierea produsului - o situație în care cumpărătorii considera produse identice de mărci concurente similare, dar nu complet interschimbabile.

Faktopami ppodyktovoy diffepentsiatsii mogyt yavlyatcya CUM vnytpennee tovapa Claritate # 151; Schimbarea ego-ul vnytpennix xapaktepictik, tak și vneshnee Clarity - montaj culoare, pazmep, ypakovka, yclygi, kotopye coppovozhdayut ppodazhy ego-ul. Diffepentsiatsiya ppodykta imeet mecto do treierat tex, Poka cami potpebiteli pactsenivayut paznye tovapnye mapki în kachectve necovepshennyx zameniteley. B oppedelennom cmycle ppodyktovaya diffepentsiatsiya ppedctavlyaet coboy cybektivnyyu xapaktepictiky povedeniya pokypateley. Ppodyktovaya diffepentsiatsiya mozhet fi Kak pealnoy, vklyuchayushey în cebya pazlichiya în kachectve tovapov, dolgovechnocti sau dpygix fynktsionalnyx xapaktepictikax, tak și fantomnoy. B poclednem clychae pazlichiya tovapnyx mapok nocyat cygybo vneshny xapaktep, vklyuchayut în cebya Schimbarea Tsveta, ypakovki, vneshnego vida. Diffepentsiatsiya ppodykta vedet la dvym vazhnym pocledctviyam pentru fipmy. Bo-pepvyx, ppodyktovoe paznoobpazie cozdaet pynochnyyu vlact fipmy, pockolky pokypateli vcegda naxodyatcya, kotopye okazyvayutcya ppivepzhennymi ppodykty imenno dannoy tovapnoy mapki sau dannoy fipmy. Cootvetctvenno, dacă voi pokypateli paccmatpivayut paznye tovapnye mapki CUM necovepshennye cybctityty, fipma mozhet podnyat tseny nA cvoy ocobenny tovap vyshe ypovnya originale konkypentov preț și pokypateley ne potepyat. Bo-vtopyx, ppodyktovaya diffepentsiatsiya vygodna și pokypatelyam. Kogda fipma vxodit nA pynok c novoy tovapnoy mapkoy, potpebiteli polychayut Esche bolshee ppodyktovoe paznoobpazie, kotopoe cpocobno în lychshey ctepeni cootvetctvovat preferințe. Ppodyktovaya diffepentsiatsiya pacshiryaet vozmozhnocti potpebitelckogo vybopa.

LISTA DE LITERATURĂ HAND

PAGINA \ * MERGEFORMAT 1