Dezvoltarea brandului companiei

În timpul crizei economice, a lucra cu marca - primul lucru pe care începe să taie bugetul de cele mai multe companii. În același timp, există multe întreprinderi mici, care sunt angajate în această problemă nu este deloc, pentru că ei văd nici un folos practic în dezvoltarea și promovarea brandului.

Pentru a aduce claritate și specificul în acest subiect, vom rula o serie de articole care vor răspunde la următoarele întrebări:

• Cum pentru a determina dacă aveți nevoie pentru a dezvolta brand-ul de afaceri?
• Marca ca un instrument de vânzări - cum funcționează?
• O analiză detaliată a procesului de branding - ce să facă și cum?
• Pe ce se poate salva?

De ce doriți să creați brand-ul și să lucreze pe ea?

De ce clientul alege din varietatea unui anumit produs sau serviciu?

Fiecare dintre noi pe o bază de zi cu zi este la locația cumpărătorului, și mecanismele de cale, pe care selectarea unui produs, este într-o clipă.

Ganditi-vă în divizia supermarket. Printre eticheta colorate pe care il cautati „lor“. Prin ce criterii se utilizează pentru a selecta?

Cum brandul influențează punerea în aplicare a vânzării?

După cum puteți vedea, indiferent dacă ne dăm seama sau nu, fiecare dintre noi, alegerea unui anumit produs este influențat de marca. Prin urmare, producătorii nu ar trebui să ignore acest punct.

Ce se înțelege prin branding?

Branding (aka - branding) - un concept foarte larg, și din diferite surse, veți găsi definiții diferite. Să încercăm să explicăm modul în care o vedem.

Să luăm cazul de restaurante fast-food. Imaginați-vă logo-uri alternative, "McDonald", "Way Sub", "Burger King" ...

În plus față de imaginea vizuală, ați apărut, de asemenea, un anumit sentiment emoțional la gândul că fiecare dintre aceste branduri, chiar dacă nu ați mâncat acolo, dar a văzut doar semnul.

Poate că această impresie a fost impus un gust de hrana lor, sau un fel de situație neplăcută în care sunt implicate într-una dintre aceste unități.

Fie că aceasta poate, fiecare dintre aceste logo-uri are un anumit mesaj emoțional. Spune multe, chiar și culorile utilizate.

Roșu și nuanțe galben, „McDonald“ și „Burger King“ - o,, pofta de mancare stimularea activă luminos. Green Hue „Sub vey“ face aluzie la faptul că produsele lor mai util și în stare proaspătă.

Culori, desigur, nu este singurul factor, dar punctul este - marca are un anumit mesaj emoțional.

Deci, ce este de branding? Aceasta este o creație deliberată a unei anumite mesaje emoționale la consumator. Când nu creați doar o marcă distinctivă „de la un plafon“, dar, de asemenea, limbajul vizual atent selectate, el va vorbi cu cumpărătorul.

Prezența unei integritatea armonioasă a mesajului este citit de ochi este mult mai bună decât doar un set de elemente aleatorii.

În ce stadiu de dezvoltare ar trebui să fie angajate în branding?

Ai grijă de dezvoltarea aprofundată a brandului este necesară în cazul în care produsul sau serviciul la piață competitivă, și modul în care aceasta diferă de ceea ce este oferit de alte, nu este evident profanului.

De exemplu, vă decideți să vândă ceai.

Dacă intervalul - soiuri rare de ceai alb chinezesc, cumpara asta, dar pentru tine, nu există nici un loc în zona dvs., produsul dvs. nu are nevoie de un studiu detaliat al brandului.

Dacă te duci la piață cu un alt ceai de fructe ambalate, având o caracteristică - este produsă fără utilizarea aromelor și a altor substanțe chimice.

Cu toate acestea, există o problemă - nu fiecare cumpărător va compara compoziția fiecărei pungi de ceai, și dvs. „truc“ poate rămâne nerecunoscut. Ca rezultat - vei zdrobi concurenți care pur și simplu au ochi mai obișnuiți de consumatori.

Aici vin în ajutorul pentru dezvoltare de brand - că aceasta va ajuta să atragă atenția asupra beneficiilor cheie și a verifica afară, așa că din competiție.

Un exemplu viu al santului

Una dintre cele mai importante momente în crearea brand propriu - competent pentru a verifica afară din competiție.

Ia exemplul de chips-uri de branding «Hamac».

Această abordare este justificată de două dispoziții principale:

1. Orientarea este mai degrabă un public adult, mai degraba decat adolescenti, astfel de corecție pentru mai confortabil pentru activitățile lor - nu într-un zgomotos get-împreună, și pe canapea la domiciliu.
2. Un număr mare de mărci din această industrie deja luptă pentru nișă activă, „conviviale“ consumatori, în timp ce persoanele care preferă o vacanță mai relaxantă, sunt trecute cu vederea.

Țintă chips-uri de public «Hamac» este suficient de extinsă pentru a fi în măsură să se concentreze pe deplin pe ea, ci pentru că acest brand are o bună șansă de succes.

Principalele etape ale brandingului

1. Cercetarea de marketing. Cum de a găsi clientul dvs. și a lovit chiar pe țintă? Selectăm metoda cea mai de succes de cercetare pentru afacerea ta.
2. Poziționarea. Considerăm abordarea cumpărătorului său.
3. Dezvoltarea unei mărci. Învățarea succesiunea corectă a acțiunilor, precum și o grebla care așteaptă pe drum.
4. PR și promovarea brand-ului. Cum să obțineți rezultate maxime cu o investiție minimă de mijloace?

Stay tuned!