De ce tehnologia modernă descompune mai des decât modelele mai vechi

, convenabil, rapid Simplu - cele trei criterii principale ale tehnologiei moderne. Dar aici e paradoxul - lucrurile devin mai sofisticate, cu atât mai puțin ne servesc. cele mai recente televizoare, blendere, cuptoare cu microunde, mașini de spălat De ce atât de ușor deteriorate

frigidere, laptop-uri? De ce reparații este mai scump decât o nouă achiziție? Poate că producătorii de lucruri, pur și simplu ne duce de nas, iar acest lucru este o conspirație a scară mondială?

Credit într-un împrumut bancar în altul. Curând, Karen a dat seama că aproape toate veniturile sale este cheltuit pe ceva de a plăti dobânzi creditorilor. Acesta este angajat în șofer de taxi privat - și bani pentru o mașină, de asemenea, a trebuit să împrumute de la bancă.

„Ai cumpăra o mașină, cum ar fi noi, în timp ce plata sa de interesul nostru, a obținut aproape de două ori o plată excedentară în urma mașini trebuie să ia din nou credit.“ - se plânge omul.

Recent, Karen a început să observe: perioada de noua viață mașină a devenit mult mai mici.

„Unele masini se descompun mai mult unele masini descompun mai puțin, dar toate mașinile descompun“, - a spus lăcătuș magazinul de master Pavel Zhidkov.

El lucrează în stația de serviciu pentru o lungă perioadă de timp. El știe fiecare mașină pe dos. La vârsta lui a dat drumul la o generație de vehicule - autoturisme si interne.

„Marja anterioară a fost, acum există o anumită perioadă de serviciu pentru fiecare detaliu. Producătorul încearcă să se apropie de această dată, astfel încât să nu mai era. Breaks elementul, și l-au schimbat la noi.“ - admite Paul.

Pentru a modifica detaliile necesare nu numai din cauza uzurii. Viața este plină de surprize: accident, parcare proastă, o piatră prinsă în parbriz. Proprietarul trebuie să fie pregătit pentru orice accident - și să se pregătească banii de rezervă. Se pare să fi schimbat elementul în mașină, cheltuind o sumă ordonată, și să fie liniște. Cu siguranță, nu. Calitatea detaliilor este doar obtinerea mai rău cu fiecare an care trece.

Zvonul răspândit instantaneu: spune, în cazul în care, în caz, „ZIL“, a conținut de platină și de plutoniu. Au fost oameni care au spus: agentul frigorific în frigider se bazează pe „mercur roșu“ - o substanță misterioasă care se presupune sintetizat în laboratoarele secrete sovietice. Un gram de acest compus pe piața neagră poate costa până la un milion de dolari. Experții au spus odată: totul - un nonsens total. Cel mai valoros lucru într-un frigider vechi - oțel inoxidabil din care este fabricat.

Orice frigider modernă eclipsează „ZIL“, cu un design și un set de funcții suplimentare. Dar se pare la prima vedere.

„ZIL“ - primul frigider sovietic, care a primit Marca de calitate de stat. Echipamente marcate cu acest simbol, a servit ca gazde pentru mai mulți ani. În contrast puternic cu un termen de valabilitate a produselor care sunt acum eliberate.

Cumpărarea lucru, sperăm că ne va servi pentru o lungă perioadă de timp. Și de multe ori fac greșeli. Perioada de garanție - truc de marketing. Există o teorie celebru de teorie a conspirației că producătorii nu beneficiază de servicii de echipamente pe termen lung, deoarece este necesar să se actualizeze model de serie.

„Omul se numește înșelăciune este de introducere pe piață, dar se pare ca nu este de acord să fie înșelați în cele din urmă.“ - spune un expert în domeniul protecției consumatorilor Alexey Egarmin.

Chiar știind despre trucuri și capcane de marketing, vom merge in continuare la magazine să-și petreacă din nou și din nou. Am decis să efectueze un experiment și a trimis un magazin mare, în cazul în care se vând aparate de uz casnic și echipamente, două persoane. Conform legendei, au portretizat un cuplu căsătorit care vrea să cumpere cel mai recent model al televizorului și cheltui nu mai mult de patruzeci de mii. La sosirea la magazin vânzătorul a condus clienții noștri la ecranul imens de plasmă și a început să explice de ce calitatea imaginii este mai mare decât cea a modelelor anterioare. Au existat mai multe și mai mulți termeni noi, care sunt ușor de înțeles doar specialiștilor. Cumpărătorii noștri, vrăjiți, dând din cap capetele lor. Lovely TV, ar trebui să fie luate. Vânzător spune: casa lui este în valoare de aceeași - un argument calculat pentru a se asigura că inspira încredere. Dar când el numește prețul, se dovedește că perechea noastră este acum pur și simplu nu au acest tip de bani.

Vanzatorul configurat în mod explicit pentru a păstra clienții noștri și le oferă un alt model de televiziune. Poate că, în cazul în care în locul participanților de experiment au fost oameni obișnuiți, ei nu ar fi plecat fără a cumpăra. La urma urmei, acesta este proiectat pentru o tehnică specială de vânzări, care au fost instruiți personalul lanțurilor de retail. Tehnica de manipulare perfectat cumpărători și, de regulă, nu dă eșecuri. Astăzi, cel mai bun devine cel care a făcut un produs de calitate, iar cel care a efectuat cu succes campania marktingovuyu.

„Societatea de consum este în ochii de marketing nici măcar nu se gândesc de turmă, ci mai degrabă că a fost pur și simplu o turmă, și ei se vor gândi la el.“ - spune Egarmin.

Noi muncim din greu și intens pentru a permite să cumpere mai mult și mai mult. Dar de ce mai mult vom câștiga, cu atât mai mult vom cheltui? Paradox. Sau un cerc vicios din care nu putem scăpa?

1929. Începutul crizei economice globale, pe care contemporanii au numit Marea Depresiune. criza globală a rupt soarta a milioane de oameni. America este pe marginea prăpastiei. PIB-ul a scăzut cu 31 de procente. A mers mai mult de 130 de mii de faliment companii. Rata șomajului a crescut de 4 ori. Peste trei ani au pierdut mai mult de șaptesprezece milioane de americani - unul din trei. Panica la bursa de valori. Cei mai mulți economiști nu știu cum să aducă țara din criză.

Și în 1932, lumina se stinge munca unui mare dealer imobiliar Bernard Londra cu titlul intrigant „Sfârșitul depresiei prin uzurii morale planificate.“ Principal și la momentul respectiv, o idee cu adevărat revoluționară - limita termenul de valabilitate al bunurilor de consum. Londra a propus să se stabilească pentru fiecare termen de valabilitate a produsului, acesta nu va fi permis, după care să-l folosească. Mulți economiști ideea părea o nebunie, dar cei mai mari industriași americani și bancherii de la Morgan și Rockefeller a decis să-l folosească pentru propriile lor scopuri.

„Unii dintre cei mai mari bancheri, cum ar fi Morgan, Rockefeller avans a retras capitalul lor de bursa de valori și, astfel, a scăpat acest colaps general.“ - spune istoricul Dmitri Verhoburov.

Strategia de uzură morală planificată, inventată în zilele negre ale Marii Depresiuni, operează cu succes astăzi.

„Marketing pregătește o persoană la faptul că șase luni va într-adevăr un fel de noul model, și va trebui să cumpere, în scopul de a ține pasul această îmbunătățire.“ - note Egarmin.

Potrivit lui Fromm, găsind bucurie în muncă, persoana încearcă să umple disconfort său în cel mai simplu mod - începe să devină mai multe bunuri și acest lucru este distractiv și confort. stima de sine umană depinde de faptul dacă el poate vinde cu succes te pentru a cumpăra un produs preferat și simt libertatea. Libertatea consumatorului.

„Cumpărarea orice ei obține plăcere atât de mult, pentru unele comparabile cu plăcerea sexuală, care este natural, fiind într-o astfel euforie, în principiu, nu este nevoie de nimeni.“ - subliniază psihologul Anastasia Bulgakov.

O persoană devine un Shopaholic - dependent de cumpărături. nevoie de bază în viață pentru el - consum. Inițial, carte permite practic nelimitat primi credite de la bănci. Pe posesorul de card de credit privit cu admirație - un om bogat își poate permite orice achiziție. Astăzi, știm cât de mult clientul plătește băncii pentru dreptul de a cumpăra pe credit. Dar setea pentru mai multe achizitii de a raționa.

creditele restante au acum 39,4 milioane de oameni - mai mult de jumătate din populația economic activă. Totalul Rumyniyane 10.6 miliarde de bănci ar trebui să ruble. și multe încă o dată. Numărul de persoane care nu pot plăti împrumuturile, a fost în continuă creștere, în prezent mai mult de 5 milioane de oameni, iar ei au la bănci un trilion și jumătate de ruble.

Și apoi ce? zile Gray. Acasă-work-acasă. Uneori, programul înțepenit magazin. Sau o bancă să plătească pentru împrumut.

Omul obișnuit, merge la cumpărături, cu greu gândesc procesele globale ale economiei mondiale. Totul este mult mai simplu. Cumpără mai mult, vom plăti mai mult, ceea ce înseamnă că trebuie să lucreze mai mult. Încă mai repede, mai repede. Jocurile de noroc este „de funcționare de fericire.“ Sau programele pe care le-am pus în?

În anii '60 Revoluția Culturală - unul dintre punctele de cotitură în viața omenirii - nu era ea însăși. Planul ei și-a dat impuls inițial în pereții noii școli. Iar prologul revoluției a devenit creată artificial „boom-ul de consum“.

Psihologii spun: marea masă a persoanelor expuse la influența magică de branduri, care este bine-cunoscute branduri, cu o reputație. Moda. O altă capcană, care devine majoritatea consumatorilor. La modă astăzi sunt egale cu aproape toată lumea. Mulți oameni pur și simplu trăiesc pentru ea canoane. Moda este schimbătoare și capricios. De ce colecții de case de moda sunt actualizate de patru ori pe an? Poate pentru că de multe ori am privit în buticuri și să cumpere haine noi?

Chiar și cei care sunt indiferenți față de moda, simțit de impactul acesteia. Dacă ieși în stradă în pantofi vechi, asigurați-vă că pentru a găsi o persoană care se va uita chioras la tine. Este mai ușor să cumpere o nouă pereche de pantofi, ca la toate decât pentru a experimenta disconfort psihologic.

bani cheltuiți - și același disconfort mintal, care a fost de a mărșălui buticuri de moda. Cum de a ridica starea ta de spirit? Avem nevoie de o nouă experiență de cumpărături. Psihologii spun că consumul cererii agresiv duce la tulburări psihologice grave și chiar boli.

„Urmărirea continuă a produselor noi si noi nu va afecta numai psihicul uman, el este, de asemenea, schimba fizic. Primul lucru pe care trebuie să se schimbe, se crede că el va rula uite persoană alarmantă, absolut bolnav. Ca urmare, acești oameni nu mai sunt chiar și poarte singuri de grijă, metabolismul lor este perturbată și există o defecțiune gravă în organism“, - spune Bulgakov.

Care sunt consecințele ce rezultă inventat în America planificate uzură morală? În scopul de a produce mai multe și mai multe produse noi, sunt necesare mai multe resurse, și nu sunt nelimitate. Și produsele vechi este pur și simplu pentru a merge nicăieri. Tehnologia evoluează rapid, cu atât mai mare bunurile care sunt deteriorate cu ușurință, și să le reciclați în condiții de siguranță și ieftin este pur și simplu imposibil. Prin urmare, depozitul de deșeuri va fi în continuă creștere. Este posibil pentru a opri resturile răspândite pe întreaga planetă?

În ciuda tuturor avertismentelor, omenirea continuă să cursa pentru fantoma de fericire, care aduce presupune posesia de lucruri noi. Ne lăudăm mărfurile „cu o garanție pe viață“ - dar de data aceasta durata de viață a mărfurilor, și nu proprietarul.

Chiar și o recuperare completă nu este rezolva problema deșeurilor. Singurul lucru care ne poate salva - pentru a limita consumul. Ceea ce vom lăsa generațiilor viitoare o moștenire, în cazul în care lucrurile devin rapid depășite? Planeta? Dar, în cazul în care este garanția că durata sa de viață nu este limitată la durata vieții noastre?