Cum de a apela compania de pe chinezi, oficial blog-ul Abbyy
Cu ce se confruntă cu companii internaționale, lăsând piața chineză? În afară de diferențele evidente de mentalitate, de multe ori se pune întrebarea - cum să localizeze numele original.
Numele Al cui în chineză se traduce ca „elegant ceara mare“ modul de abordare la alegerea numelui hieroglific este corect și ceea ce este asociat numele chinezesc ABBYY?
Și ce dacă nu faci asta?
Cand Coca-Cola în 1928, a intrat pe piața chineză, numele de sodă decis să nu se traducă. Și unii comercianți chinezi au făcut acest lucru pe cont propriu, deoarece cumpărătorii numele hieroglifice percep mai bine. Vanzatorii au reușit să transmită cu exactitate sunetul numele original - „co-ca-co-la.“ Despre același sens, nimeni nu a crezut că (de obicei, acest lucru se face de marketing), și ca urmare a numelor ciudate și lipsite de sens, cum ar fi „musca mormoloc ceara“ sau „elegant ceara Iapa.“ Faptul că același sunet poate transmite câteva caractere chinezești - există aproximativ 80.000 în limba chineză! Utilizarea de caractere diferite pentru a desemna același nume și a provocat numeroase opțiuni.
Astăzi, Coca-Cola pe piața chineză merge de numele 可口可乐. Pronunță-l ca [kěkǒukělè] înseamnă „gura plină de fericire.“ Sunetul sa schimbat un pic, dar simt mai bine să se gândească greu!
Cum se face societatea de azi?
Traduceți numele de brand original în caractere chinezești în două moduri:
1. transcriere simplă, adică, atunci când cel mai apropiat nume de sondare selectat. În funcție de capacitatea companiei de a încerca să aleagă neutre sau provoca emoții pozitive de caractere. Prin consonanță fonetic tocmai sa dus la Coca-Cola. Deoarece compania Opel. al cărui nume în sunete din China, cum ar fi „comoara europeană» - 欧宝 (Ou Bao).
2. Traducerea sensul. Dacă numele de brand este folosit un cuvânt, puteți pur și simplu traduce în chineză. Așa a făcut Nestle. a devenit 雀巢 (Quechao) - traducerea literală a numelui "cuib vrăbii", si General Motors - 通用 汽车 (Tongyong Qiche).
Apropo! Cu provocări suplimentare se confruntă cu companii ale căror nume au numere. Prin numerologia în China foarte în serios - pentru că fiecare număr în limba lor este în acord cu un cuvânt. Este puțin probabil ca un brand popular devine asociat cu numărul 4 (sau suma numerelor egale cu ea). Sunetul este identic cu cuvântul „die“, iar chinezii se referă la foarte superstițios. Dar numerele 6 și 8 sunt obligați să fie percepute pozitiv. Primul caracter consoana pentru „salariu, cariera blagozhelanie“, al doilea - în China, este un simbol al bogăției și prosperității.
Prin alegerea numelui am ales să transcrie. Numele nostru chinez format din două caractere - 泰 比 (Tai Bi). un ecou al „Abi“:
泰 - caracter absolut pozitiv, cu o mulțime de valori favorabile - „pace“, „pace“, „bucurie“. Acesta a pus dorința de a promova și de a aduce noroc!比 caracter a fost selectat pentru conformitatea pronuntia de a doua parte a numelui «ABBYY».
Am cerut partenerilor noștri chinezi, gândurile și asociațiile fac numele lor chinez ABBYY. Iată ce unul dintre ei a spus:
„Primul caracter din numele ABBYY chinezesc este utilizat în titlul chinez celebru Muntele Tai (泰山 - Tai Shan). Taishan este bogat în istoria sa și starea istorică deosebită. Acesta este cel mai înalt munte din China antică, și un simbol al statutului mai mare din istoria țării. Numele chinezesc 泰 比 ABBYY conectează viitor cu mari perspective pe piața chineză, comparabile cu înălțimea Taishan. Și, desigur, va ajuta compania să devină un brand №1 în câmpul OCR în China, în viitorul apropiat. "
În „biroul East Hall» ABBYY Moscova are o imagine de pe Muntele Taishan. Hieroglife pe ea poate fi tradus ca „mare, cum ar fi Muntele Taishan“:
În transcrierea latină a numelui chinez de ABBYY - Tai Bi. „Tay Bi“, în ton cu „Abi“, și caractere de 泰 比 cauza asocierea mass-media de limbă străină cu perfecțiune, grandoare, bucurie și încredere în viitor. Noi credem că aceasta este o promisiune bun! Ce crezi?
Apropo, avem, de asemenea, un site web în limba chineză: www.abbyy.cn.