Conceptul-lea

Titlul lucrării: Conceptul de OM. Opinia publică și de capital de publicitate, ca rezultat al PR-activitate

Descriere: Opinia publică și de capital de publicitate ca urmare a PRdeyatelnosti opiniei publice - este o manifestare specifică a conștiinței sociale exprimate în evaluările atât oral cât și în formă scrisă și se caracterizează printr-o atitudine clară a grupurilor comunitare la problemele presante ale realității de interes public. Pentru opinia publică PRdeyatelnosti convertirii sale o schimbare în direcția corectă pentru obiectul PR este obiectul și produsul PRdeyatelnosti. Activitățile programului PR Agenți.

Dimensiune fișier: 20.26 KB

Job descărcat: 9 persoane.

11. Conceptul de OM. 12. Opinia publică și de capital de publicitate, ca rezultat al PR-activitate

opinie publică # 150; este o manifestare specifică a conștiinței sociale, care se exprimă în evaluările (atât oral, cât și în scris) și se caracterizează printr-o atitudine clară a grupurilor comunitare la problemele stringente ale realității, de interes public.

-Activities pentru PR - Opinia publică, convertirea sa, schimbarea în direcția corectă pentru obiectul PR # 150; un obiect și produs PR -Activities.

Programul de PR este de obicei părțile interesate urmăresc să se asigure că:

  1. pentru a convinge oamenii să-și schimbe părerea cu privire la orice produs, o problemă sau organizație;
  2. forma opinia publică, atunci când nu este;
  3. consolidarea opiniei publice existente.

Tipuri de opinia publică: (în conformitate cu R. Herbst Cu Entmanu și oameni de știință americani)

  1. Masa OM (Compus sau suma preferințelor individuale grupate în funcție de rezultatele sondajelor de opinie publică, referendum sau alegeri. De exemplu, atitudinea populației față de problema pedepsei cu moartea)
  2. OM activat (aviz părților interesate, cetățeni informați și organizate # 150; care a mobilizat în timpul campaniilor electorale: membri de partid, politicieni activi locali, grupuri de interese, etc.).
  3. latent OM (Preferințele de bază ale populației, care stau la baza unei opinii de moment și superficiale, detectabilă ca urmare a sondajelor de opinie publică de masă)
  4. majoritatea Percepute (percepția majorității observatorilor, inclusiv jurnaliști, politicieni și populația în sine, faptul că majoritatea populației crede cu privire la orice subiect. Forma Ajutarea este percepută de majoritatea, un fel de materializat materiale mass-media OM poate influența acțiunile elitei conducătoare și, eventual, alte tipuri de opinie publică (de exemplu, aviz de masă, activate și latente)

OM este asociat cu ordinea de zi. agendă # 150; impunerea de subiecte de discuție, care nu ar putea fi cel mai important. Tipuri de ordinea de zi a zilei.

1. Ordinea de zi a mass-media. Mass-media a determina ceea ce este important și ce nu este, bazată pe faptul că publicul interesat.

2. Ordinea de zi a publicului. media # 150; nu este singura sursă de informare, iar oamenii în diferite locații pot fi destul de preocupat de alte probleme (incendii)

3. Ordinea de zi a elitelor conducătoare. Acesta este influențată de altă agendă (1 și 2) + grupuri de interes.

Catalizatorul pentru formarea OM sunt oameni care au cunoștințe și capabili să vorbească în mod clar despre problemele specifice. Ei se numesc lideri de opinie. În mod tradițional disting două tipuri de lideri: formale (împuternicite) și informale (de personalitate).

Principalele funcții ale OM

  1. Expresiv (anumit raport publice, putere morală)
  2. Consultativ (comunitate ajută la tehnicile corecte de gestionare a deciziilor)
  3. Directiva (adrese publice, de exemplu, în timpul alegerilor)

Ciclul de viață Aviz:

  1. Definirea problemei
  2. Implicarea liderilor de opinie
  3. sensibilizarea publicului
  4. Guvern implicare / reglementare
  5. decizie

Pentru PR-experți este extrem de important să avem o înțelegere de ce și modul în care oamenii comunică unii cu alții, iar în cazul în care nu se formează opinia publică, ca o imagine a unor grupuri de public. Acest lucru vă permite să înțeleagă modul în care cel mai bine să acționeze în OM

PR-specialiști în cele mai multe cazuri interesate de următoarele trăsături caracteristice ale opiniei publice.

2. Intensitate. care caracterizează rezistența și tenacitatea opiniei publice. De exemplu, un respondent poate răspunde, „Da, sunt total de acord“, și se poate spune, „Da, sunt de acord, mai degrabă decât nu sunt de acord“. În ambele cazuri, există un răspuns pozitiv, dar și-a exprimat cu intensitate diferită.

3. Stabilitate aviz. ceea ce înseamnă că durata de timp în care o parte semnificativă din respondenți manifestă în mod constant aceeași direcție și intensitatea sentimentelor.

4. Informații bogăție. indicând care se opune cunoștințele despre opinie obiect oameni proprii.

Opinia publică este o forță puternică în societatea modernă. Cu toate acestea, orice organizație nu ar trebui să se ocupe de imaginar și real, iar numele exact al opiniei publice, în cazul în care se așteaptă să mențină relații fructuoase cu diverse grupuri de publice sale interne și externe. Prin urmare, cea mai importantă componentă a PR este de a ajuta organizațiile să identifice, să înțeleagă opinia publică și profesională de a lucra cu el.

Capital Publicitate - un tip special de capital, care are o piață entitățile care operează în spațiul comunicării publice, ireductibilă la alte tipuri de capital, ci într-o mare măsură derivate din ele.

proprietate sub rezerva de capital de publicitate, datorită utilizării sale de piață este în măsură să realizeze o creștere a puterii sale economice.

Utilizați valori pentru capital de publicitate:

  1. reputație
  2. opinia publică pozitivă
  3. Prestige și imaginea publică atractivă
  4. Discursul public eficient și profitabil și, în general, publicitate, pozitiv

Fiecare dintre aceste substanțe în funcțiile de mediu de piață ca un cost.

Publicitatea de capital este o resursă esențială atunci când ieșiți din criză, în momentul re-branding, reprofilarea, stimularea sau inhibarea deciziilor politice, etc. firmele comerciale în creștere de brand prestigiu publice în fața concurenței și permite un întreg reconstruiește în favoarea sa un mediu competitiv.

O sarcină importantă a PR-specialist este de a dezvolta, menține sau incrementa de capital de publicitate # 150; un fel de capitala de faima. În acest sens, este important pentru știința relațiilor publice este conceptul de publicitate.

Astfel, publicitatea poate fi definită ca o reputație pozitivă largă a obiectului PR.

CREARE formatarea și salvarea documentelor. Folosind meniul Vizualizare, faceți clic pe Toolbars  deconecta bara de instrumente Formatare, și Standard. paragrafe Format text utilizând bara de formatare setare Courier New dimensiunea fontului marca italice font de aliniere 13, lățimea Bonder spațiere. Salvați documentul într-un fișier de pe disc. Format pe nume.

Crearea unui disc A: D: dosar cu orice nume. copiați 56 dosare legate în dosarul nu conține un folder de pe unitatea A: D. Copiați din obiectul Desktop 24 cu excepția fișierelor de sistem și documente LB_WIN în propriul său director de pe unitatea A: D. Copiați folderul și tot conținutul său de pe disc A: D: pe D: Afișează conținutul folderului copiat în panoul din dreapta.

Relevanța subiectului Din păcate, multe foarte casual despre diagnosticul colecistitei să acorde puțină atenție la primele simptome de colecistită durere lungă evitând vizite la specialiști. Acesta este un joc periculos, deoarece în cazul în care diagnosticul în timp util și pentru a începe tratamentul colecistitei este posibil, pentru a evita complicații foarte periculoase. Inflamarea fiere.