Comunicat de presă pentru conținutul media și structura

În timp ce lucra la un comunicat de presă este necesar pentru a selecta o lungime rezonabilă. Hold adaptări literare, verificați ortografia și punctuația, pentru a pregăti mai multe versiuni ale textului.

La dezvoltarea presei - eliberare. trebuie să fiți conștienți de informații cu privire la aceasta, despre ceea ce trebuie să fie ghidată de interesele societății și interesele publicului unei anumite mass-media.

Unele mass-media sunt în căutarea pentru povestiri despre companiile specifice sau angajații acestora, cu privire la anumite viață sau condițiile de muncă, etc.

Dezvoltarea unui comunicat de presă, cel mai bine este să încercați să vă puneți în pantofi de jurnalist, să înceapă să se gândească ca el să înțeleagă că el ar fi interesat, și că - nu.

Jurnalistul trebuie să uchat jumătate în mâinile textului, lăsând nici o întrebare și are toate răspunsurile. Din comunicatul de presă va fi apreciat de către toate asociate cu evenimentul:

Jurnalist, așa că ar trebui să înțeleagă imediat din comunicatul de presă care sa întâmplat sau se va întâmpla, de ce, cum, etc. Nu ar trebui să ofere informații, în speranța de a intriga jurnaliștilor. El nu va suna pentru clarificare. pierdere de timp pentru citirea Enervat comunicat de presă neinformativ, el a aruncat-o și las-o baltă. După biroul lui sunt zeci de alte materiale.

Dar, de asemenea disponibilitatea de răspunsuri la întrebări de bază nu garantează interesul jurnaliștilor în activitatea viitoare cu informațiile. Comunicatul de presă ar trebui să fie un „cârlig“ pentru a atrage atenția. Rolul acestor „indicii“ poate efectua o anumită calitate a bunurilor sau serviciilor, importanța evenimentului, noutate, conflict, etc.

Pe cârlig ar trebui să acorde o atenție deosebită jurnalistului că el a fugit o privire la comunicatul de presă, nu este întâmplător ratat.

Dar, într-un comunicat de presă jurnalistul poate găsi propria lor „aromă neintenționat“, pentru că el știe mai bine decât media audiență. De aceea, trebuie să fim atenți la posibilitatea ca faptele pot fi aprinse nu se află sub acest unghi, pe care am dori.

Este greu de spus că poate prinde jurnalistul. Dar exact ceea ce nu cârlig un comunicat de presă plictisitor - cu informații neinteresante sau prea specifice, precum și pur și simplu plictisitor pentru a scrie. Din păcate, aceste comunicate de presă - inclusiv, cele mai multe sunt în toate mass-media.

Deși baza informațiilor din presă minciuna f acte t, trebuie să ne amintim că oamenii reali le citesc. Prin urmare, referindu-se la logic și rațional, ar trebui să nu uităm despre emoțiile, senzațiile.

Dacă sunteți interesat în comunicatul de presă al jurnalistului, atunci el începe să caute „textura“ - fapte interesante, detalii care îi vor pregăti un material de „puternic“. Adică, răspunsurile la întrebările „cine, ce, când, unde, cum, de ce“ ar trebui să fie utilizate, însoțite de informații detaliate. Jurnalistul nu trebuie să-l inventeze, sau ceea ce se numește „suge degetul.“ Pentru el, tot ce trebuie să faci PR -kopirayteru.

Jurnaliștii place să aprecieze detaliile. Textul sumei corespunzătoare comunicat de presă de informații trebuie să fie conținute eveniment, produs, serviciu, companie, etc.

Dacă este posibil, comunicatul de presă ar trebui să sublinieze caracterul local al evenimentului. Oamenii (și, prin urmare, jurnaliști), în primul rând este întotdeauna interesat de ceea ce se întâmplă în jurul lor, și nu undeva departe.

Astfel, elementele de fapt în textul comunicatului de presă trebuie să fie întotdeauna la detalii. De asemenea, aceasta ar trebui să completeze o varietate de citate, declarații, fotografii, desene, răspândirea o idee a evenimentului, oferind informații emoționale.

Situația de fapt în comunicatul de presă ar trebui să fie de fapt, o declarație - întemeiată. La urma urmei, dacă un jurnalist înșelat o dată, al doilea contact, precum și toate caracteristicile următoare nu poate fi.

Nu este necesar ca, fie exagera sau înfrumuseța. În caz contrar, puteți obține cu ușurință un rezultat pozitiv în loc de material critic.

Când scrieți un comunicat de presă cel mai bine este de a utiliza fapte simple, argumente convingătoare, irefutabile. Acesta ar trebui să renunțe la vagă formulare, non-specifică a nedovedite, afirmații nefondate, acuzațiile.

Toate faptele din text trebuie să fie confirmate. fapte și statistici bune sunt apreciate în special de către jurnaliști, deoarece cu ajutorul lor, istoria da crezare.

Întotdeauna merită o notă de subsol duce la sursa de informare. Indicați organizarea, poziția și numele persoanei citate. Poate că jurnalistul vrea să-l contacteze.

Trebuie avut grijă ca citatele au fost corecte. Jurnalist, materiale de gătit și folosind un citat din comunicatul de presă nu specifică sau verificați-l. Informațiile conținute în referința bibliografică ar trebui să corespundă actuale.

După cum citatele puteți utiliza prețurile de piață cotate, certificate de utilizator, date de cercetare etc.

Se crede că comunicatul de presă trebuie să conțină cel puțin o ofertă.

În cazul în care comunicatul de presă este destinat pentru mai multe mass-media, este necesar să se utilizeze un citat câteva propoziții. În acest caz, fiecare jurnalist va fi capabil să aleagă ceva din propria lor, iar citatul nu va fi aceeași pentru toți.

Cuvintele citate sunt transmise vorbire directă, nu indirectă. De exemplu, societatea de administrare „Imyarek“, a spus A. Gorokhov, „Tehnologia patentata va reduce emisia de substanțe nocive în atmosferă cu 38%.“

Și din nou, citate bune sunt create în avans. Cunoscând contextul situației, oamenii care pot lua parte la eveniment, vă puteți pregăti și „investească“ le în gura unui foarte puternic jurnaliști, catchy spune. De exemplu, în istoria primului-ministru britanic „este o expresie care a devenit Cap-com în mai multe ziare: Nu e Lady pentru strunjit. Ea a fost spus despre reticența de a schimba cursul Thatcher. speechwriter ei, dramaturgul Sir Ronald Millar a transformat din titlul piesei în 1948 nu e Lady pentru ardere. Rezultatul de re-cinci ziare naționale a venit cu acest titlu în dimineața următoare, după ce a spus fraza. R. Millar a spus mai târziu că el a fost în căutarea de expresii similare, gândindu-se la modul în care va suna ca un antet sau „citate de sunet.“

Jurnaliștii întotdeauna să acorde o atenție la comparația. Dacă există o comparație favorabilă de calitate, cantitate, preț, de asemenea, ar trebui să vorbim despre aceste fapte. Desigur, în cazul în care comparația realizată de oameni independenți, eficiența impactului faptelor va fi mai puternică.

Puteți invita jurnaliști să facă propria lor comparație, arătând modul în care, după cum se poate face ușor și rapid. De exemplu, puteți furniza link-uri către informații pe site-ul: și competitiv.

Structura comunicatului de presă

Când scrieți un text pregătit toate informațiile din presă este necesar să se precizeze într-o secvență naturală, logică. Oricine ar învinge cu ușurință de lectură.

Pentru a descrie în mod clar evenimentul, să-l prezinte într-o formă clară, digerabila, este necesară pentru a simplifica structura textului în funcție de importanța informațiilor utilizate.

Textul comunicatului de presă este o piramidă inversată: mai importante informații este în partea de sus, fapte mai puțin semnificative și interesante - din partea de jos. Toate specificațiile, detalii, date de referință sunt prezentate în ordinea descrescătoare a importanței.

Principalul component s n res-release - este:

- introducerea (sau în paragraful introductiv, plumb)

- cea mai mare parte (intern sau punctele)

- încheierea (sau codul).

Un model de structură de presă descrisă SOLAADS revendicări. În consecință:

S (subiect) - esența comunicatului de presă, știri principale;

O (organizație) - organizația, societatea, persoana cu care vestea este legat;

L (locație) - locul evenimentului curent;

A (avantaje) - dovada importanței valorii publicului țintă pentru știri;

A (cerere) - specificarea, evaluarea știri (inclusiv sub formă de citate directe);

D (detalii) - Detalii;

S (surse) - sursa.

Întregul text al comunicatului de presă este de a lăsa întreaga impresie. Pentru a face acest lucru, se lege ferm toate părțile sale.

comunicat de presă Hat

În mod normal, prima pagină a comunicatului de presă folosit antetul companiei, cu un capac tradițional. Cu toate acestea, comunicate de presă pot fi dezvoltate și propriul capac. În acest caz, termenul „eliberare de presiune“ poate fi prezentă într-un bloc de informații.

Antetul poate conține o indicație a distribuției comunicatului de presă, în cazul în care compania folosește o firmă de consultanță specială sau PR.

În plus față de embargoul asupra profesioniștilor mediarileyshnz, uneori, scrie sub titlul „pentru imediată Utilizată-TION.“ Și în utilizarea acestor cuvinte este, de asemenea, nici o semnificație specială. nimeni nu deține știri în lumea de azi. În cazul în care acestea sunt semnificative, am publicat imediat, dacă nu - apoi zboară spre coșul de gunoi.

Persoane de contact în comunicatul de presă

Imediat sub titlul comunicatului de presă oferă informații cu privire la persoanele de contact: unul sau mai multe. Aceste roluri pot acționa în calitate de angajați și manageri, sau companii de presă piarsluzhby și reprezentanții sau o firmă de consultanță PR, trimite comunicat de presă, precum și unul sau altul în mod individual sau în comun.

Este important să contactați persoana care a avut dreptul și capacitatea de a raporta anumite informații jurnaliștilor.

Acesta este cel mai bine precizat într-un comunicat de presă cel puțin două persoane de contact.

Producția de presă

Este de dorit ca data evenimentului, data expedierii comunicatului de presă și data primirii presei un comunicat de presă la fel. În acest caz, evenimentul este perceput a fi știri și informații nu ca învechite.

De asemenea, în datele de ieșire pot fi păstrate condițiile jurnaliștilor de acreditare pentru participarea la eveniment publicitate.

Comunicatul de presă lung este recomandat pentru a specifica o dată, nu numai la început, dar în colțul din stânga jos al ultimei pagini.

Locația este scris cu majuscule, data - de obicei.

Amprenta de obicei bold.

În cazul în care un jurnalist nu găsește în comunicatul de presă al producției, aceasta nu se va aplica pentru informații specifice, și pur și simplu aruncați-l.

Titlul comunicatului de presă

Trebuie să existe un titlu comunicat de presă, care reflectă esența întregului mesaj. Când citiți aceste prime cuvinte ale documentului jurnalistului trebuie să înțeleagă ceea ce este în joc, care va continua în textul principal. Titlul ar trebui să „împingă“ la citirea întregului comunicat de presă.

Cerințe generale pentru PR -zagolovku sunt aceleași pentru toate tipurile de texte.

Titlul este de obicei scris cu caractere aldine și mai mare decât fontul de bază comunicat de presă.

Introducerea comunicatului de presă

Jurnaliștii de scanare, de obicei, doar titlul și prima teză a comunicat de presă. Ei încearcă să răspundă la întrebarea: „Ce este interesant pentru cititorii mei (spectatorii, ascultătorii)“

Introducerea nu trebuie să se repete informațiile, pe care cititorul a ghicit deja din titlu. Vor fi, de asemenea, aici de prisos de prisos detalii „krasivopis“. Numai cuvintele și numerele cele mai necesare.

Introducerea va da imediat răspunsuri la câteva întrebări de bază: cine, ce, când, unde, cum, de ce.

În cazul în care un citat bun nu este redat în titlu, ar trebui să fie utilizat în introducere.

Administrarea poate fi la fel de simplu informativ și descriptiv. În primul caz, un raport privind evoluția în al doilea - este prezentat într-un mod interesant, intrigant.

Introducerea nu ar trebui să înceapă cu o prepoziție.

Cea mai bună introducere este scris în propoziții scurte și simple, fără implicate și verbale fraze participle.

Cea mai mare parte a comunicatului de presă

Partea principală a textului comunicatului de presă care conține informații detaliate. Toate datele sunt plasate în interiorul corpului principal al blocurilor într-o ordine logică. Aceasta este, astfel încât unul dintre argumentele și faptele au trecut la un alt lin, desigur, fără a pierde sensul de comunicare. În primul rând, cele mai importante informații, atunci istoria evenimentului, actorii principali, și încă o dată cele mai importante informații, dar într-o vedere extins, detaliat.

Informații în interiorul argumente bloc sunt, de asemenea, aliniate una în spatele celeilalte, în ordinea descrescătoare a importanței: în primul rând, puternic - cheie, apoi mai slab - în plus.

Concluzia comunicatului de presă

La sfârșitul unei foarte scurt, doar o singură propoziție să însumeze toate exprimate în organism.

Lungimea comunicatului de presă

Comunicat de presă - nu este un loc unde puteți turna apă, folosiți cuvinte frumoase Dummy, încercați să strângeți într-un raport totul despre produs, serviciu sau companie. Comunicatul de presă susține doar însăși esența mesajului. În textul acestui document ar trebui să fie singurul lucru important este ceea ce poate interesa jurnaliștii să răspundă la întrebări de bază. Toate detaliile minore ar trebui să fie lăsat „în afara“ comunicat de presă. Toate informațiile suplimentare pot fi aplicate sub formă de fișe.

Nu există reguli rapide și în ceea ce privește comunicatul de presă nu există. Cu toate acestea, se recomandă practica de a prezenta informații cu privire la paginile 1-2.

În cazul în care comunicatul de presă nu se potrivește pe o singură pagină, apoi, în colțul din dreapta jos indică „vezi. mai departe. "

Redactare literară (editare) și corectură de presă

Realizarea comunicat de presă în continuare lizibilitatea întotdeauna beneficia numai. Când editați un comunicat de presă este necesar să se acorde atenție faptului că societățile de multe ori se încadrează în patos. Dar jurnaliștii care urmăresc întreaga piață, și nu o singură companie, este suficient vedere obiectiv și exagerare acestea vor irita numai.

Atunci când se lucrează la o corectură a comunicatului de presă ar trebui să acorde o atenție la faptul că:

- acronime nu sunt puse puncte (BMW, dar nu B.M.V.);

- nu se folosesc ghilimele, ca într-un text normal. Citate, companie și nume de produse tipărite cu caractere cursive sau aldine.

Pentru mai multe informații despre acest subiect pot fi găsite în cărțile Nazaykina „Copywriting: secolul XXI“ și „Copywriting: 7+“.