Ce este de marketing

Toată lumea a auzit de așa-numita marfă fierbinte. Atunci când Sony a creat primul player Walkman, Nintendo a oferit prima consola de jocuri video, Body Shop, lansat de machiaj unic, a primit un număr foarte mare de comenzi pentru aceste bunuri. Acest lucru se datorează faptului că societățile au fost în măsură să ofere „necesare“ bunuri. Nu doar bunurile pe care mulți ar dori să cumpere, și produse, deschizând noi oportunități. Peter Drucker, unul dintre cei mai importanti teoreticienii de management, a declarat: „Scopul de marketing - să cunoască și să înțeleagă clientul, astfel încât produsul sau serviciul se potrivesc îndeaproape cerințele lor și să vândă ei înșiși.“

Piața - o combinație de cumpărători existente și potențiale ale mărfurilor. Aceste cumpărători sunt nevoile generale sau cereri care pot fi satisfăcute prin schimbul. Astfel, dimensiunea pieței depinde de numărul de clienți care se confruntă cu o nevoie de un fel de produs, având resursele necesare pentru a efectua schimburi și dorința de a oferi aceste resurse în schimbul pentru produsul dorit.

Fig. 1.1 Relații piață

Inițial, termenul „piață“ înseamnă un loc în care cumpărătorii și vânzătorii pot face schimbul de mărfuri lor (așa cum a susținut într-un astfel de loc, de exemplu, piața centrală a satului). Economiștii folosesc termenul de „piață“, referindu-se la colectarea de cumpărători și vânzători care fac operațiunile de vânzare și cumpărare de bunuri de un anumit tip; Există, de exemplu, piața de piață de locuințe sau de cereale. Experții de marketing, cu toate acestea, a se vedea vânzătorii ca membri ai producției, și cumpărători - ca și reprezentanții pieței. Relația dintre producția sunt prezentate în Fig. 1.1. Cumpărătorii și vânzătorii conecta patru fluxuri: vânzătorii de aprovizionare pe piață cu produse, servicii și mesaje; în schimb ei primesc bani de la clienți și informații. Bucla interioară prezintă un schimb de bani pentru bunuri; externe - schimbul de informații.

Economia modernă se bazează pe diviziunea muncii, în care fiecare producător specializat în producția anumitor bunuri, plătit pentru ea și cumpără tot ce ai nevoie pentru producție.

În consecință, economia modernă este format din mai multe piețe. Producător accesează piață (piața materiilor prime, piața forței de muncă, piața valutară), dobândește resurse, le transformă în produse și servicii, intermediarul vinde, și le vinde către consumator. Consumatorilor vinde munca lui și devine salariul său fiind cheltuite pentru plata de bunuri și servicii. Statul, de asemenea, participă la piețe, în acest caz, joacă mai multe roluri importante. Se cumpără bunuri de pe piețele de resurse, producătorii și intermediarii; le plătește; colecteaza taxele de la aceste piețe (inclusiv piața de consum); Acesta oferă serviciile publice necesare (furnizate de către agențiile guvernamentale și companii de utilități publice). Astfel, economia fiecărei țări și economia lumii este o piață complexă, care sunt conectate la fiecare alte procese de partajare.

In afaceri, „piața“ este termenul folosit pentru a desemna un grup de consumatori unite pe baza unui statut. Se pot menționa, în special, nevoile pieței (una dintre aceste piețe a crea, de exemplu, consumatorii care au grijă de sănătatea lor și doresc să primească numai produse de înaltă calitate); produse de piețe (de exemplu, electronice de consum); piețele demografice (cum ar fi adolescenții sau „baby boomers“ - cei născuți în anii '50 în timpul „baby boomers“, adică o creștere bruscă a ratei natalității în Statele Unite ...); piețele geografice (Statele Unite sau Europa de Vest). Acest concept nu este folosit doar pentru a se referi la anumite grupuri de consumatori. De exemplu, piața forței de muncă este alcătuită din persoane care oferă munca lor în schimbul unor salarii sau bunuri. Diferite organizații, inclusiv agențiile de ocuparea forței de muncă și firmele de consultanță privind ocuparea forței de muncă, există pe piața forței de muncă, pentru a facilita funcționarea acestuia. De o mare importanță sunt piețele financiare, deoarece oamenii au astfel de nevoi, cum să dea și să ia pe credit, economisi bani și de a salva banii lor.