Caracterele speciale și emoticoane în linia de subiect
În cazul în care un anumit personaj lucrează pentru un segment de public, aceasta nu înseamnă că este potrivit pentru toată lumea. Unii dintre membrii găsește o inimă în subiect atractiv și interesant, dar pentru cineva este asociat cu spam. De asemenea, trebuie avut în vedere faptul că caracterele pot fi afișate diferit pe diferite dispozitive. Apple, de exemplu, convertește multe caractere în icoane, dar pe alte dispozitive mobile vor fi afișate în locul caracterelor pătrate goale.
Studiile au arătat că caractere speciale în linia de subiect crește numărul descoperirilor sale
Testarea - singura modalitate de a testa reacția publicului la caracterele din linia de subiect. In studiul realizat de Experian. 56% dintre branduri au arătat o creștere în nivelul descoperirilor literelor folosind simboluri. De exemplu, cel mai popular personaj - „inima neagra“ a crescut numărul de descoperiri cu 2,2%. soare negru raze -on 14,9%. Umbrela - 50%.
Un bun exemplu de testare A / B cu utilizarea simbolurilor în subiectul prezentat de Swiftpage este, că jumătate din scrisorile trimise la caracterele din linia de subiect, iar al doilea, fără simboluri. Comparativ cu literele cu tema obișnuită, literele cu simboluri afișate deasupra nivelului de descoperiri unice la 3,29%, clicuri unice - cu 6,28%, iar CTR generală - la 18,93%
Cum se utilizează caracterele din linia de subiect?
- Aveți grijă să nu depășească limitele rezonabile. Ideile noi sunt întotdeauna tratate cu suspiciune.
- Rândul său, simbol printre primele 20 de caractere subiect - astfel încât să puteți fi sigur că utilizatorul va vedea pe orice ecran.
- Testați scrisoarea pe dispozitive diferite și în diferite e-mail clienti
- Alegeți simboluri care sunt asociate cu litere sau conținut asociate cu brand-ul, de exemplu, utilizează pictograma aeronavei Travelocity în linia de subiect al mesajelor lor
- Urmăriți reacția publicului la mesajele lor, pentru a se asigura că personajele au de fapt un efect pozitiv asupra rezultatelor campaniilor.
Cum de a adăuga caractere speciale