Branding, sponsorizare - Marketing - Garkavenko ss cărți de biblioteci din România

activități de branding pentru stabilirea și punerea în aplicare a închirierea și gestionarea de brand-conectare a produsului sau serviciului, cu un set de caracteristici inerente, așteptările și asociațiile care apar e produs de consum.

Berea este X - este doar o bere, dar berea „Obolon“, „Slavutich“ - un brand, „Zhiguli“ - vechi marca acest nume, iar acum se numește marca în străinătate, prezentat de română sau ucraineană a băut vovaramkimi ABO ukraїnskimi berari.

Cum de a realiza această percepție a brand-ului, care se transformă într-un brand?

considerare efectivă a unui alt tip de Marketing Communications sintetice - de sponsorizare (Sponsorizări)

sponsorizare

Sponsorizare - un sistem de relații contractuale reciproc avantajoase între sponsor, care este un furnizor de instrumente, resurse și servicii, și destinatarul - partea care primește în fața indivizilor, grupurilor și organizațiilor, în scopul de a realiza sponsorizeze anumite unități de comunicare de marketing.

Ktoyavlyaetsya public țintă de sponsorizare ca un mijloc de comunicare de marketing?

În acest sens, există trei domenii de sponsorizare:

/ Sponsorizare, produse orientate către consumatori și firme de servicii; / Sponsorizare privind formarea opiniei publice orientate spre; / Sponsorizare internă axat pe motivația angajaților din ponsora firmei-cn Crearea unei imagini pozitive pentru cei care vin la firma, pentru a atrage profesioniști pentru a lucra în care firma este interesată

Care sunt diferitele tipuri de sponsorizare? Patru domenii principale de sponsorizare sunt:

/ În domeniul sponsorizării sportive (întreținerea de sportivi, echipe sportive, competiții sportive și evenimente);

/ Sponsorizare în sfera culturală (subvenționarea artiștilor, echipe de creație, concursuri, concerte și producții tur de piese de teatru, programe de televiziune);

- asistarea instituțiilor medicale și educaționale, burse pentru studenți;

- finanțare pentru nevoile municipale, activități de cercetare în domeniul științei premii;

/ Sponsorizare în domeniul protecției mediului (finanțarea proiectelor de mediu, menținerea organizațiilor care lucrează pentru a dezvolta tehnologii de prelucrare și eliminare a deșeurilor industriale etc.).

Ce obiective pot realiza ferm atunci când decide cu privire la sponsorizare? Aceste obiective sunt:

/ Crearea imaginii de brand favorabile pentru companie și asociații; / Diseminarea informațiilor despre companie și produsele sale; / Îmbunătățirea relațiilor publice;

/ Promovarea vânzărilor de mărfuri (vânzarea de mărfuri cu logo-ul evenimentului, susține firma - tricouri, șepci, genți, etc.)

Producția, dăunătoare pentru mediu, tutun, băuturi alcoolice, al căror impact asupra sănătății umane este greu de util, formează imaginea publică a companiei, sunt departe de a fi ideale Nogo Prin urmare, asocieri pozitive cu numele de marcă și cea mai fermă-sponsor poate într-o anumită măsură, îmbunătățirea imagine, da-i o șansă de a câștiga în plus „puncte“ din partea publicului, reducând comunitatea de pe margine, în curs de dezvoltare în jurul activităților lor dіyalnostі.

Dar noi nu trebuie să uităm că sponsorizare - nu filantropie, și are ca scop să facă anumite prestații echivalente cu dolar Deci, întrebarea următoare:

Cum de a evalua eficacitatea sponsorizare *

În funcție de obiectivele specifice pentru a evalua rezultatele de sponsorizare pot fi pe următoarele criterii:

/ Creșterea gradului de conștientizare a consumatorilor produselor companiei ca urmare a sponsorizarii evenimentelor; / Gradul de acoperire mass-media; / Frecvența mențiuni ale numelui companiei

Comunicații integrate de marketing la punctul de vânzare

C ^ este un comunicații integrate de marketing?

În primul rând, nu ar trebui să fie asimilată cu termenul și conceptul merchanday-Zing definesc esența acestor două concepte [83]

Merchandising - o componentă a activităților de marketing menite să asigure promovarea eficientă a produsului la nivelul comerțului cu amănuntul, pentru a stimula activitățile în domeniul comerțului

Care sunt obiectivele de comunicare ale comunicațiilor integrate de marketing de vânzare?

Cele mai importante sunt:

/ Încurajați cumpărătorului să cumpere; / Accentuarea procesului de vânzare; / Prezentarea produselor, produse noi; / Software informații cumpărător

Receptii iosnovnye instrumente de comunicare integrate de marketing la punctul de vânzare pot fi împărțite în două grupe majore:

/ exterior - panouri, tablouri de bord, vitrine de vânzare cu amănuntul, ochi-picior-riu (obiecte plasate în apropierea magazinului și de a atrage atenția potențialilor cumpărători);

/ Interior - măsuri de primire și de promovare a vânzărilor, care sunt puse în aplicare în mod direct pe podea de tranzacționare

În cazul în care sarcina principală a practicilor externe - pentru a încuraja clienții vizitează puncte de vânzare cu amănuntul, interiorul sunt menite să evidențieze produsele companiei de alte produse concurente, pentru a stimula cumpararea deciziei nr.

Această secțiune se încheie considerația noastră din cele patru politici de marketing și du-te la ultimele funcții de marketing - monitorizarea activității de marketing

Atenție acest manual are o calitate scăzută de recunoaștere