Ambalarea ca implementator de marketing, producție și comerț marcare - Bazele

Ambalaj privit ca un instrument de marketing (sau un set de mijloace), care oferă protecție împotriva deteriorării și a pierderii de bunuri, precum și informații cu privire la operatorul de transport mărfuri. Ambalajul este o componentă importantă a politicii comerciale a societății și efectuează un număr de funcții:

Funcția de protecție a ambalajului este acela de a asigura păstrarea calității mărfurilor într-un anumit timp și la un mijloc de transport predeterminat și condițiile de depozitare, iar celălalt - protecția oamenilor și a mediului de produse periculoase și agresive.

formarea de caracteristici de calitate produs este proiectat pentru a oferi confort și caracterul practic al utilizării sale, care este un factor important în determinarea alegerea cumpărătorilor.

Funcția informativă a ambalajelor este legată de faptul că acesta furnizează informațiile necesare pentru consumatori, în special, prevede identificarea mărfurilor, atât în ​​numele său, și de calitate, care poartă ștampila (imagine) a întreprinderii.

Ca urmare a dezvoltării de design al ambalajului testat. Testele tehnice determina conformitatea cu condițiile obișnuite de utilizare a ambalajelor; Teste vizuale - lizibilitatea fontului și armonia soluțiilor de culoare; test de dealer - cât de atractiv și de ambalare convenabile sunt companii intermediare; și în cele din urmă, testele de consum sunt destinate să dezvăluie reacția utilizatorilor.

Marcarea - acest text, simboluri sau elemente grafice imprimate pe ambalaj și mărfurilor (sau), precum și alte ajutoare destinate să identifice produsul sau proprietățile sale individuale, să ofere consumatorilor informații cu privire la producător (executor), caracteristicile cantitative și calitative ale mărfurilor. Marcarea informative efectuează identificarea, funcțiile emoționale și motivaționale. De obicei, izolate de producție și de marcă.

text, simboluri sau grafice, aplicate de către producător (executor) de ambalaj mărfurilor și (sau) și (sau) pe alte suporturi - Produse de marcare.

Purtătorii industriale de marcare pot fi etichete, koleretki, inserții, etichete, tag-uri, banda de control, timbre, timbre și așa mai departe.

Eticheta este destinat să asigure că cumpărătorul ar putea:

- asigurați-vă că acesta este un produs care poate satisface nevoile și cerințele sale;

- să asigure caracterul adecvat al achizițiilor repetitive.

Eticheta poate îndeplini aceste funcții, acesta trebuie să fie încadrate în mod corespunzător și să conțină o anumită cantitate de informații despre produs. De exemplu, pe etichetă șampon, fabricat de compania „Belita“, prevede:

- cod de bare în sistemul EAN-13;

- data de expirare (lună, ultimele două cifre ale anului);

- o scurtă descriere a produsului;

- Informații suplimentare furnizate la o anumită linie de produse poziții.

După cum arată practica, o etichetă de branduri bine cunoscute în timp sunt percepute ca fiind învechite și necesită actualizarea. De exemplu, in secolul trecut eticheta săpun „Ivory“, produs în Statele Unite s-au schimbat de 18 ori.

Koleretki - un fel de etichetă care urmează să fie aplicat pe gâtul sticlei cu alcool, băuturi răcoritoare și bere. Valoarea independentă fără etichete majore nu au băutura poate să conțină numele, producător, an, sau - nimic.

Refills - o varietate de etichete. Conțin informații succinte despre un produs sau producător. Uneori, inserții conțin o scurtă descriere a proprietăților de bunuri de larg consum, în primul rând - scop funcțional. Inserturi pot conține:

- direcții de urmat anumite măsuri de precauție atunci când se utilizează acest produs (cu privire la utilizarea instrucțiunilor electrice);

- instrucțiuni detaliate privind modul de utilizare a acestui produs (produse farmaceutice);

- Rețete pentru prepararea de preparate individuale folosind acest produs (microunde, elektrovafelnitsa, elektroblinnitsa);

- cupoane oferă reduceri la achizițiile repetate.

Etichete și etichete - suporturi de etichetare care se lipesc, aplicate mărfurilor sau suspendate. Acestea sunt caracterizate printr-o capacitate mai mică de date, o listă limitată de informații.

bandă de control - informații de asistență de backup scurt pentru monitorizarea sau recuperarea datelor în caz de pierdere a etichetei, eticheta sau eticheta. Cel mai des folosit pentru îmbrăcăminte și încălțăminte.

Semnele distinctive și timbre - medii de stocare, pentru aplicarea simbolurilor de identificare pe produse, ambalaje, etichete, folosind formă fixă ​​corpuri speciale. Exemplu: ouă, cutii, blană, pânză, detaliu.

marcare comerciale - text, simboluri grafice sau imprimate pe mărfuri sau în numerar controalele, ambalare. Informația este caracterizată în principal de către vânzător, mai degrabă decât o marfă. Transportatorii sunt etichetele de preț, de mărfuri sau în numerar controalele. Marcajul comerț servește drept bază pentru pretenții împotriva vânzătorului. Cerințe individuale pentru conținutul mărcilor comerciale, sunt reglementate de Regulamentul de vânzarea anumitor grupe de produse alimentare și nealimentare, dispoziții privind utilizarea caselor de marcat, precum și regulile de vânzare cu amănuntul regionale.

În structura sa, marcajul tipic include trei elemente. scurt text, imagine, simboluri sau semne de informare. Fiecare dintre aceste elemente are un rol de etichetare și a alocat locul potrivit, în etichetarea generală.

Textul - elementul cel mai comun al mărcilor de producție și comerț. Acesta efectuează practic informația de identificare a funcției și se caracterizează printr-un grad ridicat de fiabilitate. Ponderea textului de pe etichetă, în funcție de destinație și operatorul de transport este de 50-100%. La elaborarea de până la 50% la semnele de informare - până la 30%.

În Republica Belarus și România, pe baza rezoluțiilor relevante ale guvernului „interzice vânzarea de produse alimentare și nealimentare importate fără informații despre acestea în limba rusă.“ În cazul în care textul nu este furnizat de către producător pe etichetă în limba rusă, disponibilitatea informațiilor în limba rusă ar trebui să fie furnizate de către organizațiile și întreprinzătorilor individuali implicați în importul de mărfuri. Informațiile ar trebui să fie introduse pe ambalaj sau pe eticheta sau pe prospectul livrat împreună cu fiecare unitate de produs. listelor stabilite de date, care trebuie să conțină eticheta fiecărui produs.

Figura nu este întotdeauna prezentă pe etichetă. Pentru cea mai mare măsură este inerent de marcare industrială. Figura are un grad ridicat de disponibilitate și are funcții de cea mai mare parte emoționale și motivaționale. Uneori poate îndeplini funcția de informații, de exemplu desene de operare mărfuri. Greutatea în marcarea structurii este de până la 50%.

Simboluri sau semne de informare (OF), se caracterizează în principal pentru marcarea industrială, în comerț, acestea sunt mai puțin frecvente. Caracterizat printr-o capacitate de informații de mare, dar disponibilitate redusă. Greutatea în marcarea structurii este de până la 30%.

semne de informare sunt caracteristice concizie, recunoaștere rapidă, expresivitate și claritate. FROM includ: mărcile comerciale ( "Marco"); denumire de origine (Made in Rusland); conformare sau marcaje de calitate (PCT STB); Componenta (E-182, PET, PP); dimensiunea (f, V); de operare (caractere internaționale textile); Manevrării (sticlă - „fragil“, Umbrela - „protejat de umiditate“); avertizare de pericol (incendiu - „inflamabil inflamabil“, care curge de la suprafața tubului de alimentare - „caustic“); de mediu (semne de reciclare, „nu a fost testat pe animale“); un cod de bare.